【勝加答案】｜在“故事大王”勝加，一口氣講了49416個故事？
每個提給勝加的問題，都有「勝加答案」。
該欄目將立足勝加出品的案例，由主創團隊復盤項目、回應問題、總結經驗，帶你回味一個優質作品落地成型的全過程。
如果通讀完幕后故事，心頭仍有幾分好奇，歡迎到評論區寫下你的問題。我們會細細品讀每一條留言，邀請勝加的團隊負責人親自回復。對于行業性深度話題，后續也將形成有價值可復用的方法論，回饋行業。
看，這是我們的答案。
---
10月底，由勝加負責主策和整合營銷的方太2023發布會剛剛落幕。經歷一場周期頗長、挑戰諸多的工作，有一位創意也完成了自己在勝加的項目初體驗——沒錯，這是她加入勝加后接到的首個brief。
本期勝加答案，特別邀請到這位資深的“新同事”（雖然其實已經入職好幾個月啦），從她的視角，來和大家聊聊更多項目背后的碎片~
案例回顧
方太「循你而來」：一場講述中國49416萬戶家庭故事的發布會
分享人
勝加上海 | 創意總監，嚴圣嬰
方太發布會整合營銷，是方太年度營銷中的大事件，其中涉及甲方視角思考，到代理商的老本行工作，再到通盤了解活動公司、PR公司需要考慮的方方面面。這么大一盤棋，從想得美到落地美，實話說，不是一個“美差”，我自己都要被物料淹沒了……
所以，當今天邀我來復盤這個項目時，與其給大家信息轟炸，不如，我來講點故事吧～
Q1：先（遲來地）歡迎圣嬰加入勝加！方太發布會是你在公司負責的首個項目，參與進來時有沒有感到一些“新鮮感”或者“挑戰”？
【故事一】圣嬰拍了拍11年的工作經驗說：怎么不好使了？
早知道勝加是文案的黃埔軍校，但是我還是來“碰壁了”。
和之前的4A體系體驗不同，這里更注重打磨文案與故事，說出來的話最好能炸到別人的腦子，或戳到別人的心窩，最大感受是#我來了一家ESFP的公司#。
E：面對方太客戶時，不僅要“提案”“備案”，他們不分甲乙的共創工作模式，需要實時輸出各種觀點，強行由I變E。
S：所有的故事與情感，還是要有夯實的科技觀或數據支撐 ，就像最后的49416，因為真實，故事才不懸浮。
FP：這里特別注重“觀點先行”，相比于單純的強邏輯，一個好的觀點、或一個好故事背后的價值觀，更能打動這里F（情感）P（感知）的創意伙伴。
Q2：回到案子本身，在你的理解中，這次勝加團隊核心要解決的課題是什么？
【故事二】那句話是什么？
從文件夾的數量可以看出發布會大致涉及的工作。不同于單純的廣告片項目，大、雜、廣會讓人有無從下手的感覺。所以，只有梳理出清晰主線（那句話），才能讓所有的內容都能不斷夯實這個觀點。
這是為什么，在長達半年的項目時間里，最常聽到的就是“那句話是什么”。
最終，敲定的「循你而來」主題，詮釋了方太的美善科技觀：科技不是主導生活，而是助力每一個你的生活。
而創意溝通的關鍵詞1/49416萬，就是「循你而來」的創意化表達。
Q3：為什么最終會選擇把視角落到每一戶中國家庭和中國廚房？提出「循你而來」發布會主題和“1/49416萬”的創意概念時，客戶的反饋如何？
【故事三】方太講過很多廚房故事，但偏偏沒講過這“49416”個故事
和方太攜手的二十多年里，勝加已從不同維度（鄰里、家人、地球環境、文化……）講過廚房故事，如何在快被“榨干”的想法里，找出沒見過的廚房故事？
我還記得那天在寧波方太理想城的會議室里，當大屏幕出現一張蒙古包內的照片，鵬總娓娓道來一位蒙古壯漢小心翼翼去使用新烤箱，烤制珍貴的牛初乳餅干，那是屬于他新的冒險……客戶一下子站起來說：這個好！
看，好的故事就是這樣一下子擊中了ESFP客戶。
緊接著我們再講述49416這個七普數據，講述千家萬戶里，廚電的星星之火如何四處燎原生根。
49416代表的維度非常廣，他可以是當地特色生活（例如：蒙古包內裝烤箱、朝鮮族地灶）可以是社會變遷生活（例如：東北人遷居海南做酸菜、混血家庭創新麻婆豆腐披薩）可以是小眾新鮮生活（例如：用茶助眠、帶著房車廚房去遠方覓食）可以是任何維度……
雖然最后預熱影片只呈現了5個故事，但其實我們是找了幾百個不同的廚房故事的。
Q4：預熱影片執行過程中有沒有什么印象深刻的體驗和經歷？
【故事四】凌晨四點、零下四度，精神和身體都在站崗
想象一下：
- 凌晨4點，零下4度，蒙古包外排隊的小孩在大風中凍哭，這個鏡頭還不夠好，要堅持嗎？
- 10點拍攝，7點到現場發現setting不理想，要扛著壓力推遲拍攝，重新置景嗎？
- 明天拍攝，下午6點fitting，服裝不行，去呼和浩特的民族服裝庫里找現代服裝，可以嗎？
- 還有，在云里找洞搶天光，在沒信號的麥田里站著看小監……
執行就是會有各種狀況外，還好，每一個鏡頭和細節，都沒輕易放過，這給我很大的觸動：一個好的創意，一定要保護它到最后交片的那一刻。
同時也很感謝孟晨導演，給了我們很多驚喜和專業度的感動。
Q5：你覺得這樣的發布會整合營銷，會對團隊的思考維度和綜合能力提出更高的要求嗎？
整合營銷是我們作為廣告人的基礎技能，但這次不同的是，大家用說“故事”的方式去做了一場整合營銷，還蠻新鮮的。
Q6：在發布會現場真實的感受如何？
不瞞你說，我是抱著“家里裝修好去驗收”的心態去的。創意人的想法很容易異想天開，有時候還是要去實際感受落地可能性。
去了現場，就知道你的想法和字稿以后要怎么更好地呈現。
Q7：對這次項目做個自我評價吧！
我喜歡做廣告的一個重要原因：想和品牌一起，說點美善的價值觀，呈現治愈的影像視覺。
這次發布會的預熱宣傳片、中國廚房影像采風小片《炊煙里的1/49416》，也是我們團隊特別真誠的、不過度上價值的表達。喜歡大家能喜歡它自然流露的氣質。
項目團隊成員：
發布會主策團隊：劉鵬、謝啟明、嚴圣嬰、張詩佳、佘英誠
發布會項目管理團隊：劉伊彌、方吟、朱璐茜
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）