NOREF | 過(guò)年的方式千千萬(wàn)，濃厚的年味一個(gè)樣
有一種情結(jié)，是兒時(shí)的年味：
吃不完的大白兔奶糖，舍不得換洗的新衣服，逛不到盡頭的廟會(huì)。
有一種年味，是傳統(tǒng)的習(xí)俗儀式：
媽媽親手制作的精致菜肴，爸爸搬回家的彩色電視機(jī)，爺爺一筆一劃寫下的對(duì)聯(lián)，奶奶精心裁剪出來(lái)的窗花。
有一種“儀式”，是關(guān)于“年味”本身的感嘆：
“年味越來(lái)越淡了！”
“年味越來(lái)越乏了！”
“年味到底去哪兒了？”
我想，“年味”在下面的視頻里。
12月初，我們接到了蘇寧“年貨節(jié)”的brief，不離不棄的硬廣三件套：明星、業(yè)態(tài)、氛圍。還是熟悉的配方，我們希望在“年貨”上找到突破口，制造不一樣的味道。
談起“年貨”，痛點(diǎn)一致地停留在“那時(shí)”的記憶：
那時(shí)的年貨，是平時(shí)吃不到的食物，是擁有新衣服，是可以偷偷打開的紅包；
那時(shí)的年貨，是媽媽和奶奶嘴里念念叨叨的習(xí)俗，是宰豬，殺雞，是添置家電。
車馬郵件慢的那時(shí)，人們遵從著春節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗，將美好的心意都放置于年貨里。在儀式的狂歡中，時(shí)代賦予年貨的幸福與期待，濃縮成一種關(guān)于年味的情結(jié)，深深烙印在人們心中。
時(shí)過(guò)境遷，頻繁迭代的當(dāng)下，小時(shí)候吃年夜飯，穿新衣服帶來(lái)的喜悅感漸行漸遠(yuǎn)。我們常說(shuō)年味變了。事實(shí)上，春節(jié)將至，我們依舊忙碌于繁瑣重復(fù)的習(xí)俗；帶著喜悅感奔波在回家的途中；在團(tuán)圓歡聚時(shí)刻找到幸福的滋味。
年味沒(méi)有變，只是在這個(gè)時(shí)代有了新的詮釋。
我們決定制作一條重新詮釋年味的促銷大片。受限于30秒的視頻時(shí)間，我們將重點(diǎn)置于“為家人置辦年貨”，“與家人分享年貨”兩大場(chǎng)景中：
給爺爺奶奶換上一部智能手機(jī)，在外地的我們也能讓他們放心；
為爸媽換上一款心儀已久的抽油煙機(jī)，讓他們開心；
電視上才能看到的波士頓龍蝦，來(lái)到了團(tuán)圓飯桌上，為他們用心......
對(duì)啊~每一種年貨傳達(dá)出的放心、開心、用心......何嘗不是一種年味呢？最終，我們選擇了“有XX，就有年味”的句式，根據(jù)蘇寧年貨節(jié)“生鮮零食酒水多”和“家電3C以舊換新”兩大品類，將代言人兩兩分組，通過(guò)他們的口吻，在幸福、歡聚、熱鬧的場(chǎng)景中，將年貨代表的年味傳遞給大家，也期望喚起大家內(nèi)心向往的年味。
帶著詮釋年味的想法，廣告人提前迎來(lái)了過(guò)年的年味。
大眼瞪小眼的海鮮，焦急等待出鏡中...
在豐盛的年貨前，大咖也成了“乖寶寶”
想要領(lǐng)盒飯，快給制片拜年呀~
年前家庭大掃除，提前演練起來(lái)
戲里熱火朝天的年味，也擋不住戲外想要“出家”的寒冷
“出家”未遂，老板太難了~
一墻，一明月，院子里拍的好嗨喲~
無(wú)論時(shí)代怎么變遷，年，依舊是讓人眷戀的味道。流淌在年味之下的，依舊是中國(guó)人細(xì)膩綿長(zhǎng)的人情味。 最后，記得春晚前一起來(lái)品味，我們?yōu)榇蠹抑圃斓哪晡丁?/p>
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