越接近最終的關鍵時刻，越需要回到最初的起點。

比如，一個行業獎項的評選，能帶來什么？

僅從作品維度來看。一個作品的脫穎而出，意味著它趟過的路，已被驗證為可行的方向；其中凝聚的經驗思考，往往比理論堆砌更具啟發性。對創作者而言，則是嘉獎專業、認可付出，并對后來者形成鼓舞。

優中擇優的數英獎全場大獎更是如此。它代表著當年營銷創意的綜合最高水準。

2023數英獎獲獎名單已于日前公布。本年度共有1994件作品參賽，689件入圍，49件獲得金獎。而后經終審評委投票，誕生3件全場大獎提名作品，分別是《醬香拿鐵》《老杜》《第3286個站》。

這是三件手法各異、風格鮮明的作品，它們的多元性，即是這一年行業優質產出的縮影。

全場大獎決選中，每一位終審評委獨立在線上評選，他們以專業的態度、求真的精神，審慎投出自己的一票。在最終錄得的257票有效終審評委票中，瑞幸咖啡×茅臺《醬香拿鐵》以113票的最高票穩據優勢，摘得全場大獎！

在此，我們將終審評委的選擇與點評完整呈現，是為記錄每一個在場時刻，是為踐行數英獎公開透明的原則，也是為增進交流，從不同角度識別一件作品的出色。

2023數英獎 · 全場大獎

瑞幸咖啡×茅臺
《醬香拿鐵》

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這是一個無需再作介紹的作品，也是一個綜合影響力無需再論證的作品。

商業增長、品牌效應、社交討論，無論哪個維度，它都稱得上今年的現象級；
不止廣告營銷，商業財經、時尚生活，那個周一以及隨后數周，它是各個領域都在熱議的話題，反響延續至今。

當“刷屏”“出圈”“1+1>2”等表述因為濫用而逐漸失去說服力，醬香拿鐵用首日銷售額破億的數字展現了，什么叫做，真正出圈的爆款。

一杯咖啡走紅的背后，
一是兩個品牌沉淀數年的品牌資產，有形的萬家門店與無形的高端形象；
二是產品與供應鏈的深度合作，而非單純的借勢聯名；
三是精準的傳播布局與充分的傳播資源——并不是誰都有預判熱點、創造話題、把握流量的能力。

