2024前瞻｜小紅書生活內(nèi)容數(shù)據(jù)洞察報(bào)告
如今，“視、聽、嗅、味、觸”傳統(tǒng)的五感營銷不斷進(jìn)階演變，而在小紅書上，我們常常能看到討論氛圍感、高級(jí)感等相關(guān)內(nèi)容，可見，不論是品牌與年輕群體的溝通方式，還是內(nèi)容社區(qū)的風(fēng)格調(diào)性，都在逐漸演化。
-趨勢調(diào)研
基于此，千瓜通過對(duì)小紅書平臺(tái)的生活風(fēng)格及趨勢進(jìn)行初步調(diào)研，總結(jié)歸納出“小紅書新五感”：
圖丨千瓜數(shù)據(jù)
深入洞察生活的新動(dòng)向、新趨勢，方能抓住人群的關(guān)注焦點(diǎn)，精準(zhǔn)把握品牌營銷的潮流風(fēng)向。
本期千瓜推出《千瓜2023「新五感」生活風(fēng)格數(shù)據(jù)洞察報(bào)告（小紅書平臺(tái)）》。通過剖析小紅書“新五感”之下的人群關(guān)注焦點(diǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作趨勢，化“抽象的感覺”為“具象的方法”，為品牌更加精準(zhǔn)地捕捉消費(fèi)需求，掌握未來先機(jī)。
報(bào)告概要：
原生感
特性解讀：初始的，自然的，純粹的，看似不費(fèi)力的、未經(jīng)過度加工修飾的、回歸本真的狀態(tài)。
氛圍感
特性解讀：通過整體氛圍營造，使人代入某種情緒、意境、情境，本質(zhì)上是一種審美需求和生活韻味。
社交感
特性解讀：人與人之間通過互動(dòng)，相互吸引、彼此陪伴、產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，找到歸屬感的同時(shí)感受自我價(jià)值，從而達(dá)到愉悅身心的狀態(tài)。
松弛感
特性解讀：在“內(nèi)卷” 和“躺平”間尋求平衡，張弛有度，面 對(duì) 壓 力 或 困 境，能 夠 從 容 應(yīng) 對(duì)，不 緊 繃、不 內(nèi) 耗，理性健康的狀態(tài)。
高級(jí)感
特性解讀：不落俗，非大眾，對(duì)于身份形象、生活品質(zhì)有一定追求，極具品質(zhì)、內(nèi)涵、格調(diào)的一種生活風(fēng)格。
商業(yè)推廣建議
本研究中，千瓜基于近2年對(duì)小紅書生活風(fēng)格及趨勢的探索與研究，總結(jié)建議如下：
原生感：近年來“原生感”趨勢凸顯，未來可期。彩妝賽道，偽素顏大行其道，營銷層面需倡導(dǎo)用戶接納并放大自己獨(dú)特的美；美食賽道，挖掘用戶最原始的營養(yǎng)需求，以此匹配產(chǎn)品最本質(zhì)的功效；家居賽道，可借助原木風(fēng)的包容性，融合平臺(tái)內(nèi)容熱門趨勢，呈現(xiàn)多元風(fēng)格。
氛圍感：熱度長期穩(wěn)定，內(nèi)容豐富多元，營銷需要挖掘獨(dú)特的視角和內(nèi)容場景。品牌可以從時(shí)尚細(xì)節(jié)的捕捉、感官體驗(yàn)的營造兩方面打造內(nèi)容，同時(shí)，注重節(jié)點(diǎn)營銷的布局，借助季節(jié)與節(jié)日代表性標(biāo)志打造創(chuàng)意內(nèi)容。
社交感：隨社交需求的演變，內(nèi)容不斷推陳出新，興趣性內(nèi)容優(yōu)勢凸顯。人群層面，品牌可試圖從興趣圈層出發(fā)去理解行業(yè)的受眾群體，內(nèi)容層面，多借助垂類運(yùn)動(dòng)圈層的影響力，提升品牌與用戶真實(shí)生活的交互性，同時(shí)，注重“雙向共創(chuàng)式”的品牌營銷，與用戶同頻共振。
松弛感：作為新的生活趨勢，2023年“松弛感”迎來平臺(tái)聲量與商業(yè)投放暴漲。穿搭、家居、美妝、母嬰四大領(lǐng)域仍是趨勢凸顯地，其次，戶外場景潛力巨大；另外，品牌還需敏銳捕捉“松弛感”背后用戶的心理需求與社會(huì)情緒的變化，嘗試通過泛內(nèi)容進(jìn)行種草。
高級(jí)感：種草熱度高漲，發(fā)展空間較大。時(shí)尚領(lǐng)域，關(guān)注“角色”的代入，抓住“安靜含蓄的高級(jí)”的趨勢演變和風(fēng)格呈現(xiàn)；通過顏色、材質(zhì)、配飾三大維度種草“高級(jí)感”；科技領(lǐng)域，聚焦產(chǎn)品功能、痛點(diǎn)解決、獲得效益，借助專業(yè)型達(dá)人背書，加速心智教育與消費(fèi)決策。
年輕群體消費(fèi)語境與需求不斷變化升級(jí)，現(xiàn)今乃至未來，在傳統(tǒng)五感的基礎(chǔ)上，由用戶生活風(fēng)格孕育的“新五感”，將成為品牌吸引用戶注意、促進(jìn)消費(fèi)決策的一大高階玩法。
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