哇——！這120+個有趣的戶外廣告，都和環(huán)境有互動！
最近突然發(fā)現(xiàn)。
今年那些給我留下了深刻印象的戶外廣告，有一個共同點(diǎn)：
它們都非常懂得“因地制宜”，讓廣告只是放在環(huán)境里，就自然產(chǎn)生了有趣的互動關(guān)系。
比如Blank今年5月和滴滴出行合作的戶外廣告：
小team今年4月與B站合作的《我在大學(xué)路讀書》：
以及MOOWU磨物在今年5月和天貓合作的《天貓好運(yùn)提取處》：
6月和天貓合作的《驚喜落潮后見》：
中好在今年7月和淘寶合作的《夜淘寶創(chuàng)意戶外廣告》：
還有The N3 Agency今年8月和小紅書合作的《每條旅行建議都是親身經(jīng)歷》：
以及12月中好和美團(tuán)合作的《美團(tuán)年終盤點(diǎn)》：
順著這個思路，整理了一些有意思的案例，希望能給大家?guī)硪恍╈`感。
本文目錄
Ps：
a、因?yàn)榘咐容^多，所以盡量多分了幾類。方便大家查閱。
b、難以歸類或媒介非常特殊的案例，放在了最后。
c、想明確案例出街的先后順序，所以都會盡量找到時間，實(shí)在找不到或者不確定的案例會寫“不確定年份”。
d、會盡量找到代理商自己介紹的項(xiàng)目背景。
e、如有謬誤，歡迎指正。也歡迎大家在評論區(qū)多多分享案例。1、隧道（4個）
2、光線（13個）
3、和旁邊的廣告牌互動（8個）
4、廣告牌+裝置（14個）
5、利用環(huán)境里固定存在的植物、墻面、電線等（31個）
6、利用轉(zhuǎn)角、拐角（同一個媒介的不同側(cè)面）（7個）
7、利用環(huán)境的變化（10個）
8、指路類（8個）
9、難歸類or特殊媒介，如電梯門、立交橋、下水道井蓋等（25個）
10、感謝你看到這里！
*目前共計(jì)120個，持續(xù)補(bǔ)充......
01
隧道
不確定年份 德國招聘網(wǎng)站：Jobsintown.de 《Ass Kisser 》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu): Scholz & Friends，德國
項(xiàng)目介紹：Jobsintown.de 是德國最大的在線招聘網(wǎng)站之一，這則巨型廣告將 jobsintown.de 的點(diǎn)擊率提高了 12%。廣告文案寫著：“有更好的方法來成就事業(yè)”。這則廣告暗示，有比巴結(jié)老板更好、更容易的方法找到優(yōu)質(zhì)工作。
2007年 奧地利 高速公路休息站大型連鎖店 “Oldtimer”
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Demner，Merlicek & Bergmann，奧地利
2009年 美國零食品牌 樂事
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Juniper Park，加拿大
2023年 服飾品牌Levi‘s 英國
02
光線
2007年 麥當(dāng)勞 美國 《Sundial》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Leo Burnett 芝加哥
2008年 麥當(dāng)勞 澳大利亞
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：DDB 澳大利亞
項(xiàng)目介紹：為了傳達(dá)“麥當(dāng)勞開放夜間服務(wù)”信息，DDB為麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)了這個只有晚上才能完整顯示的戶外廣告。
2010年 TV3《Law & Order outdoor lamp》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Colenso BBDO 新西蘭
2011年 麥當(dāng)勞，美國 《Best Fries on the Planet》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Leo Burnett，美國
2012年 麥當(dāng)勞 加拿大
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Cossette，加拿大
為了傳達(dá)麥當(dāng)勞24小時營業(yè)的信息，這個廣告牌只有到了晚上才會顯示文字。
2012年 金融行業(yè) FirstBank
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Bozell，美國
2012年 個護(hù)品牌 Aquafresh
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：ACW Grey，以色列
（圖片上英文的翻譯）
項(xiàng)目目標(biāo)：用低成本、有創(chuàng)意的方式來表現(xiàn)Aquafresh White & Shine 牙膏能夠保持牙齒健康，閃亮和潔白的賣點(diǎn)。
解決方案：我們使用了帶有微笑的女人圖案的海報，在牙齒和產(chǎn)品區(qū)域做了特殊的設(shè)計(jì)。當(dāng)夜晚燈光亮起時，一張看似普通的牙膏海報，就帶著燦爛的笑容成了展現(xiàn)清新白皙效果的完美方式。
2019年 BBC 英國
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：BBC Creative 英國
2021年 旅館 Mary Free Bed Rehabilitation Hospital
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Extra Credit Projects，美國
2022年 可口可樂-芬達(dá)
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Filmic Art，瑞典
2022年萬圣節(jié)期間，芬達(dá)在瑞典、挪威和德國都舉行了這一創(chuàng)意活動。
