關于AIGC產品推廣，訊飛星火大模型V3.0有話說
2023年的中國市場，是充分體現“VUCA”（volatility, uncertainty, complexity, ambiguity 縮寫）的一年，即多變、不確定、復雜、混沌。
過去的3年間隔年里，中國經濟疲軟，2023年，各家市場品牌端紛紛發力，想通過各個渠道營銷實現爆發性的增長，如瑞幸聯名茅臺推出醬香拿鐵，“美酒咖啡”組合，單品首日銷量542萬杯，單品銷售額實現1億元+，太二抖音首播GMV突破1億元，宏觀環境的快速變化都在催促品牌發生改變，視角回到訊飛上來看，訊飛在教育、辦公等賽道核心客群已建立起“科技、創意”人工智能企業認知和品牌影響力，在用戶中知名度也比較高，但大眾對于品牌認知有欠缺，大眾能感知訊飛技術領先，但是不了解訊飛的技術為什么能引領潮流、帶動時代，若無法補足用戶品牌認知，整體品牌增長面臨挑戰。
“勢”的來臨：機遇與挑戰并存
2022年ChatGPT率先打開了大眾對人工智能的全新認知，讓人工智能在全球掀起全新熱潮，同時也帶來了全新產業格局和增長機會。訊飛在經過24年的技術積累，在2023年5月6日，推出自己的認知智能大模型 - 星火認知大模型，這對訊飛來說這是一次重要的品牌升級及產業機遇，借助人工智能熱潮，依靠多年的積累有望徹底解決品牌增長和營銷問題，但此時國內已呈“百模大戰”局勢，如何通過差異化的技術體驗以及針對目標群體的品牌推廣來獲得更好的傳播效果，成為品牌和營銷上首要解決的問題。
“道”的選擇：
回歸品牌營銷的根本，為用戶創造持續性價值
任何一項新興技術的出現，都需要先解決用戶“不知道怎么用”、“缺少有價值的產品用”的痛點。在訊飛星火大模型的長效營銷上，道的選擇：回歸品牌營銷的根本，為用戶創造持續性價值。
在技術和產品上以應用為導向，創造客戶和用戶的長效價值，率先打造差異化競爭策略，讓大模型人人可用。訊飛從一開始就想好了1+N大模型，1是大模型本身，N是要同時以產品為導向，找到賦能各行業和用戶的產品應用解決方案，給不同行業的用戶帶來直接的大模型落地應用產品，滿足用戶生活、工作剛需。
在品牌和營銷端，圍繞大模型技術的迭代升級節點，通過4次產品升級，用“大波浪帶動小波浪”的策略，以大模型的升級為核心，打造傳播事件，帶動關鍵技術和產品與核心客戶、用戶以及大眾的互動，帶來傳播效果。
第一次亮相：星火的背后，是訊飛的使命
2023年5月6日，星火認知大模型第一次亮相，訊飛將認知大模型取名為星火，源自訊飛1999年創業時的價值觀，“燃燒最亮的火把，要么率先燎原，要么最先熄滅”。在星火命名的背后，是訊飛的使命。星火是訊飛團隊不斷前進的起點，亦是產業燎原的燃點，訊飛有率先燎原的信心和勇氣，用人工智能的“星星之火”去燎原產業，去點亮每個人的生活和工作，同時訊飛也期待和所有的生態伙伴攜手努力，讓人工智能建設美好世界的夢想成為燎原之勢。
為了讓客戶、用戶和大眾更好的認識星火，在主題傳播上，通過星火命名、多維度內容矩陣，“1+N”成果實現行業、輿論、大眾漣漪效應溝通，回應輿論情緒提振星火認知。
1、通過一組星火預熱創意，面向行業和技術發燒友用戶，預告業界領先實現的“1+N”占位，引發關注、討論。
2、通過一條星火TVC，面向輿論和大眾用戶，描繪星火“1+N”成果落地的美好世界，建立與用戶情感鏈接。
3、首發通用認知大模型評測體系， “三大能力已超越ChatGPT”議程設置，面向輿論，科學實證做實星火技術實力認知。高勢能媒體全面擴散，牽引星火輿論占位。
