NOREF | 這個(gè)雙十一，我們讓明星情緒失控了
是什么讓他們情緒失控？答案都在片子里了~
九月，我們贏下了蘇寧雙十一央視TVC的項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)的brief大致長(zhǎng)這樣子 。
[以“有的逛值得買(mǎi)在身邊，上網(wǎng)上街上蘇寧”為主題]
[突出嘉年華氛圍，在央視接受范圍內(nèi)]
[業(yè)態(tài)應(yīng)有盡有，不刻意露出]
[不出現(xiàn)便宜好貨，但便宜好貨利益點(diǎn)必須有效傳達(dá)]
[四位代言人全員出鏡，需考慮執(zhí)行性]
作為一條應(yīng)有盡有的告知型硬廣，經(jīng)過(guò)反復(fù)討論，我們找到了“情緒”作為本次創(chuàng)意的切入口。
come on！！！一波思考來(lái)襲
情緒的靈感來(lái)源于腦暴中大家對(duì)雙十一的反應(yīng)。吐槽、安利、種草、炫耀……群魔亂舞中，最先感受到的都是情緒：不自覺(jué)翻起的白眼，微微上揚(yáng)的聲調(diào)，丟了魂似的眼神，有意無(wú)意的搭訕與顯擺…..
沉迷于這樣的情緒中，思緒也逐漸被打開(kāi)了。
既然【便宜好貨】需要隱晦講述，我們就充分挖掘每位消費(fèi)者看到【便宜好貨】時(shí)的情緒，以情動(dòng)情。既然在30s需要呈現(xiàn)【全場(chǎng)景業(yè)態(tài)】，我們就把消費(fèi)者的情緒融入場(chǎng)景之中，以景動(dòng)情。既然需要考慮【藝人檔期與執(zhí)行性】，那就單獨(dú)拍攝，把每個(gè)人的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，以人設(shè)動(dòng)情。既然需要興奮又收斂的【氛圍】，那我們就干脆把情緒唱出來(lái)……
一番思考過(guò)后片子的劇情基本有了。
“隨便畫(huà)畫(huà)”的story board
最后在執(zhí)行上，我們采用高速攝影的方式，記錄藝人微妙的情緒變化，驚訝、興奮、滿(mǎn)足、幸福......將【有的逛值得買(mǎi)在身邊】的情緒，真實(shí)不做作的呈現(xiàn)出來(lái)。
本以為拍攝藝人會(huì)很心累，沒(méi)想到這一次玩得超開(kāi)心~來(lái)自片場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)情緒，感受一下
▲ 老板、導(dǎo)演、演員盯著小監(jiān)的樣子，像極了愛(ài)情
▲ 想喝烏龍茶，不想看你炫耀新手機(jī)
▲ 是認(rèn)真還是撲克臉，暗自較量中....
▲ 頭發(fā)一撩，小步一邁，攝像機(jī)來(lái)battle呀~
▲ 摳細(xì)節(jié)中...導(dǎo)演的眼睛想開(kāi)了~
▲ 讓我康康，是哪位小朋友心不在焉了
“一切都在于情緒：它們產(chǎn)生事實(shí)！它們創(chuàng)造思想、理想。”這個(gè)雙十一，愿望未必11實(shí)現(xiàn)，在意的別人未必都懂，但我們保證看完片子的你，情緒會(huì)失控！！！
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