2022年 科羅娜啤酒
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Wieden+Kennedy / Sketch 英國
2023年 飲料品牌 Minute Maid 美汁源
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：VMLY&R/ Open X
鑒于世界上一半的人口居住在城市地區(qū)，高樓大廈和混凝土可能會阻止他們享受陽光。美汁源和 WPP 的 Open X， VMLY & R 合作了一個項(xiàng)目，在體現(xiàn)美汁源的健康營養(yǎng)賣點(diǎn)之外，也幫助每個人感受太陽的力量。
反光廣告牌: 在城市，許多公寓樓都位于鄰居的陰影之下。但是通過在屋頂和空白墻壁上的布置，Minute Maid 的廣告牌將陽光重新反射到附近的窗戶，照亮了曾經(jīng)照不陽光的房間。
“空白”廣告牌:：傳統(tǒng)的廣告牌會遮擋天空的視線，阻止陽光照射進(jìn)來。所以美汁源空出了廣告牌的大部分區(qū)域，讓陽光照進(jìn)來。
延伸候車區(qū)：通過擴(kuò)大候車區(qū)域，在候車區(qū)的屋頂外增加座位，美汁源邀請人們一邊等待公交車，一邊吸收維生素 D。
03
和旁邊的廣告牌互動
2008年 數(shù)碼3c品牌 Orient 電風(fēng)扇產(chǎn)品
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：RK Swamy BBDO，印度
2009年 寶馬 《將——軍》 美國
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Juggernaut，美國
左邊的奧迪A4廣告牌上的文案是：
該你了，寶馬
——全新奧迪A4上線
寶馬在旁邊租了一塊更大的廣告牌，文案是：
（國際象棋中的）將 軍——
想看更多汽車文案大戰(zhàn)，請戳：《這60年的汽車文案大戰(zhàn)，太精彩了！》
2010年 啤酒品牌Miller Light
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：FCB Draftfcb 美國
2013年 飲料品牌Boost
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Big Communications，英國
2016年 美國披薩連鎖品牌 Donatos
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Engauge，美國
2022年 麥當(dāng)勞 哥斯達(dá)黎加
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Leo Burnett 哥斯達(dá)黎加
文案：你一眨眼，你的薯?xiàng)l就沒了哦
2023年 數(shù)碼品牌 三星 瑞典
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Animal and BLCK 瑞典
強(qiáng)調(diào)三星Galaxy Z Flip5比iPhone占用的口袋空間更小。同時，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)還想傳達(dá)“重大新聞”并不總是那么重要。
2023年 數(shù)碼品牌 三星 瑞典
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Animal and BLCK
代理商說：此次活動的目的不僅是展示三星新款Galaxy Z Flip5的優(yōu)勢。折疊手機(jī)對許多人來說還很陌生，因此，我們必須吸引路人的注意力，并幫助他們了解這款手機(jī)可以根據(jù)他們的需要折疊或者展開。
廣告文案：一半小，兩倍大。
04
廣告牌+裝置
不確定年份 美國個護(hù)品牌：Burt’s Bees
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Creative Cass
項(xiàng)目背景：Burt’s Bees 是一個主打天然成分的個護(hù)品牌，以其潤唇膏而聞名。在他們將產(chǎn)品范圍擴(kuò)大到頭發(fā)護(hù)理類產(chǎn)品之后，找到創(chuàng)意機(jī)構(gòu)合作。所以這個項(xiàng)目的目標(biāo)是提高品牌護(hù)發(fā)系列產(chǎn)品的知名度。創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Creative Cass的思路是通過說服女性顧客，Burt’s Bees 是自然、可持續(xù)、健康的頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品。
為了強(qiáng)調(diào)「自然」和「健康」，Creative Cass特意選擇了周邊有綠化景觀的廣告牌，還在一處大樓上布置了一個“屋頂蜂巢”的裝置。
不確定年份 韓國警察局 公益廣告
2008年 美國專業(yè)護(hù)理品牌 Kaiser Permanente
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Campbell-Ewald，美國
2008年 印度乳品品牌 Anando
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)： McCANN ERICKSON, 印度
（圖片上英文的翻譯）
項(xiàng)目Brief：Anando是印度當(dāng)?shù)氐囊粋€牛奶品牌，它希望增加兒童的牛奶消費(fèi)量。一直以來，果汁和能量飲料因?yàn)榭谖队腥ぁ⒖诟星鍥鍪莾和嬃鲜袌龅闹髁Γ珹nando想改變“牛奶是一種無聊的飲料”的看法。解決方案: 考慮到孩子們的想象力都非常豐富。這個創(chuàng)意嘗試夸大牛奶的好處，讓孩子幾乎擁有超人的能力。所以我們在一個大樓的外圍加了一個圍欄，看起來好像這個孩子正在用他的雙手推動建筑的一部分。
