途觀 L PHEV螢火蟲篇

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舉報(bào) 2019-01

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項(xiàng)目背景：

途觀L PHEV作為大眾全球首款量產(chǎn)插電式混合動(dòng)力SUV，同時(shí)也是上汽大眾第一輛新能源車型。它的推出，標(biāo)志著上汽大眾對新能源市場的進(jìn)攻即將拉開序幕。

因此，途觀L PHEV不僅承擔(dān)著一個(gè)車型的任務(wù)，更重要的是需要體現(xiàn)上汽大眾對新能源市場的信心及野心。

創(chuàng)意亮點(diǎn)：

首先，作為大眾首款PHEV的新能源SUV，我們面臨的不是消費(fèi)者的市場教育問題，而是如何以后來者的角度做高屋建瓴的品牌形象創(chuàng)意，從而使途觀L PHEV從眾多已有新能源車型中脫穎而出，形成我們特有的品牌內(nèi)涵和視覺表達(dá)。

其次，我們還要延續(xù)途觀L品牌“大有可觀”的品牌DNA。最終，我們決定從人與自然和諧共生的高度來詮釋混合動(dòng)力SUV品牌精神。創(chuàng)意過程鐘，我們發(fā)現(xiàn)混然天成一詞出自《鶴林玉露》，意思為自然形成的整體、沒有斧鑿的痕跡，能夠很好地表達(dá)大眾品牌渴望創(chuàng)造更貼近自然，源于自然的新能源初衷。

在一輪輪創(chuàng)意想法碰撞后，我們也找到了代表自然能源的“螢火蟲”作為視覺原點(diǎn)，發(fā)展出了《螢火蟲篇》TVC和一系列混然天成的超現(xiàn)實(shí)主義KV，受到來自各方的欣賞與喜愛。而所有的努力只為讓途觀品牌繼續(xù)在SUV市場及PHEV市場中獨(dú)樹一幟，領(lǐng)跑群雄。

途觀 L PHEV螢火蟲篇

（請?jiān)赪ifi環(huán)境下觀看）