不過，一切歸因都是后見之明。即便掌握了公式，現在，或許也難再現醬香拿鐵的刷屏。

李驊 JarvisINFINITY GROUP 創始人爆款跨界營銷，有效獲得市場聲量，兼顧雙方生意層面目標烏東面贊意 CEO創意與經營結合緊密匿名刷屏的現象級作品蔡萌COOLDOWN 技能冷卻 CEO這一年真正意義的出圈之作，在這個維度上甚至沒有之一。李沐翰與光同塵 合伙人足夠破圈，真正意義上的爆款營銷案例任惠惠HAVAS FRONT 前線網絡 上海 總經理傳播影響力無敵匿名直接明了匿名作為全場大獎，不是領域內部作品與作品的絞殺，也不應只是成本和執行力的肉搏，醬香拿鐵，鮮見的實現了現象級的社會話題，且體驗入口入心，瑞幸這杯特調，全場大獎，實至名歸。匿名雖然創意簡單，但確實做到了全民都在傳解靜 GloriaiReader 掌閱 品牌銷售部策劃總監真正的好營銷是破圈的，人盡皆知的營銷。除了廣告圈，幾乎全民皆知的醬香拿鐵讓瑞幸一度爆單，全場大獎無疑。王小塞okk.創意咨詢 創始人 & CEO頂流與頂流的神仙跨界，并達成了各自目標，茅臺讓年輕人喝上了第一滴茅臺，鎖定年輕化戰略的成果，瑞幸讓中年人也喝上第一杯咖啡，打開醬香拿鐵新一條大單品賽道。匿名效果是硬氣的說服力。石頭上海天與空 資深創意影響力。「高低配」跨界營銷范本。孫迪MOOWU磨物 創始人影響力大匿名可以稱得上今年真正現象級的營銷案例！匿名瑞幸的成功，茅臺的糊里糊涂。楊亮 MathMEO 聯合創始人聯名有很多，聯名有這么出圈的效果兩個IP都功不可沒。瑞幸的門店數量、高頻消費，茅臺頂級白酒的神秘，美酒+咖啡的中西碰撞。換誰都想試試。匿名廣告營銷的本質就是擴大知名度和賣貨，這個作品可遇不可求。許軍喜臨門 數字營銷總經理現象級品牌營銷事件李東sesame&watermelon 芝麻西瓜 總經理廣告是啥？估計現在很多廣告人都忘了！醬香拿鐵這個策劃/創意是個好廣告，它真的帶來了身邊可聽到的話題、身邊可見到的銷量提升的現象級轟動效應。郭磊iFLYTEK 科大訊飛 品牌管理總監一個在48小時之內反復的被朋友圈拿來當炫耀的社交貨幣的新品上市，一個真正拉通了品效心銷的完整campaign，年度全場大獎當之無愧。匿名自動出圈，加上徹底的雙贏，并不多見。陳聲雄TOPic 創始人真正做到眾人皆知，眾人皆狂歡的效果。好的策劃，不用過多解釋。何璐伊新罐頭工廠 CEO有效又有趣的項目！清晰簡單明了且巨大的商業價值！程振華IDEAinside 艾迪因賽 創始人遠在四五線老家，我媽都知道茅臺瑞幸聯名了趙聰翀 NelsonCCE集團 創始人 & CEO可以說是今年最霸榜熱搜的營銷案例。創意設計看似簡單實則洞察深刻，2個頂流間的跨界已經不止是賺足了噱頭，是教科書級別品牌價值體現。沈丹青 PASHUASKOOLAS 創意合伙人廣告服務于商業品牌，這是一場商業的勝利，要聲量有聲量，要產品力有產品力，要銷售額有銷售額。動人心弦的TVC？沒有的。絲滑好玩的H5？沒有的。這是廣告，這就是廣告。狄文達 DavidDotWell 點維文化 聯合創始人一個基于時代發展的超級創意，在泛大眾營銷領域產生了核彈級的影響力，且久久不衰。蚊子有了創意 創始人 & 創意負責人全網刷屏，引發大量自傳播，與產品和銷售直接關聯，是一個叫座又叫好的社會事件。瑞幸×茅臺可以說是跨界營銷的天花板，敢想跟茅臺聯名，并且溝通成功執行出街已經成功了。匿名如果從創意的角度，這不是創意內容的勝出，但是從商業目的來講，毫無疑問是全年最吸睛的一次商業合作。匿名能將熱度和銷量雙提升的營銷是真刀真槍的！張盧克N3 創始人很喜歡老杜的內容，是有生命力的。但醬香拿鐵這個實打實的引發了全社會的“高潮”，實在是bug級的效果。黃偉認知錐戰略咨詢 CEO破圈匿名有轉化廣告才有商業價值徐冰湖南衛視 品牌推廣中心負責人創意醬香絲滑 傳播帶來巨大社會效益 品牌力顯著提升 讓精英品牌接地氣 讓大眾品牌有格調曾亞軍星馳廣告 合伙人大生意就是大創意，從品牌到產品都是大贏家。涂曉明湃動 聯合創始人毫無疑問，從傳播效果看，沒有之一刁勇不是美術館 創始人跨界出圈周曉宇TICO 微觀宇宙 創始人好的品牌聯名，不只是有風格跨界的包裝，雙方渠道的互通，更關鍵的是來自雙方品牌基因的實際聯合產品。毫無疑問，醬香拿鐵在雙方談定合作時，就已經是注定高分的營銷行動。在傳播層面的及時合圍，以“年輕人的第一杯茅臺”為中心打造的各類傳播關鍵句和傳播矩陣組合，讓出彩的跨界拔升到了刷屏引爆的社會熱點。這在跨界營銷泛濫、產品營銷表面化的功利大環境下，樹立了值得深究的市場營銷標桿榜樣。