2011年 辦公文具品牌 Horse pen
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：McCann Worldgroup, 泰國
2011年 Mitsubishi
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Clemenger BBDO, 澳大利亞
2012年 公路救援組織 RAC 公益廣告
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：The Brand Agency，澳大利亞
每年這個地方都會因高溫天氣給駕駛員們造成生命危險，RAC就和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)合作，設(shè)立了這個融化的廣告牌，提醒駕駛員注意防暑，并擴(kuò)大RAC的影響力。
2012年 汽車品牌 大眾
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Agence .V.，法國
文案：大眾汽車來了！（“up”雙關(guān)，也可以是上墻了）小車就是好！
2012年 Traffic Police Mumbai
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)： FCB Draftfcb + Ulka，印度
提醒大家系好安全帶。
2012年 汽車品牌 Seat
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Saatchi & Saatchi，瑞士
世界末日(有說法稱2012年世紀(jì)末日）就要來了。如果到目前為止你還沒有準(zhǔn)備好，這可能是你最后一次拯救自己的機(jī)會——Seat逃跑用車全新上市。
2014年 汽車品牌 MINI《Outside the box》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：GITAM BBDO，以色列
2022年 數(shù)碼品牌 VOSKER 《There, like you're there》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Cartier
文案：它在那里，就像你在那里
2023年 MTN 《Be Your Legend》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)： DDB Lagos 尼日利亞
2023年 游戲 《蜘蛛俠2》 澳大利亞
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Akcelo 澳大利亞
PlayStation 將發(fā)布《蜘蛛俠2》。這款游戲在發(fā)布之前，就已經(jīng)有很高的關(guān)注度，他們需要一個重磅創(chuàng)意來回應(yīng)游戲迷的熱情，所以他們把一輛六米長的卡車懸掛在半空中，還有兩個 NPC 演員站崗，把游戲中的世界帶到了悉尼 CBD 的街道上。
05
利用環(huán)境里固定存在的植物、墻面、電線等
2006年 個人健康護(hù)理品牌 牙線產(chǎn)品
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)： Y&R，瑞士
2008年 汽車品牌 Toyota豐田 西班牙
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：TIEMPO BBDO 西班牙
文案：Toyota PRIUS，尊重環(huán)境
2008年 瑞士黃油品牌 Floralp
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Spillmann / Felser / Leo Burnett, 瑞士
2008年 BBC《Connect with the world》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：BBDO 美國
2009年 松下電器 鼻毛修剪器
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Saatchi & Saatchi 印度尼西亞
2009年 汽車品牌 沃爾沃 Volvo S80, XC90, C30 葡萄牙
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Fuel Lisbon 葡萄牙
文案：沃爾沃支持“歐洲無車日”
2009年 園藝設(shè)備品牌 TORO
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Art Center College of Design
2010年 數(shù)碼品牌 徠卡
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Advico Y&R AG 瑞士
2010年 巴西園藝品牌 Tramontina
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：DCS 巴西
2011年 眼鏡品牌Specsavers
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)： Smart 澳大利亞
2011年 汽車品牌 Smart
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：BBDO 德國
2011年 個護(hù)品牌Gillette
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：BBDO Proximity，德國
2011年 瑞典涂料品牌 Alcro
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Lowe Brindfors，瑞典
2011年 攀巖品牌 Klimmuur Centraal
