又是這個(gè)村兒，又是張大鵬，又是這群人兒。2020春節(jié)最后倒計(jì)時(shí)，騰訊微視攜手導(dǎo)演張大鵬以及《啥是佩奇》原班人馬 ，演繹新年賀歲片《歡迎回到粉豬村》。《啥是佩奇》火了之后，村里人的生活發(fā)生了怎樣的變化？在外漂泊一年，看城市網(wǎng)紅回家被全村嫌棄如何化解尷尬？
歡迎回到粉豬村
春節(jié)將至，微視短視頻導(dǎo)演陳二蛋回家過年，但這個(gè)家鄉(xiāng)已經(jīng)不是他記憶中的家鄉(xiāng)了，不僅改名為“粉豬村”，還有了游客來參觀。原來這里就是今年年初大火微電影《啥是佩奇》的拍攝地，陳二蛋的鄉(xiāng)親們也都出演了這部影片，而影片中爺爺?shù)陌缪菡哒顷惗暗母赣H。“陳二蛋今年三十多，微視玩的真不錯(cuò)，沒想到，他爸爸在家比他火呀。”
在得知陳二蛋是短視頻導(dǎo)演，并想要在村里面拍攝視頻的時(shí)候，所有人都不自覺地將陳二蛋的作品和大火的《啥是佩奇》做對(duì)比。父親也質(zhì)疑陳二蛋拍不出比《啥是佩奇》更有名的片子，憤怒地想要陳二蛋趕緊找個(gè)正經(jīng)工作。一只粉豬，打亂了陳二蛋的生活。
從親戚們的閑談中，陳二蛋得知鄉(xiāng)親們積壓了大量的蘋果賣不出去，因此他決定拍一條微視，幫助鄉(xiāng)親們賣蘋果。好不容易湊齊了“演員”，卻沒想到這些曾經(jīng)參演了《啥是佩奇》的“演員”比陳二蛋更加專業(yè)。“自從小豬來到了村里，大家對(duì)拍片來了興趣。教寫劇本教編劇，又教那燈光美術(shù)表演，還有攝像機(jī)。”拍攝似乎進(jìn)行不下去了。
在鄉(xiāng)親的爭(zhēng)執(zhí)下，陳二蛋想到了廣告三要素：簡(jiǎn)單、洗腦、有效，靈機(jī)一動(dòng)拍出了一條“洗腦廣告”。
沒想到這條廣告不僅火了，也幫鄉(xiāng)親們把蘋果賣了出去。“小豬再火，也不能幫鄉(xiāng)親們賣蘋果”，憑借這支短視頻，陳二蛋終于成功擺脫了《啥是佩奇》帶來的心理壓力。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
騰訊微視
熙雍（北京）文化傳媒有限公司
創(chuàng)作人員名單：
騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群市場(chǎng)部 總經(jīng)理 李丹
騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群市場(chǎng)部 品牌創(chuàng)意組長(zhǎng) 羅瑚恩
導(dǎo)演 張大鵬
熙雍（北京）文化傳媒有限公司 客戶服務(wù) 張小暑
熙雍（北京）文化傳媒有限公司 制片 趙美帥、張?chǎng)?/span>
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——騰訊微視
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——騰訊微視
【背景與目標(biāo)】
近年來短視頻平臺(tái)的發(fā)展為市場(chǎng)和大眾提供了一個(gè)新型的媒體環(huán)境和娛樂方式，但是短視頻行業(yè)對(duì)于社會(huì)尤其是基層人民的積極價(jià)值還有待被發(fā)掘和傳播。在2020年新春營(yíng)銷戰(zhàn)役期間，騰訊微視希望營(yíng)銷不停留在紅包補(bǔ)貼層面，而是可以以平臺(tái)達(dá)人的真實(shí)故事為基礎(chǔ)，通過故事去引起大眾共鳴并提升品牌好感度。【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)每到春節(jié)期間，在城市中通過努力小有收獲的年輕人回到家鄉(xiāng)后常常因?yàn)槲幕牟町惗徽`解，他們往往非但不被看好和稱贊，反而被認(rèn)為是一個(gè)沒有穩(wěn)定工作、找不到對(duì)象的無為青年。而這種情況對(duì)于短視頻創(chuàng)作者尤為如此，如何為這些努力工作的年輕人證言，又如何讓大眾看到短視頻平臺(tái)的價(jià)值呢？【創(chuàng)意闡述】
騰訊微視聯(lián)合2019年爆款短片《啥是佩奇》導(dǎo)演張大鵬，并邀請(qǐng)其原班人馬，回到那個(gè)知名的粉豬村，以騰訊微視達(dá)人@搞笑刺客 曹廣梁 通過自己的短視頻為鄉(xiāng)親們售賣積壓的農(nóng)產(chǎn)品的真實(shí)故事為基礎(chǔ)拍攝了春節(jié)賀歲短片《歡迎回到粉豬村》。
短片用沖突幽默的方式講述了微視網(wǎng)紅導(dǎo)演回鄉(xiāng)后從不被看好到通過為鄉(xiāng)親們賣掉積壓的蘋果而讓鄉(xiāng)親們刮目相看的過程。通過鄉(xiāng)親們質(zhì)樸、搞笑的臺(tái)詞和巧妙的植入讓大眾在歡笑中記住了騰訊微視，也向社會(huì)傳遞了短視頻平臺(tái)對(duì)這個(gè)時(shí)代普通人的賦能價(jià)值和積極意義。【結(jié)果與影響】
短片發(fā)布后，引起了新華社對(duì)于本片所承載的社會(huì)意義的深度報(bào)道，掀起了眾多媒體的關(guān)注與討論，對(duì)外傳遞了微視所倡導(dǎo)的品牌價(jià)值觀。同時(shí)，《啥是佩奇》出續(xù)集的熱點(diǎn)話題以及影片中黑色幽默的敘事方式和內(nèi)容，瞬間引起大眾關(guān)注，獲得超過100家媒體自發(fā)報(bào)道，并成為多家行業(yè)媒體精選榜推薦案例，在新春營(yíng)銷大戰(zhàn)中成功出圈，為微視接下來的營(yíng)銷活動(dòng)打響了頭炮。
1、權(quán)威媒體深度報(bào)道：
新華社報(bào)道，162,423閱讀量；
人物采訪，10萬+閱讀量；
2、權(quán)威行業(yè)媒體評(píng)選榜單：
新片場(chǎng)社區(qū)年度盤點(diǎn) #大事件 Top1；
數(shù)英網(wǎng)項(xiàng)目精榜案例；
SocialBeta案例一周排行榜Top3；
3、話題引爆：微博話題榜 #歡迎回到粉豬村# 閱讀量1.1億；
4、視頻播放量：1,500萬；
5、媒體自來水：100家自媒體報(bào)道；
6、跨圈傳播：50位媒體從業(yè)者及行業(yè)KOC朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（11條）