蜂鳥智游大數據：為什么出國購物慢慢“OUT”了？
出國旅行瘋狂買買買一向是國人的出境游的一大特色，只有為三姑六婆、親戚朋友和自己帶回各式禮品和紀念品才能算是不虛此行。
但是現在都已經“9102”年了，購物在人們的出境游消費結構中的重要程度早就不同以往了。
從蜂鳥智游大數據中我們了解到，在經濟、生活水平的不斷提高以及簽證政策的利好下，我國近年來出境人流量是“芝麻開花節節高”，2016年時我國出境人次和消費同比去年增長4.3%、5.1%，人均花費900美元；2017年時出境人次和消費同比增長7.0%、5.0%，人均花費2600美元；2018年時出境人次同比增長13.5%，人均消費達5818元，出境游市場呈現出一片大好的趨勢。
但是，與強勢增長的出境游客數量及出境消費不同的是，我國出境游消費結構中，購物所占的比重在一點點減少，購物支出預算占旅游總預算的比例已經從2016年的41%下降到去年的32%，國際管理咨詢公司奧緯發布的一項報告也顯示這是歷屆調查中首次出現以購物為主要旅游目的的游客比例不足一半的情況。
取而代之的是觀光、娛樂以及餐飲，正在成為人們新的消費對象。把錢花在體驗旅游目的地的文化上或是用這些錢走到更遠、更小眾旅游的國家去看不同風景的旅游方式更得人們的青睞。例如越來越多的人開始走進博物館，調查顯示普拉多博物館、屏東海洋生物博物館、俄羅斯冬宮、梵高博物館等文化藝術中心都是近兩年備受歡迎的文化打卡景區。亦或是前往冰島、南極等地區也成了一種新的旅游風尚，據有關數據顯示，2018-2019南極旅游季有望突破一萬人次，全球每5個赴南極游客中，就有一個是中國人,由此也能看出國人的出境游消費結構正在變得更加多元化。
那么，為什么購物的比例在出境游消費結構中會越來越小呢？
一方面是因為經濟發展水平的提高、電子商務的普及，從前國外的奢侈品現在國內也可以輕易買到，再加上現今各種機場、港口的離境免稅便利化以及海外“代購”的壯大，特意到國外購物已經顯得不再那么重要了。
另一方面是人們現在的消費越來越理性，更希望把錢花在有價值的地方，國人對國際上的奢侈品也不再是盲目的追求和推崇，選擇更合適自己的商品成了現在人們購物的一個重要選項。并且，由于國產品牌慢慢的壯大，很多商品并不是“非國外不可”國內相同品質的商品開始涌現，并且呈現出“精而多樣”的特征，給人們提供了更多的選擇，因此購物消費比重下降在所難免。
未來的出境游客只會更多，境外消費欲望也會愈加強烈，但隨著人們民族自信的增強以及綜合素質、個性化需求的提高，購物支出在旅游總消費中占比越來越低將成為一種趨勢。
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