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：N=5, 荷蘭
2011年 華納兄弟電影“That Contagion“” 宣傳
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：9 the creative shop，葡萄牙
（圖片上英文的翻譯）
目標(biāo)：傳遞電影《傳染病》已經(jīng)上映的信息，擴(kuò)大其影響力。洞察：為了取得良好的傳播效果，并保持電影概念的完整性，創(chuàng)意機(jī)構(gòu)認(rèn)為應(yīng)該強(qiáng)調(diào)并加強(qiáng)與觀眾的相關(guān)性，即“這可能發(fā)生在任何地方的任何人身上”。
方案：創(chuàng)意機(jī)構(gòu)制作了一些特殊的電影海報，貼在里斯本市中心的廢棄建筑上。海報很簡單，上面有生物危害標(biāo)志和電影名：傳染病。
2012年 調(diào)味品品牌 Taystee Chili Sauce
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)： McCann，肯尼亞
2012年 數(shù)碼3c品牌Tondeo 脫毛器產(chǎn)品
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Publicis陽獅，德國
2012年 牙買加旅游局《Escape Today》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Draftfcb，美國
2012年 游輪品牌 Carnival
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Arnold Worldwide，美國
巴拿馬運(yùn)河就是我們的水世界樂園
加勒比海沒有你想象中那么遠(yuǎn)！
距離港口還有0.3英里
2012年 賽馬 PMU
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：陽獅Publicis Conseil 法國
代理商說：不會吧，不會吧，不會有人沒幻想過自己成為百萬富翁會怎么樣吧？
我們決定讓人們想象如果他們贏了賭注，他們會做什么。為了做到這一點(diǎn)，我們在巴黎選擇了4個繁華的地標(biāo)，并懸掛用建筑油布做成的巨大廣告牌上面寫著: 一個巨大的更衣室，一個巨大的兒童游戲室，一個巨大的客房，一個巨大的浴室等等。
2012年 麥當(dāng)勞《Banana Bread Arrives》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Arnold Worldwide，美國
2012年 健康管理品牌 Osim
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)： Draftfcb 中國香港
2012年 Copenhagen Skatepark 丹麥
創(chuàng)意人員：Mikkel M?ller
代理商說：我們在哥本哈根的滑板公園張貼了這張海報。這條信息是倒著印的鏡像，所以只有在地上水坑的倒影里才能讀懂。以此來說明：如果你在雨季想玩滑板或者滑冰，Copenhagen Skatepark是你的好選擇。
2016年 樂高
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Ogilvy，馬來西亞
2019年 眼鏡品牌 Essilor
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：TXT Agencia Transmedia，哥倫比亞
2021年 LL Bean 《Be An Outsider in the City》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Doner LA，美國
2022年 商業(yè)社區(qū) Milwaukee Downtown Business Improvement District 21
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)： Nelson Schmidt，美國
2022年 星巴克 美國
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)（學(xué)校）：S.I. Newhouse School of Public Communications
2023年 Paper Tree and Prefeitura da Serra 巴西
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Artcom Comunica??o e Design
代理商說：為了宣傳塞拉市政廳實(shí)施的“無紙化塞拉”計(jì)劃(的成功，我們創(chuàng)建了一個廣告牌，宣布市政府達(dá)成了10萬個數(shù)字化流程的成就。“無紙化塞拉”大大減少了紙張的使用量，節(jié)省了成本，簡化了各種程序的處理時間，并有助于環(huán)境保護(hù)。為了強(qiáng)調(diào)節(jié)約紙張的理念，廣告牌三分之二的部分是空的，三分之一的部分顯示了活動的主要信息。
2023年 麥當(dāng)勞 麥樂送 法國
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：TBWA 法國巴黎
06
利用拐角
不確定年份 BBC 英國
2010年 荷蘭眼鏡品牌 Het Huis 《Change looks》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Commpas 荷蘭
Het Huls 是一個荷蘭連鎖眼鏡零售品牌，在荷蘭擁有130家門店。 Het Huis在更新品牌形象之際，做了這次戶外傳播活動。 活動之后數(shù)據(jù)顯示門店訪問量提升了300%。
2012年 汽車品牌 奧迪 意大利