整體營銷曝光16億+、總互動38萬+、超800萬+直播觀看量、發布會當天登全國熱搜榜。同時全球第三、國內第一，訊飛星火認知大模型技術實力獲權威評測認證。
讓體驗更進一步：直接走進核心人群中去
在星火大模型第一次亮相獲得廣泛關注后，訊飛主動出擊走到核心人群中去。作為今年成都世界大學生運動會“自動語音轉換與翻譯類官方獨家供應商”，訊飛抓住這次面向全球年輕人的機會，錨定年輕人作為目標群體，通過品、效一體化體驗營銷策略，讓年輕人在體驗中感知星火大模型“實用性”。
不僅在成都大運公園線下設置“星火體驗展”，讓游客、市民、大學生能夠近距離接觸體驗星火。同時結合大運會賽事策劃了豐富的品牌活動，通過聯名地鐵卡合作，運動員種草官等多種形式，吸引海量用戶的關注，希望通過此次推廣能讓星火大模型成為大學生人手必備的AI助手。
訊飛星火大運會整合傳播達成總曝光1.57億，互動量23.8W+，拉動星火注冊提升近1.1W 的效果，不僅獲得央視三大核心新聞節目重點報道，人民日報、新華社、中新社等主流媒體，包括資本市場和海外媒體也紛紛關注訊飛星火的科技力量。
時代的星火：
持續的升級，看見星星之火正在燎原
ChatGPT引爆的大模型浪潮還在持續，“百模大戰”競爭激烈，用戶對大模型類產品需求更加多元，不僅要“能用”更需要“好用”，訊飛面對市場環境的變化，對產品進行持續性的升級，星星之火正在燎原。
10月24日，2023科大訊飛全球1024開發者節，科大訊飛董事長劉慶峰、研究院院長劉聰發布訊飛星火認知大模型V3.0，七大能力持續提升，整體超越ChatGPT，醫療領域超越GPT-4，成為可測系統中“最聰明”的國產大模型。
在訊飛星火大模型V3.0發布會上，進一步公布將布局大模型算力底座，同時聯合行業龍頭共同發布12個行業大模型，涵蓋金融、汽車、運營商、工業、住建、物業、科普、科技文獻、政務、傳媒、文旅、水利領域，讓用戶看到訊飛星火大模型具備長遠的商業化價值，能通過人工智能賦能千行百業。
在品牌營銷層面上，通過一條品牌TVC，面向輿論和大眾，講述星火認知大模型V3.0,七大維度能力提升，能鏈接各種使用場景，滿足各種需求，賦能各個行業及企業，未來星火認知大模型能融入千行百業，走進千家萬戶。
同時在線下集中展示體驗式營銷，通過科技館、工業館、行業館、教育館、生活館、生態館以及科學藝術展在內的線下活動，集中展示大模型深度賦能下的300+項應用展項，讓大眾見證AI賦能下的500+萬開發者生態枝繁葉茂。
從2023年1月1日至10月30日，訊飛星火大模型通過長效營銷，在社媒平臺整體總曝光量74億+，互動總數353080，分別同比增長174%，417%（去年同時期曝光量27億，互動68278）。
其中5月6日星火認知大模型發布會后，訊飛各產品在618銷售額同比增長125%，基于訊飛星火認知大模型研發的功能落地學習機、辦公本等產品摘獲銷售額冠軍，其中AI學習產品行業領跑，科大訊飛AI學習機系列獲得京東和天貓雙平臺學習機品類銷售額冠軍。
至此，通過多輪技術能力升級以及多輪針對目標群體的品牌營銷事件推廣，訊飛星火大模型已經進化成為可測系統中“最聰明”的國產大模型，但大模型時代的大幕才剛剛揭開，需要不斷升級，共創、共進化，相信升級后的訊飛星火大模型將不斷為用戶創造持續性價值。
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