2019“飛馳人生”Polo Plus 上市TVC 熱愛篇
越來越多的品牌主在注重實效的同時，也愿意以開放的心態嘗試新鮮玩法，了解年輕人和年輕人走得更近。聯名跨界、炸裂話題、情感洞察...刷屏已不再是營銷盲目追求的目的。
大眾全新一代Polo Plus 上市項目更注重品牌營銷的質感和效果，瞄準目標消費群的“剛需場景”，從平面海報到TVC到H5，通過多元化的表達形式來了一波教科書式的操作。總體來說，制作精良、立意明確、也直進主題，又很好地傳遞了品牌形象。
項目背景
Polo迎來第六代產品的改款上市，在顏值、駕控、安全及娛樂配置上有了全方位的升級，并正式命名為全新一代Polo Plus。
春節期間，全新一代Polo Plus以賽車的形象出現在韓寒導演的電影《飛馳人生》中，這也是其第一次與公眾見面。電影的大賣也進一步提升了產品的關注度，同時Polo Plus深入人心的賽車形象也提升了品牌溢價。
創意亮點
延續《飛馳人生》電影的故事線，并邀請電影中的主角沈騰出演，將賽道故事搬到了城市賽道中，演繹了一個熱血追夢的故事。
什么是你的夢想，什么讓你充滿激情？你戰勝對手的決心有多強？你敢為此全情投入嗎？你有多酷愛著你的熱愛，你就能實現多大的超越。
創意運用雙引擎（主線）故事結構，演繹在同一城市拉力賽道上電影主角和現實主角之間正在進行激烈的比賽。一路上，現實中的男主角不斷被激勵，不斷堅定信念，不斷向前。正如飛馳的人生——不滅的熱愛，超越永不停。
Polo plus 上市TVC
項目信息
品牌/廣告主
Shanghai Volkswagen 上海大眾汽車
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
CCG (Cross Communication Group) 上海
Event & Experience 活動/體驗機構
CCG (Cross Communication Group) 上海
參與者
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