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Verba，意大利
2012年 園藝服務(wù)品牌 Premier Tree Solutions
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Bent Fork Design，美國
2021年 國際組織 Amnesty International
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)（學(xué)校）： The Newhouse School, Syracuse University
2023年 可再生能源設(shè)備 EO Charging《Breaking up with Big Oil》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)： Impero
EO Charging最新的家用汽車充電器Mini Pro 3上市。這場創(chuàng)意活動用短信的形式來展示與Big Oil（代指殼牌汽油公司CEO）的對話，并以此提醒人們，EO Charging才是一種你可以信任的能源，而不是大型石油公司。
2023年 大眾 Volkswagen 美國
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Johannes Leonardo
07
利用環(huán)境的變化
2012年 金融服務(wù)品牌 Grow Financial Federal Credit Union
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Rumbo，美國
2012年 交通運(yùn)輸品牌 Norwegian
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)： Kitchen，挪威
2013年 朝日啤酒
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Barnes, Catmur & Friends Auckland, 新西蘭
為了體現(xiàn)朝日啤酒領(lǐng)先時代的獨(dú)特釀造工藝，創(chuàng)意機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)了這塊廣告牌，上面顯示的時間比實(shí)際的時間提前一天，以此來體現(xiàn)朝日啤酒的領(lǐng)先。同時，也提醒大家不要喝多了，要不然時間都記不清了。
2013年 歐洲家居防護(hù)品牌 Orphea 《The billboard trap》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：陽獅Publicis，意大利
項(xiàng)目介紹：Orphea想證明它的殺蟲劑的威力。為了證明殺蟲劑的效率，他們將一個普通的廣告牌變成了一個巨大的昆蟲陷阱。雖然有點(diǎn)惡心，但還是很有效果。不管是殺蟲效果還是傳播效果。
2013年 Nike Flyknit夏季跑鞋
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Wieden + Kennedy，中國上海
項(xiàng)目介紹：2013年，Nike聯(lián)合W+K上海在上海南京東路的戶外廣告牌上開展了一個為期10天的創(chuàng)意活動，一開始廣告牌上是一只赤腳，4位穿著耐克服裝的工人師傅在這10天內(nèi)編織出了一雙"Nike Flyknit夏季跑鞋”。通過這樣的形式來強(qiáng)調(diào)Flyknit采用的編織工藝，以及夏季跑鞋的透氣性和靈活性。
2013年 英國航空公司《Look up》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：奧美 英國
項(xiàng)目介紹：在英國，航空行業(yè)的競爭很激烈，所以雖然英國航空公司（BA）已經(jīng)是英國頭部的航空公司。它們?nèi)匀幌Ｍㄟ^廣告活動來讓品牌達(dá)到新的高度。在這個項(xiàng)目中，英國航空在倫敦設(shè)計(jì)了兩個數(shù)字廣告牌。這些廣告牌剛好位于街道上人們的視線，與飛機(jī)來往倫敦希思羅機(jī)場的飛行路線之間。先進(jìn)的技術(shù)被集成到屏幕的顯示器中，可以在飛機(jī)飛過人們的頭頂時跟蹤它們。除了有趣的互動效果，廣告牌還會顯示訂票網(wǎng)址、機(jī)票打折信息、目的地氣溫等紅空信息。
英國航空公司(British Airways)的主要傳播目標(biāo)有以下幾個：一是告知客戶該公司在全球哪些城市運(yùn)營。二是想給客戶推薦一些新的目的地，來激勵消費(fèi)者登錄英國航空公司的網(wǎng)站并預(yù)訂旅行。三是讓消費(fèi)者在情感層面上與品牌建立聯(lián)系。
人們常常仰望天空中的飛機(jī)，想象自己正在前往一個異國的地方，這個廣告牌找到了一種方法，讓每個看到它的人回憶起早期的記憶。使用兒童形象可以讓看到的人回憶起小時候驚嘆飛行的感覺。
2014年 瑞典連鎖藥店 Apotek Hj?rattat 《Blowing in the wind》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：?kestam Holst /NoA
項(xiàng)目介紹：2014年初，瑞典連鎖藥店 Apotek Hj?rattat 推出了一系列新的頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品，命名為 Apolosphy。瑞典的藥店以前從未售賣過高級美容產(chǎn)品。為了吸引公眾的注意力，并向他們展示Apolosphy給頭發(fā)帶來了生命力，他們在地鐵站臺上安裝了裝有超聲波傳感器的數(shù)字屏幕，可以對到站的火車作出反應(yīng)。當(dāng)火車到站時，廣告牌上的女士的頭發(fā)會變成被風(fēng)吹亂的狀態(tài)。為了幫助在火車站外傳播這一運(yùn)動的信息，他們發(fā)布了一個簡短的線上短片。截止2015年，這部短片就在190個國家有超過290萬的瀏覽量。
