電通中國發布人群主題報告「重塑年輕媽媽的力量」
電通中國于近日發布了針對年輕媽媽的人群主題報告「重塑年輕媽媽的力量」，力求為品牌刻畫出更立體的年輕媽媽形象，幫助品牌拉近和消費者的距離。該報告由電通營銷效果部門發布，也是繼Z世代人群報告「重識Z世代——不被定義的一代」之后發布的第二篇人群洞察報告。
在這份報告中，我們聚焦于20-34歲年輕媽媽這個群體，關注他們如何在精致育兒的同時佛系帶娃，關注年輕媽媽們的所想所念，解析年輕媽媽們的網絡生活，洞察年輕媽媽們的消費選擇。
該報告的洞察數據主要來自于電通獨有的消費者數據庫CCS和CCS Gold。自2006年起開展的消費者研究CCS至今已覆蓋中國108個一至五線城市，每年的調研樣本超過12萬。而2022年電通中國在原先CCS的基礎上衍生出關注下沉市場的消費者研究CCS Gold，每年在300個4線及以下城市調研超過3萬樣本。
報告從溝通內容、媒介渠道和消費偏好這三個角度，深入剖析了這個龐大又有影響力的一代，主要發現如下：
01 “媽媽”的背后，是自我與家庭的平衡
低線媽媽和中高線媽媽對于“家”與“媽媽”有著不同的見解和領悟；低線媽媽更加“視孩如珍寶”，更愿意奉獻于家庭；中高線媽媽則更希望在自我和家庭之間找到一個平衡點。
02 是孩子的“引路人”，也是“知心者”
更多的年輕媽媽擺脫了傳統育兒觀念的束縛，不再給予孩子“條條框框”；她們更加開明，更愿意給予孩子主動權及選擇權，在“對與錯”之間讓孩子親身經歷，她們默默支持，堅定守護。
03 術業有專攻，垂類平臺領進門
年輕媽媽們通過各種APP努力學習育兒知識，母嬰垂類平臺有著一定的不可替代性，但隨著孩子年齡的增長對母嬰垂類平臺的需求下降，信息渠道變得更加分散，媽媽們的注意力也開始轉向短視頻和社交種草平臺。
04 萬事隨手皆可搜
面對遍地的廣告及營銷，主動搜索成為選擇前的必經之路。以小紅書為代表的社交種草平臺上有關母嬰話題的搜索呈現出高速增長的趨勢。
05 精細化育兒開啟更多消費機遇
精細化育兒理念衍生出眾多新穎的育兒工具，它們方便媽媽們的同時，也給予孩子更好的成長環境，借助社交媒體的種草傳播，媽媽們愿意接受“新理念”，擁抱“新科技”。
06 品牌固然重要，廣告構筑信任
相較而言，中高線年輕媽媽的品牌態度更加開放，中高線媽媽更認可有廣告的品牌。而低線媽媽在選擇的過程中更加謹慎，品牌需要更長時間與低線媽媽建立連接。
電通中國營銷效果副總裁仲翔暉（Simon Zhong）表示，“近幾年來，在生育率持續下降的大背景下，母嬰市場的競爭愈發激烈，這要求我們在服務母嬰品類客戶時，對目標人群有著更敏銳的發現與洞察。尤其當低線城市可以成為一個潛在的機會市場時，我們及時調整在研究能力方面的布局，推出了針對下沉市場的消費者研究CCS Gold，幫助品牌對目標人群建立起更深入、更全面的認知，更好地滿足不斷變化的消費者需求。”
電通營銷效果部門將陸續發布基于消費者數據庫CCS的其他人群洞察報告，敬請期待。如需了解更多 CCS 相關信息請聯系：ME.China@dentsu.com。
掃碼或點擊原文鏈接下載完整報告。
關于電通中國
電通中國隸屬于電通集團，由五大領導品牌組成——凱絡Carat、dentsu X、安布思沛iProspect、電通創意DENTSU CREATIVE、美庫爾Merkle，并由資深團隊支持提供專業服務。電通中國致力于為客戶提供高水準的媒介、客戶體驗管理和創意傳播服務，幫助客戶贏得、保留和發展優秀消費者群體，實現企業成功之道。
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