匿名堪稱教科書級別產品創新彼此造勢借勢的營銷案例馬兵迅銷科技 首席戰略官影響力，國民心智，品類創新，銷售增長，年輕世代，破圈 匿名目前為止，今年最出圈的營銷，兩個品牌頭部品牌強強聯合，將聯名的效能極大發揮，實現品效合一。袁圓KPI 創始人綜合考量策略、創意、執行、到營銷效果，這個營銷案例堪稱今年最佳，祝瑞幸堅持品質、持續創新，打開新局面。匿名回歸營銷的最本質，這或許是一件會被寫在教科書級的案例匿名今年最出圈的項目，沒有之一黃國文前電通中國 CEO近幾年最出圈的營銷案例。從品牌知名度，產品認知和營銷成效都做得相當出色。以一個簡單產品聯名合作打造全國知名，年輕老少都想嘗試，效果非常棒。產品創意設計有效整合兩品牌元素。劉輝暢玩集團 董事長 & CEO整個事件在全社會范圍內引起了廣泛關注和參與，聯名天天有，能做到有量有效有傳播的不多，可以說是現象級的聯名了。丁典Hits 行致營銷 總經理一個典型的品牌資產的勝利。再次證明了：品牌資產既是營銷的目的，也是營銷的過程。吳兆華 JamoCarnivo CEO產品出發，一體成形。老泡匯豐 HSBC FinTech 整合營銷總監 策略自媒體“老泡OG”主理人這三個放一起應該毫無爭議了把。 其它兩個只是廣告創意，瑞幸的這個才叫營銷，還是這么成功的營銷。金文森微盟營銷 副總裁 微盟傳播TEAM PRO 創始人頂流和頂流碰撞出的火花，本年度唯一一個真正的出圈聯名王臭門大門互動 創始人 & 首席創意官有料有顏有銷量有聲量共贏GraceBrand Consultant “醬香拿鐵”產品上線當天，票圈現象級刷屏，微博霸榜熱搜。項目無論從話題性、Cobranding合作方的品牌力、產品研發的口味口感、早C晚A合體化學反應的契合度，還是落地到產品的定價策略、所有渠道和端的高效聯動，充足的備貨。注定會成為一個時過多年都被記住，能夠驅動股價、品牌力和銷售上一個臺階的經典營銷案例， 從聲量到銷量全方位的成功。邱倞W+K 資深創意相比之下。這個作品從創意，合作的方式的層面上都更為新穎和勇敢。 對于品牌的故事更為生動的傳播。非常bold。也非常好的體現了本土文化。匿名真正意義上的出圈作品康迪《濕營銷Marketing》主理人 數字營銷戰略專家創新，標桿，所有營銷人都想要的實效，天花板。Vivian和勢營銷 總經理還需要理由嗎？這是一場全國人民的盛宴，不僅營銷內容出圈，產品也賣出圈。匿名如果作為“營銷事件”來講2023年當之無愧，如果作為“產品創新”來講是產品研發能力和BD能力的體現，那廣告人也要繼續思考未來營銷方式的重心了何未然金燕達觀 創始人就愛這一杯，不僅是產品語言，也是消費語言，不僅有人與人之間的情感共鳴，也有人與社會之間情感共鳴匿名“營”與“銷”的完美結合！陳侑均雪芃廣告 臺北 集團策略長現象級的成效，毋庸置疑示範了在這個辛苦的年代，行銷團隊該以如何柔性且堅定的觀點向市場輸出有效的訊號，比起任何一條片，更能代表這個2023。儲門nihaooo你好 創始人 & 首席策略官糾結再三，還是選擇了瑞幸醬香拿鐵，最核心的原因，我們需要更多站在營銷緯度的案例，而不是只聚焦于創意本身的案例，如此才能真正提升整個行業尤其是代理商在市場營銷中的價值。陳陶琦 RonnieMGCC 眾引傳播集團 合伙人瑞幸可謂掌握了營銷的本質和精髓，通過聯名產品進行波段式的傳播，不斷實現各個圈層消費者的破圈嘗試，提升人群和場景滲透，再通過其極致的供應鏈效率不斷提升市場占有率和消費規模。匿名。匿名國民級真刷屏案例劉鵬勝加集團 聯席CEO 勝加上海 CEO現象級的年度傳播事件，引發大量自傳播跟風，聲量與銷量的數據都是標桿級的匿名比起拍片子的傳統創意，這樣的創意，更具突破性、實效性、影響力竇仁安漢威士醫學傳播集團 Havas Health & YOU 前中國區首席創意官賺足話題，「品」「效」雙贏，創領風尚。陳雄亮 Allen Chen無二 創始人 & CEO現象級的案例匿名出圈的作品楊不壞品牌策略專家 創始人這是一個天時地利人和的案例龔瑩名創優品 品牌營銷總監一場“簡單的”跨界合作，完成了品牌勢能的提升，人群的拉新和滲透，話題的破圈傳播，用戶的全民狂歡，大爆品的銷量爆發。好的營銷/廣告不是小眾人群的藝術狂歡，而是大眾用戶的點頭認可。張澤 Zac Zhang王小鹵 品牌中心總經理醬香拿鐵上線即爆紅，朋友圈滿屏瑞幸，微博多條熱搜，抖音、小紅書也到處都有網友的自發傳播，身邊人更是幾乎人手一杯，就連咖啡不耐受的同事和平日只喝茶的中年同事都喝上了醬香拿鐵。一杯咖啡的錢就能體會到喝茅臺的快樂，這種反差感和稀缺性，天然具備社交價值和激烈討論的話題度。全網熱議、現象級刷屏、“年輕人的第一杯茅臺，中年人的第一杯瑞幸”，它都實現了。