消消樂萌萌團x大自然保護協會（TNC）：全齡化IP發力親子賽道！
農歷新年將至，一系列傳統佳節紛至沓來，“陪伴”是所有節慶的共同主題，而春節，一直是國人釋放情感的重要出口。父母對孩子的陪伴，是極被重視的親密互動，在這之中不僅記錄了喜怒哀樂，也見證了生命的成長。
以往，春節期間既是一家人期盼的放松時刻，也是甜蜜的負擔：一家人大眼瞪小眼，為努力尋找共同話題而費勁腦汁。近年來，隨著娛樂互動方式的多樣化與新科技的助力，逐漸演變出如合家歡大電影、親子樂園、親子游等新型陪伴互動型衍生品，給越來越多家庭帶來多元化的陪伴。這之中少不了頭部IP布局的身影，可見大眾在精神層面，對于IP的依賴與情懷愈加強烈。
近日，由樂元素旗下精品游戲《開心消消樂》中的經典角色地鼠國王延伸出的新角色“囤囤國王”進入大眾視野，與其同源IP品牌消消樂萌萌團的人氣角色一起，由國際領先的非盈利性自然環境保護組織大自然保護協會(TNC)擔任科學指導，1月11日起在喜馬拉雅FM推出《萌萌團奇遇記》第一季廣播劇，在生動有趣的劇情中，科普動物與大自然百科冷知識。
消消樂萌萌團廣播劇，《萌萌團奇遇記》上線喜馬拉雅FM
這是一場游戲人氣IP轉型陪伴親子IP的華麗冒險，也是一次IP內容+互動+周邊衍生品的全方位文化娛樂體驗。在“陪伴型”IP稀缺的時代，歲末強檔之際，幾乎橫跨所有年齡段、擁有億萬用戶下載量的《開心消消樂》正在嘗試這樣做。
科普廣播劇囤知識認真做內容
一直以來，經典消除游戲《開心消消樂》影響了很多人，無數個以情動人的玩家故事也充分體現了其作為社交情感紐帶的存在。在過去的兩年中，IP品牌消消樂萌萌團通過出色營銷讓“不開心就要消你呀”這樣朗朗上口的正能量金句深入人心。由此，“不開心就要囤囤囤”在項目之初就秉承了快樂陪伴的IP價值理念，面臨很多家長沒有辦法長時間陪孩子做游戲、講故事的痛點，力求通過用心打造的廣播劇《萌萌團奇遇記之七彩寶石》給予用戶優質、寓教于樂的親子陪伴時光。
除了上線推出開刊詞，第一季廣播劇將在喜馬拉雅FM首播更新3集，之后周更2集，一共30集，每期音頻長度8-9分鐘。在制作水準上，《萌萌團奇遇記》力求在題材和內容上都符合兒童的聽書需求，不僅配有萌萌團角色專屬聲優和真實動物聲音，有利于孩子們的理解，還有萌萌團漫畫或插畫搭配講解，增強代入感和互動感，更好的讓父母將知識傳遞給兒童。
消消樂萌萌團自帶萌屬性，是親子陪伴產品的天然窗口。這次消消樂萌萌團在合家歡場景的全新嘗試，瞄準時下“眼球經濟累了，耳朵經濟醒了”的有聲讀物賽道，探索內容商業化落地的更多可能：與大自然保護協會(TNC)一起精心篩選出老少皆宜的豐富自然科普“知識”套餐，一期共涉及14個物種及土壤健康知識;為保證給每個家庭提供的是專業科學可信賴的高質量內容，專家組會對每一行臺詞、每一期腳本進行審核，對內容進行嚴格的質量把控。圍繞動物與自然環境、土壤健康與農業發展之間的關系展開跌宕起伏的冒險劇情，教會孩子們一些動物“百科”冷知識，建立熱愛自然、尊重自然、與大自然和諧相處的理念。
可以見得，樂元素對于傳遞快樂的嚴肅性與使命感：做游戲要腳踏實地，做內容更要嚴謹認真。
IP核心內容延展 周邊產品囤好運