2016年 瑞典連鎖藥店 Apotek Hj?rattat 《The coughing billboard》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)： ?kestam Holst
項(xiàng)目介紹：和上一個火車進(jìn)站吹頭發(fā)的項(xiàng)目一樣的思路。這次是如果有人抽煙經(jīng)過，廣告牌里的人就會咳嗽。
2022年 百事可樂《Heat Theory》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)： Sancho BBDO / OMD 哥倫比亞
項(xiàng)目介紹：澳大利亞可持續(xù)發(fā)展研究中心(SRC)最近的研究表明，藍(lán)色表面吸收的太陽輻射較少，反射的紫外線較少，比其他顏色表面更冷。紅色表面吸收幾乎所有的波長，所以它們往往會升溫更多。百事可樂在哥倫比亞最熱的城市之一圣瑪爾塔測試藍(lán)色和紅色的溫度，圣瑪爾塔每年夏天的溫度高達(dá)42攝氏度。廣告牌通過將紅藍(lán)這兩種顏色連接到同一個數(shù)字溫度計(jì)來實(shí)時捕捉表面溫度。結(jié)果：百事可樂和科學(xué)證明，藍(lán)色比紅色更令人耳目一新。
2023年 瑞典燕麥奶品牌 OATLY
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：OATLY
08
指路類
2009年 美劇《 True Blood 真愛如血》新西蘭
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)： DRAFTFCB Auckland 新西蘭
（劇情梗）既然現(xiàn)在吸血鬼就在我們中間，我們覺得得給大家指出來，哪里有危險，小心陽光
2009年 麥當(dāng)勞 丹麥
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：DDB 丹麥
2011年 航空公司 Israir
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Gitam BBDO，以色列
2012年 Karlstad & Hammar? public high schools 《Become whatever you want》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)： Spenat 瑞典
2013年 辦公軟件 Microsoft
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Wunderman, 英國
體現(xiàn)了因?yàn)橛辛?nbsp;Microsoft Office 365，在任何地方都可以迅速進(jìn)入工作狀態(tài)。（打工人震怒.jpg）
2022年 漢堡王 《Grill Lines》我愿命名為《到處挑釁的漢堡王》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：BBH
2023年 麥當(dāng)勞《McCloser Billboards》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Orson，哥斯達(dá)黎加
廣告牌上是麥當(dāng)勞的主要產(chǎn)品，餐廳越近，廣告牌上的產(chǎn)品就越大，同時顯示相應(yīng)距離。
2023年 出租車公司Lyft 《Friends with Transit》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Made, 美國
主要體現(xiàn)Lyft和公共交通不是對抗的關(guān)系，而是一種可以合作的出行方式。
09
特殊媒介
2006年 Nike《Barge resistance》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Taxi，加拿大
項(xiàng)目背景：在美國國家冰球聯(lián)盟停賽期間，耐克在加拿大多倫多準(zhǔn)備了戶外廣告，用駁船拖車的形式展現(xiàn)了冰球運(yùn)動員們的日常訓(xùn)練姿態(tài)。“45”是指冰球運(yùn)動員每場比賽在冰上的平均時間是45分鐘。
2008年 阿迪達(dá)斯adidas 《Petr Cech》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：TBWA，德國
項(xiàng)目介紹：為了慶祝2008年歐洲杯的開幕，阿迪達(dá)斯adidas在維也納的旅游圣地 Prater Ferris 的摩天輪上安裝了一幅60米高的彼得?切赫(Petr Cech)肖像。Petr Cech是前捷克男子足球運(yùn)動員、2021年轉(zhuǎn)職成為冰球運(yùn)動員。2023年入選英超名人堂。
2008年 麥當(dāng)勞 丹麥
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：DDB 丹麥
2008年 公益廣告 提醒司機(jī)避免超速、疲勞駕駛 丹麥
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：The Aid Agency 丹麥
2008年 澳洲NGO組織 Open Family 《呼吁關(guān)注流浪兒童》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Grey Worldwide 澳洲
2008年 麥當(dāng)勞 瑞典 《Big Tasty》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：DDB Stockholm 瑞典
每當(dāng)?shù)罔F駛過就好像美味的漢堡被一口吃掉了。
2008年 數(shù)碼品牌 Canon佳能 韓國
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Daehong Communications, 韓國