產品賣爆，營銷火爆，不得不說，瑞幸聯名茅臺推出醬香拿鐵新品這波操作的確當得上年度整合營銷的范本。土豆人數字藝術家 全民級別的狂歡匿名叫好叫座，影響力和商業表現俱佳Megan Luo騰訊游戲 光子市場中心組長刷屏，生意，話題，衍生思考，跨行業影響力，實至名歸。陳楠滴滴集團 市場總監注定是今年爭議最大的Case 會有人覺得取巧，有人覺得不是創意 會有人覺得跟風，有人覺得不過如此 但傳播哪有一定之規 只需要問，你想做成這個Case么？ 你做到了么？ 我投醬香拿鐵一票 雖然我既不喝茅臺也不喝拿鐵 但我會為傳播圈的破壁者投一票周建影時趣 CMO創意出圈，帶來了市場新增量。匿名夠出圈呂妍 YanOGP 品牌科學傳播策略產品層面的創新能落地執行，尤為難得。 更為難得的是，這是二者都受益的一次品牌跨界； 最為難得的是，將中國不同年代的文化 icon 做了一次強大而和諧的融合。 匿名巧妙IP結合，雙品牌聲量大爆發羅易成共同成長 創始人現象級的傳播，全場大獎非你莫屬郎朗闡釋官 創始人跨界合作中雙贏的最好案例匿名影響力強，產品即營銷。王壯壯有點意思 主理人當之無愧，全年頂流破圈營銷匿名很有創意葛士杰文搖 創始人應該是今年最出圈的營銷了，兩個品牌的反差感拉滿，將瑞幸的品牌力提升了一個臺階。龍江波龍江波影視文化 導演 & 藝術總監傳播價值高匿名非傳統意義上的創意營銷，但又是劃時代的一次營銷事件。以切實的傳播面和聲量效果，改變了大家對營銷案例的判定標準蔣瀟瓊唯有光傳播 創始人品效合一，除了品牌還有銷售，不只是創意的自嗨，愿廣告回歸廣告，愿營銷回歸營銷本質。孫孺HAVAS 上海 ECD真正在數字時代的，從產品出發，引爆社交，賦能品牌的優秀營銷萬星親愛男友 首席創意官 One and All 萬與所有 創始人不是我決定的，是市場決定的王洋 Davy Y. OngEnergy Trust 安瑞信杰 總裁成功的營銷需要的不僅僅是創意，驅動的或者也不僅僅是消費者受眾，收獲的也不僅僅是銷售額與品牌！而是廣告主企業、合作品牌、創意機構和消費者......全部的參與方！匿名從產品研發的強強聯手，到營銷傳播的立體完整，這個項目做到了真正的叫好又叫座。陳木土 Moto Chen芬格集團 創始人 & CEO簡單有力的營銷邏輯，驚為天人的效果，口碑迅速發酵，席卷全國，相比另外兩個相對走心溫情的項目，明顯更有獲獎潛力。馬耀 York Ma原象 i2mago  創始人此舉讓瑞幸成為更廣大消費者，在進行品飲選購時會首先想到的短名單。 此舉也讓大范圍人群首次嘗到茅臺味道，除了酒的味道，更有第一品牌的味道張晨OUTPUT 產品VP效果拉滿，雖然過程中爆出很多不盡人意的細節，但營銷效果還有手段來講，已經屬于當今營銷場景中特別突出的了，合作類型簡單直接，而且極其高效樂劍峰致力共通 首席品牌師大眾狂歡，行業點贊，眾望所歸，當之無愧崔非傲馳影效科技集團 總裁還是得益于茅臺強烈的視覺識別符號，“美酒加咖啡”的年代記憶王翔天下秀 數字與創新事業部總經理事件影響力遠超其他案例張然Indigo Social 創始人 & CEO論話題性和傳播度，一戰封神。營銷一定是圍繞著客戶生意，好的營銷最終會帶動客戶的生意。匿名抓住社會情緒high點，雙贏合作，幫助品牌實效匿名效果最佳匿名現象級的合作，本身突破了人們對于聯名品的心理閾值。遲有雷大潤發 市場營銷部副總經理現象級傳播，形成了破圈效應，并直接刺激和帶動了該單品的火爆銷售，真正做到了品效合一，堪稱品牌跨界營銷的典范。于瑋麟Brandtown 明堂傳播 創始人全民事件幫助瑞幸帶來傳播+銷量的雙重增長匿名真正出圈的實力案例陳志耀 Andy奇思妙想 聯合創始人 & CEO1、叫好又叫座； 2、很出圈，形成社會話題； 3、可能是前無古人，后無來者。鄧麗扶樂荷 創始人2023年最受人關注的跨界聯名，超強的談判和執行能力，能撬動茅臺聯名，已經不是市場和公關部就能做到的，成功蹭了茅臺的高端定位，品牌美譽熱度和帶貨都賺到了，只能說難以復制，不是拍一個廣告片打動人的咖位徐奔 Ben XuWMY 五米外 合伙人品效合一的典范。雖然物料不一定多么華麗，但茅臺拉高了瑞幸的品牌形象、傳播出圈的影響力無需多言、合作的創新產品銷量也創造新高，以上這些兼具在一個案例中已幾乎是千里挑一。陳耀福 Norman TanOnBrand 創始人跨界營銷合作案例今年最優秀的作品，不一定年年會有，可遇不可求。匿名營銷有效破圈魯思貞 Lulu Lu偉門智威 臺灣 CCO我最喜歡美酒加咖啡。他用創新突破的方式解決商業挑戰。讓兩個不可能結合的東西，一中一西、傳統現代，激盪出新的火花，代表不同文化的融合與企業主的大膽嘗試，這是對創意人的莫大挑戰。

