郵儲信用卡，用光帶你迎接2020
步入二十世紀的中產時代，去仔細觀察當代大多數人的生活，你會發現，現在年輕人的生活已經無法離開手機、電腦、iPad等電子產品了，穿梭于城市里的人們，在生活和工作的雙重壓力下，陪伴父母、回歸家庭的時間越來越少，忙著工作，忙著生活，卻忘記了陪伴家人。據調查顯示，80%的年輕人,一年陪父母不到10天 ，超四成年輕人每周和父母通話一次，下班后也會耗費時間在電子設備里，和父母溝通交流的時間不斷被壓縮著。
基于這個洞察，郵儲信用卡發起了“悅享家庭日”，主張人們在周六都抽出一點時間陪陪家人，通過享受郵儲信用卡帶來的一系列優惠，共度和家人的悅享美好時光。
元旦是新一年的開始，一直有著不可替代的地位。2020年1月1日，我們和中國郵政儲蓄銀行信用卡在中國南海·上川島舉辦了“2020陽光的祝愿·悅賞好時光”活動，邀請了來自不同地方的家庭來到島上迎接新年第一縷陽光。
早上7點的江門上川島，在新年第一縷陽光的照耀下靜謐而美好，我們從征集到的近千條新年祝愿里，挑選了近百條制作成鏤空裝置，隨著第一縷陽光升起，新年的祝愿便投射在了沙灘、海面和時光里……
在考慮到郵儲銀行在三四線城市的網點數量多，相反一二線城市的用戶會少一些，本土化下沉和品牌老化嚴重，這次場景化的營銷戰役，我們想要強化“悅享家庭日”的概念，同時也想趁著這次機會，去消化那些因為忙碌帶來的那些煩惱和堵塞，引發人們情緒上的共鳴，喚醒對于家庭的關注和重視，繼而提升郵儲銀行在中國市場的核心品牌力。
01
想和你一起
看山看海看星星
一輩子的那種
02
元旦是新一年的開始
只要家人在一起
就永遠像陽光一樣溫暖
04
有些舞臺即便看不到
也能用努力和汗水夠到
就像新年的陽光
雖然她看不到
但伸手也能觸摸到
05
貧乏的語言
不足以表達愛
于是把它藏在三餐里
寫在物品里
埋在歲月里
把它刻在陽光里
06
光從夜晚的縫隙穿過
戳出一個洞
駛過荒野和山谷
照在云朵上
那便是對生活的祝福
延伸著這個思路，我們打通線上和線下，從新年祝愿H5到線下陽光的祝愿活動，始終貫穿“悅享家庭日”，和現代年輕人建立起一種良好的內容溝通方式，從多個角度產生關聯，將核心競爭力轉化成占領市場的品牌力，讓“悅享家庭日”順利占位周六。
這次事件也是繼中秋“悅享家庭日·月賞好時光”事件后，中國郵儲銀行信用卡對于回歸家庭、重視家庭的又一次倡導，迎接新年的第一縷陽光，代表著郵儲銀行對家庭的美好祝愿。
其實，從中秋“海上升明月”事件到新年“2020陽光的祝愿”，郵儲銀行信用卡一直想要延續著這份溫暖，不論如何，全家人就要整整齊齊一起享受實惠，通過有溫度、有情懷的方式去倡導人們，在快速變化時代下重視家庭，同時也給每個經歷過黑暗找到光的人更的多溫暖和力量，從這一天開始，一個全新的起點，讓你走的更遠。
數英獎參賽項目說明——天與空，創意代理商
【背景與目標】
郵儲銀行信用卡業務在快速發展階段，前期的策略方向已確認占位“周六”并提出“好時光 ，周六見”的傳播概念。為擴大用戶對于“悅享家庭日”的認知為郵儲信用卡拉新，提升用戶對郵儲銀行信用卡品牌好感度。新年期間以傳播#悅享家庭日，2020陽光的祝愿#為核心傳播溝通點和用戶溝通。【洞察與策略】
據調查顯示，80%的年輕人,一年陪父母不到10天 ，超四成年輕人每周和父母通話一次，下班后也會耗費時間在電子設備里，和父母溝通交流的時間不斷被壓縮著，忽略了家庭的重要性，所以以“家庭”為核心，和新年相結合，打造一場大事件。【創意闡述】
新年第一縷陽光，象征著希望、幸福、和新的開始，它是真正的好時光，我們將全國網友的祝愿收集起來，制作鏤空藝術裝置，迎接新年第一縷陽光，做一場真正的有溫度的、陽光大事件。
打通線上線下，從新年祝愿H5到線下陽光的祝愿活動，始終貫穿“悅享家庭日”，同時聯合圖蟲在線上開展了“新年第一縷陽光”新年攝影大賽。【結果與影響】
相關文章點擊量在百萬以上，在央視等權威媒體露出，影響力持續擴大。項目推廣期間，關鍵詞微信指數日環比上漲，其中“郵儲信用卡”增幅達60.47%，“悅享家庭日”以現今年輕人的人群痛點作為話題切入，品牌信息恰當好處地在推文中露出，得到了用戶積極響應，產生了情感上的共鳴，達到了傳播升級，創造輿論峰值。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）