加州樂事葡萄酒：創(chuàng)意調(diào)酒視頻教“小白”1 分鐘變“大師”！
以上視頻碎片是否勾起了你的好奇心？
別著急，這就開始為你解密。
項目背景
Project Background
中國紅酒市場競爭激烈，海外品牌如何能殺出重圍，吸引中國消費(fèi)者的青睞？不妨試試拍攝創(chuàng)意短視頻！
加州樂事作為美國知名葡萄酒品牌之一，廣受世界各地歡迎。去年夏天，品牌推出創(chuàng)新的加冰樂葡萄酒用“加冰”打破傳統(tǒng)葡萄酒的品嘗方式，將其深入消費(fèi)者的日常生活場景中。但在酒類競爭激烈的中國市場，該新品由于發(fā)展時間較短且宣傳力度較低，較為小眾。
加冰樂葡萄酒的潛在消費(fèi)者定位為年輕的都市女性。她們一方面承受著生活壓力，另一方面又渴望精致生活。NDN Group 創(chuàng)意團(tuán)隊希望通過“1-5分鐘教學(xué)系列”的短視頻創(chuàng)意來幫助品牌擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，吸引年輕都市女性的青睞與互動，同時刺激產(chǎn)品銷量增長。
項目創(chuàng)意
Project Idea
一杯精致的雞尾酒恰恰能讓都市女性在繁忙的生活中找到“小確幸”。無論是閑暇時與三五好友的歡聚，亦或是加班后撫慰心靈的深夜慰藉，加州樂事加冰樂葡萄酒都會陪伴她們經(jīng)歷生活的酸甜苦辣。為了讓目標(biāo)消費(fèi)者更有代入感，我們將加冰樂的 3 種口味草莓、蜜桃與莓果做了擬人化處理，代表現(xiàn)代女生的不同形象。
創(chuàng)意團(tuán)隊希望通過教學(xué)短視頻讓都市女性在家也能輕松調(diào)出大師級“冰紛”美酒，享受精致生活。所以我們嚴(yán)選小而精的調(diào)酒配方并選用便利店或超市中能輕松購買的食材來制作，推出簡單易學(xué)又不失專業(yè)品質(zhì)的1 分鐘、3 分鐘和5 分鐘的高顏值雞尾酒教學(xué)視頻，讓都市女性們在炎炎夏日與加冰樂一起創(chuàng)造快樂！
項目制作
Project Production
視頻整體呈現(xiàn)休閑生活化的“一人食”風(fēng)格，將產(chǎn)品與精致休閑生活的理念相結(jié)合，體現(xiàn)“想怎么喝就怎么喝”的灑脫態(tài)度，讓渴望精致生活的消費(fèi)者們擺脫束縛，在家也能利用加冰樂葡萄酒輕松調(diào)制出大師級的雞尾酒。
蜜桃小姐 -- 碰撞活力檸檬
莓果小姐 -- 墜入玫瑰蜜戀
草莓小姐 -- 踏入迷幻仙境
根據(jù)三種口味的加冰樂葡萄酒，
精心挑選不同食材與之搭配，
最后都加入“靈魂”——冰塊以提升口感！
花絮
Behind the Scenes
在視頻籌備期間，我們還邀請了兩屆亞太區(qū)調(diào)酒冠軍Jackie HO做專業(yè)指導(dǎo)，設(shè)計了超過20款調(diào)酒配方。經(jīng)過一輪試喝，團(tuán)隊90 后小伙伴們最終挑選出9款可以代表年輕人口味的雞尾酒。同時，團(tuán)隊成員也傾情出演，以調(diào)酒“小白”的身份全程參與視頻拍攝，拉近與消費(fèi)者的距離。
為博得消費(fèi)者的少女心，除了雞尾酒的教學(xué)制作，我們還準(zhǔn)備了不同造型的創(chuàng)意冰格做出別樣花式的可愛冰塊。
視頻在官方微信公眾號發(fā)布后，粉絲可在留言區(qū)進(jìn)行互動。他們選擇心怡的一款雞尾酒并附上理由，就有機(jī)會獲得獎品，活動收獲了很多酒友的熱情分享。
碎片化的多元信息時代下，有趣的短視頻的確相比圖文更吸引大眾的注意，同時也能傳達(dá)更多的品牌內(nèi)容。NDN Group希望通過新奇有趣的創(chuàng)意想法結(jié)合品牌產(chǎn)品，為客戶提供更多軟性及有意義的營銷活動，助力品牌走進(jìn)消費(fèi)者的心中，開拓中國市場！
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
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