2023數英獎 · 全場大獎提名

小度
《老杜》

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是出色的廣告，也是優質的影視作品。

《老杜》的故事，圍繞“陪伴”展開；深層的情節推動力，則來自于老杜對“遺忘”的探究：當一個人逝去，他/她是否也會從摯愛親朋的記憶里消失？

這兩重設定，為影片賦予了深意。它不止是一個愛情故事，時間、生死、孤獨，都成為加諸在愛情上的變量——甚至使得用“愛情”來總結它都顯得輕浮。12分鐘的時長，將觀眾完整包裹進一個情真意切的故事中。雖涉及生死卻并不沉重，情節經得起推敲，人物立體而可愛，細節豐滿精彩。

更高明的是，影片對品牌小度“陪伴”的理念，做出了自然的詮釋，產品露出邏輯合理，并成為驅動故事、增添趣味的重要角色。商業與藝術，在本片合二為一。

《老杜》的廣受好評，也對長視頻廣告的“品效”有所正名——當然，前提是觀眾能一口氣看完，不覺得冗長，甚至意猶未盡，忘記了時長。

劉濱 BINLKASAKII 團隊負責人很認真的看下去了，喜歡！！！張璐 Lana ZhangMerkle 美庫爾 營銷平臺負責人從創意策略到最終成片，整個方方面面都做到了極致，廣而不硬，溫情而不煽情，產品和故事融入的非常自然并恰到好處，可以稱得上年度最佳。匿名真正的感動人心李丹 Danny LiHeaven&Hell 創始人老杜與小度的巧妙結合，情感與科技的供需關聯，Agency與品牌的雙贏，導演與創意的情懷。媽的，為什么有這么完美的故事！張曉磊 BenjaminHAVAS FRONT 前線網絡 運營總監從概念到執行 一以貫之， 用一個溫馨的故事體現小度的產品和品牌價值匿名十幾分鐘的長視頻，我居然看了幾遍… 還是很感動丁梁 NikkoINCL 博廣 創始人投意類一票匿名首先是個好廣告，消費者能被影片中表現的小度產品功能賣點吸引，產生強烈購買嘗試的欲望。 然后是個好作品，從故事，選角，場景調度，配樂，剪輯，美術諸方面……達到很完美的完成度，細節妙趣橫生，情節感人至深。 最后是個好標桿，將故事性微電影廣告的標準，推向了新的高度，值得大獎，激勵同行們精益求精。 吹毛求疵的話……影片中“意類茶鋪”簽名痕跡重了點：）黃治中Genudite 淳博傳播 策略合伙人片子的切入點有趣輕松，讓感人的故事看起來并不那么沉重，老藝術家的細膩表演也讓短片在情緒的表達上細膩動人。更重要的是品牌幾乎毫無違和地貫穿在這條片子里，既沒有很明顯的喧賓奪主，也沒有完全消失不見，巧妙地刷著“小度”的存在感，從而才能在最后讓“一直都在”這個概念能被觀眾看到并感受到。也正是這條片子讓品牌不只是一個AI設備，而是在生活中有了更有人情味的家庭角色。Thomas Li好旺角H2O 聯合創始人 & 創意合伙人大立意點打動人心與產品聯系緊密，而劇情的入微打磨更顯精益求精張戩 JamesCOMOON 創始人它有著美好的廣告應該有的樣子匿名打動力的力量匿名好創意孔樂萬豪國際集團 大中華區品牌市場總監創意與產品以及品牌連接度緊密，將產品的特性都表現出來，以及老杜小杜小度的創意也把品牌名字讓人能記住，然后故事情節細致感人 王穎潤世 合伙人圍繞“陪伴”這個主題，時間雖長但沒有無趣生硬之處，情感的主線中用有趣的片段串聯，每一小段都有小高潮，觀眾逐漸沉浸于這個故事，情感基調并不強烈但濃郁，所有的不舍、懷念、遺憾只是蘊藉在簡單的意象中，尤其是月光下的獨舞那段，醞釀已久的情感洶涌仿佛要噴薄而出，卻又最終歸于平靜，激起的淚點讓人更能接受小杜和小度的對應，小度的出現比較克制，植入自然。馮磊FORESEE BREMEN CEO所謂不忘初心，什么是初心，我覺得這個算。趙嘉偉騰訊集團 市場品牌經理第一次看到成片的時候就驚嘆這個案子到底是怎么通過的，時長、節奏、植入、預算等等等等，每一個環節都可能讓這個想法胎死腹中。 通過文章看到了制作團隊和甲方團隊的堅持，第一版本的想法對比最后的成片簡直是究極進化，整個過程頗有一股鐵杵磨成針，苦盡甘來意味。 但好事自然不怕多磨，好的想法和項目也是。 是我2023年過目難忘的項目，點贊！匿名電影般動人，生活般真摯。匿名有洞察有情感有溫度錢佳乙GOODZILLA 意類廣告 創意合伙人心血之作，舉賢不避匿名用老杜不會消失的愛將小度的陪伴細膩演繹，將品牌價值最大化。匿名-匿名產品解決老齡化情緒價值的一個很好切入點大吳 Big Woo火研社 合伙人三個全場大獎相比而言，老杜在內容上具有更高深度，最立體、最為品牌加分。匿名走心，一個看得淚流滿面的好內容，既講述了一個感人的故事，又成功地整合了品牌元素，通過微妙的細節傳遞了深刻的情感和積極的品牌認知。沒有過多的自我宣傳，而是通過觀眾的情感共鳴來傳達品牌價值觀。真的很棒！匿名在這個年代實屬難得。鐘一碗飯 ST. 創始人 & 執行創意總監真誠是很重要的，這個真誠足夠站在至高點。