歐賽斯方法論全景式總覽精編【二十五&二十六】
【二十五】
設計的本質是什么？
設計到底是什么？幾乎是所有設計大師窮極一生都在尋找的答案。
原研哉說：“優良的設計是有企圖地、計劃性地編輯資訊，抓住事物本質，將各種資訊有系統地構筑起來，再以美觀、合理的外形將構筑好的資訊表現出來”。
歐賽斯認為，設計產生于人，服務于人，從古至今幾乎所有的設計，都是圍繞人的需求和愿望的。
設計的本質就是解決溝通效率，最終實現認知植入。
做到商業傳遞，那么就必須做到三點：
所以，設計的本質就是提高溝通效率。
讓消費者第一個注意你、讓消費者在最短時間里記住你、用有感染力的設計增強說服力，讓消費者發自內心地認可你。
品牌戰略可視化方法
在歐賽斯十年的項目經驗中，我們總結了基于戰略和策略的設計表現方法，它們分別是：
【二十六】
戰略分三個層次：
戰略三步曲
邁克爾 · 波特在《什么是戰略》一文中把戰略分為三個層次，即：定位Positioning、取舍 Trade-offffs、配稱 Fit 三步曲：
第一步是定位（Positioning)：戰略就是創造一種獨特、有利的定位，涉及各種不同的運營活動。
第二步是取舍（Trade-offffs)：戰略就是在競爭中做出取舍，其實質就是選擇不做哪些事情。
第三步是配稱（Fit)：戰略就是在企業的各項運營活動之間建立一種配稱。
定位選擇不僅決定公司應該開展哪些運營活動、如何設計各項活動，而且還決定各項活動之間如何關聯。競爭優勢來自各項活動形成的整體系統（或價值鏈）。各項活動之間的配稱可以大幅降低成本或者增加差異性。
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