打開佳能 告別底片卡住的尷尬
打開佳能，告別底片斷掉的尷尬
2009年 汽車品牌 大眾Volkswagen 法國
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Agence V 法國
2008年 美發(fā)機(jī)構(gòu) Juice Salon
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Rediffusion DY&R，印度
2009年 巴西健康護(hù)理品牌 Revita
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Fields 巴西
2009年 印度健康醫(yī)療品牌 Folliderm《禿頭男人》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Sorento Healthcare Communications 印度
2010年 Colorado State Patrol 公益廣告-交通安全
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Amélie，美國
2010年 印度尼西亞 醫(yī)藥健康品牌 Dumocalcin
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：陽獅Publicis，印度尼西亞
2011年 游戲 Hot Wheels
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Ogilvy&Mather奧美 哥倫比亞
2011年 游戲 Hot Wheels
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Ogilvy&Mather奧美 墨西哥
2011年 金融保險業(yè)務(wù) IDBI
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)： Ogilvy & Mather奧美，印度
腳手架上不同的高度，展示了不同風(fēng)險的程度和各種保險計(jì)劃。
2011年 汽車維修服務(wù) ACDelco 《Mechanic》
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Leo Burnett 沙特阿拉伯
2012年 International Radio Festival
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：TBWA\ZüRICH，瑞士
播客節(jié)，用下水道柵欄模擬收音機(jī)。
2012年 時尚品牌DIVA
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：dunkelblaufastschwarz，澳大利亞
2013年 個護(hù)品牌 Dove
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：McCann Erickson，以色列
為了提高人們對女孩的“身體羞恥”這一重要問題的認(rèn)識，Dove在特拉維夫最大的廣場上搭建了一個巨大的折疊廣告牌。
2016 公益廣告 呼吁關(guān)注流浪兒童
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：SERVE, 美國
2023年 哈薩克斯坦 通信運(yùn)營商 Beeline Kazakhstan
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：GForce/Grey 哈薩克斯坦
Beeline Kazakhstan擁有哈薩克斯坦內(nèi)最廣泛的移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍。為了在戶外廣告中展示這一信息，創(chuàng)意機(jī)構(gòu)打印出一條比必要尺寸更大的廣告牌，使其邊緣延伸到框架之外。
2023年 時代啤酒（Stella Artois）
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Oniria\TBWA 拉丁美洲
2023年 葡萄酒品牌 St Hubert's the Stag
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)： Splash TWE
葡萄酒品牌 St Hubert’s The Stag 與AirSeed 合作，通過無人機(jī)播種了100個樹木種子，以幫助自然環(huán)境的恢復(fù)，并通過可生物降解的植樹廣告牌來傳播這個信息。
2023年 奧樂齊（圖片來源：小紅書@奧樂齊小二）
10
首先，感謝你看到這里！
其實(shí)我一直覺得，廣告的作用之一是裝點(diǎn)我們的城市，每天上班路上，在地鐵站看到好看的廣告，早起的困倦都沒那么煩躁了，而如果沒有廣告，只有光禿禿的簡陋屏幕或是潦草的招商畫面，心情也會沒那么好。所以我還是相信，廣告是能帶給人快樂和幸福的，各位的工作絕對是很有意義的！
然后照例拋磚引玉一下，給大家分享下我在整理過程中的小發(fā)現(xiàn)：
1、這種能夠利用好環(huán)境的廣告，自帶一種“勵志”的感覺，就是能把一般被視作障礙的因素（比如中間有棵樹、有段電線擋著）變成巧妙的創(chuàng)意。會讓人感覺這個廣告本身就有一種很正面的生命力，給人留下深刻的印象。
2、打破虛擬和現(xiàn)實(shí)的邊界，也是這類廣告的一大特色。能夠把廣告牌里的世界和真實(shí)的世界結(jié)合起來，創(chuàng)造一種新奇的體驗(yàn)。
3、瑞典的戶外廣告好像很“卷”，我發(fā)現(xiàn)好多案例都來自瑞典。大家有需要可以關(guān)注下。
歡迎大家在評論區(qū)分享給你留下深刻印象的案例、或是你平時拆解案例的方法，祝大家生活愉快，工作順利！ ：）
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