梁慶業 Cody省廣集團 創意群總監當一個商業內容作品，優秀到我們不舍得簡單用“xxx的廣告”來介紹它時，年度大獎實至名歸。林偉軍廣州天與空 首席創意官在創意營銷的本質上來講，需要從人的情緒情感出發，找到一個感動的出口。借用戴錦華老師的一句話，“死亡是歸去，是休息”。Queenie字節跳動 抖音電商營銷創意負責人一個關于陪伴的溫暖故事，從小杜到老杜，陪伴一直在你身邊。 商業和藝術的結合極佳，主創團隊功力深厚。明線感人，真誠的演繹直擊人心；暗線嚴謹，深深的情感共鳴流暢的傳達了品牌價值觀。朱純皓 HOW CHU麥肯中國 執行創意總監以獨樹一格的創意, 打破國內長期以來總是用品牌宣言的形式來說故事！ 本影片幽默的對白下, 又能創造出感動的情緒, 讓人眼前一亮, 同時作品的洞察抓得非常準, 長達12分鐘也不覺得枯燥無味, 實屬不易！全場大獎實至名歸！匿名內核很深刻，表皮很有趣，技巧很嫻熟。 深刻的內核用嫻熟的技巧包裹在有趣的橋段中，是近幾年來故事里說的最動聽的一條。鄭斯琦 Michael梵布 執行創意總監相信一個好故事的魅力，相信記憶比錢袋更有價值，相信時間，相信當這個故事包裹住品牌住進人的心里，會日久彌“香”。秦川洞見 Mindsight 創意合伙人好內容永遠有存在的意義；品牌、概念、表現結合很好；技術過硬，情節動人。 但比這一切都重要的是，我看哭了匿名細膩的情感，將小度的角色帶入親人陪伴的角色，非常自然與溫情。常一飛尚巾一飛創意工作室 創辦人很棒的創意與執行，方方面面皆是標桿。 內容有趣故事感人，將品牌形象詮釋的很好，很溫暖，很有人性。 值得給它年度大獎柴逸飛UNIT9 ECD故事細膩完整，節奏舒適，細節豐富，很不錯的一支片子。陳健 Jackie Chan陽獅集團 全渠道效果營銷 董事總經理品牌與產品，感情與理性，美感和商業都照顧到了龐濤信廣龍 CEO電影敘述還原養老科技化場景高，符合養老問題的大眾化生活化，給大家留下很深刻的記憶點，演員選擇棒，非常精彩的生活片匿名被打動了匿名好的創意、優秀的執行團隊成就了一部好作品，品牌想傳達的“陪伴”也被賦予的飽滿的感情色彩匿名從故事情節完整度到演員的演繹，都是電影級項目，且中心主旨表達的趣味性和準確性都很完美王申帥 Handsome WongbangX 能乘文化 創始人 & CEO這個年頭已經很少看到感動人的長廣告了。文華圖派整合傳播集團 聯合創始人 & CEO好的洞察配合到位的執行，品牌與產品價值也得以貫穿始終且并不違和。老戲骨的細膩演繹是加分項，強代入感喚起情緒的共鳴。匿名用虛擬的故事方式體現人世間最平常卻最溫暖的愛意的表達，感動人心匿名1、感人至深的故事，非常可以激起消費者對于品牌倡導的強烈共鳴和記憶； 2、產品融入非常和諧，在場景中突出卻又不突兀； 3、恰到好處的創意不搶內容的深度，卻又讓故事不落俗套。貓叔微夢 & 愛設計 CGO在3個全場大獎候選案例中，最終決定為《老杜》投下一票。想說說我的理由： 《第3286個站》，很好，概念很好，形式很好，執行很好，就像往年的互聯網大廠年度大片，很好，但是大部分品牌難以學習，畢竟媒介、預算、企業的生態位……都很重要。 《醬香拿鐵》，商業大成功，物料也很棒，頂流配頂流。問題還是，瑞幸還是瑞幸，可是換個聯名，哪怕某某液、某某藍、或者任何其他，都不會這么炸。給到一般企業，怎么學。 所以當三個項目都已經足夠卓越和精彩的時候，我認為《老杜》更應該被推上全場大獎的聚光燈下，相信它會對更多的消費品牌們，在品牌塑造、品牌出圈、品牌心智……上掙扎努力的品牌主和營銷人帶來更多啟示。 回歸廣告初心的啟示。俞斯譯新世相 創意策劃高級總監感動，小杜老杜記憶深刻，打動人，這對品牌來說就夠了陸肆平 Tim LuM2MIND Founder創意給品牌帶來了情感， 這應該是廣告的價值吧俞大媽CubeRights 對立方 COO簡單直接把小度的“陪伴”“一直都在”的產品能力和品牌心智表達得清晰直白，好的內容不一定需要五花八門稀奇古怪切入點和繞來繞去的洞察，好的產品就是最好的彈藥。 想這把票投給老杜，更是因為看到了創意團隊對這樣一個簡單直接的賣點投入了長時間的劇本打磨和制作籌備，拍攝故事細膩動人不必多說，對產品露出的表達也友好。要始終相信，真誠就是必殺技啊。匿名影片跟產品結合很緊密，劇情吸睛，整個過程產品的露出比較自然。傳播效果好，話題性強。曾煒橙意機構（I-Orange） 總經理好的故事最能打動人心，同時故事本身又與品牌的契合度高，一次雙向奔赴。秦鏡 Vincentbreathe 聯合創始人 & ECD如果不是最sharp的，就做最nice的，哪怕是最多人的最小渴望，也OK的匿名洞察清晰執行很棒，品牌形象詮釋到位匿名看哭了張敏 Heidi Zhang 陽獅傳播 中國策略咨詢官A good story told 匿名認真說完一個故事，就像終於尋到一塊拼圖，完整這個品牌許久空缺的部分。匿名難得的作品