任何一個優質IP都不僅止步于一個領域。樂元素在游戲領域深耕，也在多元布局漫畫、短視頻、娛樂、衍生品等方向。此次“不開心就要囤囤囤”全新企劃，就根據廣播劇第一季的特別人氣角色 -- 囤囤國王，推出了一套限量版商品套組：囤囤抱枕和囤囤小挎包，自開售以來深受玩家歡迎。
限量版商品套組：囤囤抱枕和囤囤小挎包
春節期間，作為IP內容延展的一部分，消消樂萌萌團還推出知識有獎問答H5，答對題目就有機會獲得游戲禮包、萌萌團周邊等新年好禮。這種“親子內容+衍生品”的無縫切入營銷模式，著實提高了其陪伴型IP的場景化潛力，也在不斷拓寬IP產品商業化落地的邊界。
簡單點更快樂，全齡化IP聚焦親子賽道
在國民游戲《開心消消樂》超高用戶數與活躍度的影響下，其IP品牌消消樂萌萌團誕生之始就擁有高認知度的先天優勢。《開心消消樂》每個用戶平均一天有50分鐘有游戲的陪伴，除了工作吃飯睡覺，消消樂萌萌團這幾個小動物形象，平均一年要陪伴用戶18250分鐘，304個小時，相當于200部電影。
在塑造品牌的過程中，消消樂的全年齡段用戶，都可以從IP布局的多元化產品中獲得自己需要的精神慰藉。無論是在內容層面還是游戲層面，消消樂萌萌團圍繞“快樂”這一核心價值觀，在游戲之外為用戶提供了更多情感連接的渠道：喜歡閱讀漫畫的用戶，可以訂閱消消樂萌萌團的長篇及短篇漫畫;萌萌團每季推出的表情包，可以滿足當代人斗圖聊天的場景訴求;追逐熱點的年輕人，可以在抖音上關注賬號“萊萌雞與小伙伴”，觀看幽默逗趣的小劇情。
而此次消消樂萌萌團推出廣播劇，看似是在內容矩陣方面的一次迭代，豐富內容形式;本質則是在戰略方向上的一次聚焦 -- 《開心消消樂》的玩家群體分布非常廣泛，其中大部分用戶為適婚適育及已婚已育人群，其中女性用戶占卜60%以上，對合家歡內容有無限潛在需求。
通過家長孩子喜聞樂見的內容和商品，消消樂萌萌團從這個切面打開合家歡大門，進而為后續的內容、品牌授權做鋪墊，走進大眾家庭。自2019年起，消消樂萌萌團與知名運動品牌匹克推出的聯名親子款鞋服，萌元素擊中少女萌寶心;攜手舒比奇推出聯名拉拉褲，消除寶寶屁屁危機，消除媽媽帶娃煩惱;推出糖果兒童陪伴電話，為下一代用心守護……
2020年，隨著消消樂萌萌團與專業組織機構聯合推出高質量親子系列有聲內容，它將更深度切入家庭親子市場，打造一個能夠影響兩代人、傳遞中國家庭觀念、大眾的卡通形象。
合作方簡介：
大自然保護協會(TNC，The Nature Conservancy)成立于1951年，是國際領先的非盈利性自然環境保護組織。TNC一直致力于在全球保護具有重要生態價值的陸地和水域，維護自然環境、提升人類福祉。TNC以科學為基礎，研發創新的實踐方案，解決地球上最嚴峻的挑戰。以全球視角來解決氣候變化問題，保護土地、河流及海洋，幫助推進城市可持續發展。TNC目前在全球79個國家及地區開展工作，擁有3500多名員工，400多位科學家，管護著全球超過50萬平方公里的1600多個自然保護區，8000公里長的河流以及100多個海洋生態保護區。
（文章轉載自財經快報網：http://finance.ifeng.com/c/7tE9QvHFyic ）
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