肯德基烏龍茶×朱一龍：酷到窒息的全民調茶官
開年之初，一部疑似朱一龍全新大片的《全民調茶官》在肯德基官博悄然上線！
隨機引爆熱議話題，掀起一場粉絲狂歡。
“全民調茶官”型色登場
“全民調茶官”的背后，是上海惟思騰廣告與肯德基聯手，以代言人朱一龍為明星IP，為全新烏龍茶系列產品做的一波成功推廣。
全民養生的口號熱潮中，年輕人一代逐漸向茶飲消費主要群體靠攏。而年輕用戶，特別是90后、00后的另一個特點，則是越來越看重商品以外的附加價值：即商品背后的人格屬性。所以在購物中通過明星引導，能夠很好地滿足這些需求。
于是”調茶官“這一深入人心的形象誕生了。
全民調茶官先導預告片上線，引發粉絲熱議。
全民調茶官正片上線，主打第一季“全新身份，神秘任務”。
全民調茶官第二季來襲，探索星空中帶回任務成果。
全民調茶館第三季，調茶官首支VLOG，完美鏈接明星人設與產品。
“全民調茶官”尋根朔源
起先，我們為肯德基即將登場的烏龍茶系列，創造了《烏龍戀茶社》的概念，希望將烏龍茶打造成一個更具有社交屬性的產品。
01
你就是我的那杯茶。
在創意產出的過程中，從茶字入手，尋根朔源烏龍茶來歷時。想到一個問題，我們要如何去傳達肯德基完善嚴謹的茶葉鏈條？
于是這樣一個模糊的形象漸漸清晰，即突破傳統明星人設，打造干練調茶官新形象。
傳播方式
將傳統與現代結合，為全民調茶官朱一龍構建調茶事件故事概念，并且以小成本拍攝出電影式連續集宣傳片。
圍繞“調茶”核心理念，定制明星周邊，并推出系列活動以提高線上的social傳播聲量，達到社會性的傳播效應。
開展跨平臺活動串聯微博、B站、電商，引爆聲量
抖音、小紅書、雙微，線上多渠道KOL進行創意切入，各角度傳播烏龍茶，締造更大聲量。并在Bilibili上線專題活動，以頭部大V帶動更多素人UP。
事件成效
肯德基烏龍茶系列產品借助明星ip引爆了線上話題，與市場配合落實優惠與福利，吸引了大量消費者參與其中，產品銷售一空，獲得了極好的口碑和預計的活動效果，僅微博相關話題閱讀量就達到2.1億次之多。
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