2023數英獎 · 全場大獎提名

B站
《第3286個站》

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春節回家的歸途，往往是人們思鄉之情的頂峰。一年的疲累重負在這時可以放下了，迎接自己的將是親友的溫情，故鄉熟悉的包容。

這或許也是無數人被這支短片打動的原因。如片中所說，“每一個站，都是一個故鄉”，自己的故鄉，就在這3285個中國鐵路站里；自己也曾像片中人一樣，一路勞頓、身影匆匆。

作為“第3286個站”的B站，借由此次對話，不但為品牌名賦予了新含義，也在春節敘事中找到了自己的位置。在同質化中實現差異化——這樣一個接近于陳腔濫調卻總是難解的命題，在本片得到了回答。

來自中國鐵道部的回信，更讓這次傳播從商業宣傳升級為一次公共溝通。國家機構——B站——年輕人，甚至所有的歸途人，都參與到這次站對站的溝通中。

楊孜省廣集團 營銷中心副總經理真實，是最好的創意孫來春林清軒 創始人結合點十分巧妙，又抓住了中國人的思鄉之情，情感與記憶點并存。金皆竑壹捌零創意集團 ECD很深的洞察，很好的共情力，將B站和回家思鄉的車站巧妙的聯系起來張鵬 Johnny zhangTBWA\Juice Beijing Deputy Executive Creative Director有趣巧妙的切入點，給B站賦予了人情味，讓人印象深刻司徒綠JOJO氣泡酒 品牌總監從中國人在春運期間對火車站的情感延伸到b站也是一個精神型的小站家園，這種跨界且符合節點的insight如果說只是靈光一現，那文案表達的扎實、畫面的樸實有物就是創意到制作團隊對這個主題理解力和落地能力的最大體現。匿名動人，無它。陳露NPLUS Digital 首席知識官 & 上海總經理這是一次成功、以小博大的一次品牌公關事件，在特殊的時間節點，深刻的社會和大眾心理洞察下，巧妙地將B站和全國車站做了連接，讓車站和民心做了連接，在旅途中把產品的用戶使用場景也做了教育，實現了多方參與和共贏，這也是品牌價值觀的勝利。匿名idea的原創性、相關性、執行三個維度都把控很好。張曲 Music因賽集團 執行創意總監 & 導演這不是一個廣告， 這是一個極具溫度的社會運動。王彥鎧 Akae Wang香蕉氣球 創意長有些案子，年年都得來一次。多數是陳腔濫調的，粉飾太平的。3286站第一次看見時當下就讓人自廢武功了，這樣的角度，扣回品牌，也就只有B站能做，誰出其右？ 然後我們就等著，2023年還有365天，應該還會有更優秀的作品能取代他吧？然後365天快過去了，還真沒有，所以，全場大。匿名在春節這個節點，通過一個巧妙的方式引起了廣大用戶的共鳴，把自己的品牌和現實中的站臺串聯起來，很簡單但是卻擊中人心，讓人記憶深刻匿名在最特殊的時間點，借助最具代表的媒介，用了最人情化的方式給人們帶去寬慰。還和品牌關聯度大。劉東海 贊意北京 首席創意官 Respect CEO很好的抓住了社會化情緒黃雷 BillyWITPRO CEO & 聯合創始人作品文案自然而熱切，不嬌柔不刻意，每一個plot都真實的反映了中國人血液中流淌的思鄉之情，同時畫面呈現也非常寫實。最大的亮點是作品以齊秦的歌曲貫穿，與作品想要傳達的精神內涵相得益彰。觀賞過程非常享受！俞松青 Alan朗冠 創始人 & CEO跨界且完整的出圈表達張勇拾眾廣告 創始合伙人從作品內容來看，創意洞察獨一無二，文案寫實、功力深厚，不刻意煽情；從受眾體驗、情緒感受以及真實互動來看，《第3286個站》爆火主要靠口碑驅動，堪稱2023春節最出圈廣告。這應該也是央企國企首次公開回應一個來自民企的“廣告”，后無來者不好說，肯定是史無前例了。讓大伙兒再次感受到好創意、好作品所蘊含的力量。鄭志平木瓜創意 創始人從春節人群普遍希望回家的公共事件切入，借勢對每個家鄉火車站的溝通，讓B站找到了再恰當不過的線下承接點，既照應到幾億人的大遷徙的背景，又兼顧了平凡的每個回家人的情緒表達。蠻好的！葉鑫 Richard銀都奧美 上海汽車與新業務事業部 總經理推薦理由： 這是一條沒有主角，但有主線的片子。而在這條片中的主線故事就是——過年回家。 人生的旅途像極了火車的旅途，有起點有終點，每個人都有屬于自己的旅途風景和故事。 該片的強大在于每個人都會在故事里面讀出屬于自己不一樣的故事。 通過一次「站」對「站」的囑托建立強Link，以囊括更大范圍的受眾——所有的歸途人，把中國兩大站鏈接了起來——B站和中國鐵路站，在助力年輕人順利回家的同時，完成CNY語境下的「B站」的再度詮釋與印象刷新。 