帕薩特幽默廣告：從生活橋段切入，盡顯科技智能
創作背景
1、Passat Sustain Campaign 維系品牌聲量；
2、突破Passat固有品牌形象（科技感弱、老牌政商座駕）。
解決方案
了解TA關注與興趣所在，穩中求進的社會精英，喜歡有趣又有態度的觀點，關注科技，追求質感，與時俱進。以科技智能輔助功能為切入點，以詼諧幽默又不失態度的手法，從生活橋段切入，投“TA”所好。強化Passat是一部與時俱進的時代座駕的品牌形象。
提琴篇
出門篇
傳播效果
1、改變Passat現有科技感不足的刻板印象，提升科技感，凸顯Passat與時俱進的領先技術；
2、詼諧幽默的呈現方式一改以往“一板一眼”的老牌政商座駕形象；
3、強化Passat時代座駕的品牌態度，引導TA 做有態度的時代精英。
項目信息
品牌/廣告主
Shanghai Volkswagen 上海大眾汽車
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
CCG (Cross Communication Group) 上海
參與者
資深文案
Lip
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