記錄“紛繁復雜的人生，路上善良的人們”，“山頂攬月，谷底種花”，經歷平凡，食盡煙火，看遍人間冷暖。 動人、動心、動情；人間煙火氣，最撫凡人心。 不推薦的理由： 1、茅臺和瑞幸只是一次單純的產品跨界。 2、老杜也很好很好，故事性太強，有加工就有痕跡。郜藝 Gao Yi新世相 VP 《案例》 CEO CNY作為一個命題營銷節點，在“回家過年”主題上能做出具有普遍共鳴的突破很難得。田冰楠維特健靈集團 市場主管還是我們熟悉的B站，最尖銳的洞察，最動人的傳達匿名沒有預設，全是驚喜。空手《傳神文案》作者 真摯的情感，切入了當時的社會心態，巧妙融入了品牌，也激發了更大的社會性傳播。匿名細膩感人的洞察，以及落地有聲的執行，讓我記住了，這第3286個站，B站。一次非常成功的營銷，值得這個全場大獎！丁和珍Buzz 不只廣告 創始人還是挺喜歡的。李廣慶 Alan恒通盛世 合伙人通過此片我們才知道中國大陸原來有3285個鐵路站，可見中國之大、家鄉之多、流動之廣，也暗含中國鐵路鐵道建設的成就和貢獻。車站本來就是一種人群流動的符號，也是人們春運返鄉的情感連接，B站也承載著無數90后、00后一代的精神家園，二者完完全全一致契合。《3285個鐵路車站的回信》在片中體現出對《第3286個車站》的尊重、敬意和回報，直接稱呼“你好 第3286個車站 B站”，這簡直是“官方認證授牌”，B站坐實了中國鐵路第3286個車站的身份。整個營銷很贊！匿名必須它！匿名執行動人高峰 JackyHAKUHODO 博報堂 創意本部長感動，感動，還是感動！莫康孫 TomazMATCH 馬馬也 創始人 & CEOB站能在春季期間牽動全國3286個火車站的場景，進而涵蓋整個中國火車與高鐵都能到達的地方，變成有獨特性與相關性的平臺，從創意到內容營銷產生最有溫度的共鳴。匿名品牌和社會情緒的聯系，有時候是重要的， 而B站在春節期間的這個作品，讓品牌和更多的人有情感的鏈接和情緒的共振。謝建文 Alex Xie文明廣告 創始人抓住的是共情，讓品牌更有溫度柳曉婭 Echo Liu方太集團 PR與新媒體營銷部部長一因品牌長青，才是長效流量。 讓別人知道容易，記在心里難。 二因時運造就的好創意看概率，難復刻，品牌難持續積累匿名該項目視角很溫馨感人，春節的團聚通過火車站這樣的視角來體現，是分別也是 相聚。“從你離開家的那一刻起，你就踏上了回家的路。 ”匿名真實！匿名今年最愛的一條，太有質感了張超好旺角 GMKOK 聯合創始人真實且有力量 像一首散文詩 娓娓道來匿名立意，執行以及后續的話題效果上，達到意想不到的成效，很動人鮑成杰藍昊廣告 合伙人 & 首席創意官樸實無華的記錄，歸心似箭的心聲匿名宏大見細微北邦愛智島 聯合創始人全場大獎必須要有足夠深的情感價值，《老杜》與《第3286個站》都有這個基礎。但《老杜》的用情有些過于泛濫，而且這個情感錨點有些過于獨特，電影式的劇情感雖然奇妙但也難免做作，《第3286個站》用紀錄片的手法就更接地氣，屬于中國人的底層情感鏈路，兼具泛化與共情。是以更為難得。Raga MaLPI 總經理雖然廣告總是忠實、即時體現當下時代的風貌，然而并非所有廣告都執著于四兩撥千斤，也不是所有的甲方都沉迷諧音梗，當要爆點要出圈要鬧大的brief如雪崩下，很高興看到還有人愿意扎扎實實地做好與消費者之間的連接，沖這視角，也值得鼓勵。劉曉彬 Robin Liu名創優品 集團副總裁 & 首席營銷官用平凡大眾的真實影像觸動并撫慰了游子的心趙非凡蔚來汽車 Lead Communications在那個冰封解開，萬物復蘇的春天，B站用一個絕佳的創意指了一條家的方向。沒有花哨的演繹，一個個站牌就足以打動人心。希望這個創意能夠幫助我們記住那個漫長三年冬天的嚴酷，也記得2023年大年初一鐘聲敲響的那一刻，和家人真實擁抱在一起的淚水和快樂匿名挺好的。MancoMATCH 馬馬也 創意合伙人好的營銷讓人關注品牌（產品），更好的營銷讓人愛上品牌（產品），最好的營銷讓人覺得品牌（產品）代表的就是自己。鄧本聰HOTOP 耀火  創始人 & CEO巧妙以“站”建立人與人、人與家的鏈接，溫暖動人，充滿善意。本年度我最喜歡的案例之一。吳凡 Fan Ng藍標傳媒 BlueMedia 首席創意官好好好

寫在最后

伴隨獲獎名單的揭曉，2023數英獎也順利落幕。這是一趟多方共同在場的旅途。數英獎提供平臺，作品則是在場的動力之源，將創作者與評審者、人與行業鏈接起來。

賽事雖已結束，但數英獎將持續在場。

我們相信，只要有人在場，那么，總有新故事會發生，新作品可期待。

點擊進入數英獎

好項目，值得反復回味！