十個圣誕營銷案例，點亮節(jié)日靈感｜案例盤點
“Jingle bells jingle bells，Jingle all the way，Oh what fun it is to ride，In a one horse open sleigh hey！”
當這首熟悉的音樂響起，一年一度的圣誕節(jié)如約而至，作為西方最重要的節(jié)日，每年圣誕節(jié)都會掀起一波營銷浪潮，各大品牌摩拳擦掌，積極“備考”，沒點創(chuàng)意還真不行。
趨勢君整理了十個2023年圣誕營銷案例，包含故事短片、線下活動、聯(lián)名創(chuàng)新等各種創(chuàng)意形式，或天馬行空，或催人淚下，希望這十個案例能給您帶來趨勢的啟發(fā)。
01
Tagi.×3CE: i美圣誕倒數(shù)禮盒
十一月初，結(jié)合趣味創(chuàng)意構(gòu)想和自由造型感的生活方式品牌Tagi.推出了塔皮圣誕樹，想象花環(huán)和毛球圣誕賀卡等新品，用Tagi.的方式迎接圣誕。
到了十一月底，Tagi.與韓國彩妝品牌3CE推出【i美圣誕倒數(shù)禮盒】，禮盒內(nèi)有化妝包、首飾盒、吸管杯、發(fā)抓等14款趣味小物，Tagi.和3CE都是十分少女的品牌，兩者聯(lián)名，粉粉嫩嫩，開啟粉色圣誕，俘獲一眾少女心。新品和聯(lián)名禮盒，讓Tagi.在12月前就營造了滿滿的圣誕氛圍，進入12月份，Tagi.《塔皮的禮物》全國巡游正式出發(fā)。
上一次巡游，Tagi.以信號蛋糕屋為主題，而今年12月的巡游則是選擇在中國和圣誕節(jié)有著緊密聯(lián)系的蘋果為主題，蘋果蛋糕屋第一站來到了武漢，頂上的蘋果和門口的圣誕樹，讓Tagi.的巡游和圣誕節(jié)巧妙結(jié)合在了一起，成為Tagi.粉絲們圣誕打卡的首選去處。
02
John Lewis：《Snapper：
The Perfect Tree》
在別的品牌都講圣誕樹與圣誕老人的故事時，號稱地球上最會拍圣誕廣告的John Lewis卻將目光對準了一株“危險”的捕蠅草，推出圣誕短片《Snapper：The Perfect Tree》，講述一個男孩Alfie與名叫Snapper的捕蠅草之間的暖心故事。
短片中，捕蠅草Snapper頂著“完美圣誕樹”的身份住進了Alfie的家里，沒有想象中的恐怖氛圍。在John Lewis的鏡頭下，Snapper是調(diào)皮、好動、和Alfie一起讀書、玩鬧的好伙伴，將童真的溫馨陪伴融入圣誕主旋律。
從Snapper因調(diào)皮而被趕出門外，到Alfie及其家人走出門外與Snapper互贈圣誕禮物。短片隨之迎來圣誕主題的再度升華，在場景塑造中打破傳統(tǒng)，在創(chuàng)新演繹里升華主旨，這也是為什么John Lewis能夠成為英國人圣誕節(jié)必看清單的原因。
03
肯德基：鍋和玩具雙管齊下
去年，肯德基的圣誕周邊是芝士小火鍋，今年肯德基繼續(xù)和鍋“較勁”，上新圣誕限定多功能電熱鍋。這款多功能電熱鍋外觀上看是融合了圣誕元素的肯德基全家桶，內(nèi)里是陶瓷材質(zhì)，可煮可涮可煎，兼具外表和內(nèi)在。一個多功能小鍋，讓冬天更溫暖，1-2人的使用容量，也符合了現(xiàn)在的“一人食”趨勢。
此外，最會在節(jié)日做玩具的肯德基也沒有放下圣誕節(jié)，再次推出圣誕款寶可夢玩具，喵喵-招手開箱款、卡比獸-抱抱好夢款、可達鴨-情緒穩(wěn)定款、皮卡丘-萌神幻鏡款，幾款圣誕玩具讓之前搶購一空的場景再次上演。
04
亞馬遜：《Joy Ride》
亞馬遜今年圣誕造勢瞄準老年人群，以滑雪為場景切入，構(gòu)建為他人購物=共享喜悅的暖心氛圍。網(wǎng)友留言：簡單的情節(jié)、簡單的情感、簡單的廣告，真好。
短片開始便是長椅上三個老年人靜靜地坐著，滑雪場上年輕人盡情地釋放快樂激情，年齡仿佛是造成這一靜一動分界線的“背后真兇”，隨機在亞馬遜下單滑雪用具的這個鏡頭特寫下，短片的高潮點正式鋪就完畢。在柔情的音樂旋律下，三個老朋友坐在滑雪用具上一躍而下，快樂、滿足、回憶……
這次羨慕、驚嘆的是站在旁邊的年輕人，鏡頭一轉(zhuǎn)，切換到三人幼時一起滑雪的場景，朋友就是老了也要一起分享快樂。亞馬遜再次用簡單的情感做出了一個不簡單的廣告。
05
瑞幸：Tom and Jerry圣誕返場
圣誕臨近，瑞幸再度攜手Tom、Jerry創(chuàng)新返場，上線新品“圣誕甜心拿鐵”，更是貼心附贈杯套、聯(lián)名貼紙等周邊，吸引年輕消費者買單。社交媒體上關于瑞幸×貓和老鼠聯(lián)名紙袋改造包包教程、紙袋裝飾畫DIY等二創(chuàng)內(nèi)容成為助推消費的另一波“主力軍”。
圖片來源于小紅書@阿怪呀
其實早在今年10月，為慶祝生酪拿鐵一周年，瑞幸就已和Tom、Jerry組成搭檔，推出聯(lián)名產(chǎn)品，引起過一陣哄搶。此次二搭，在維系原有客流的基礎，輔以圣誕氣氛，進一步拓展?jié)撛谟脩?，提供新一輪的情緒價值滿足。同時瑞幸的線下門店也在進行圣誕節(jié)日改造中，通過醒目色彩與標志物件的搭配，營造濃濃圣誕感。
值得一提的是，當聯(lián)名已經(jīng)成為品牌最常用的營銷方式，消費者見怪不怪時，瑞幸的每次聯(lián)名都還是能夠火出圈，這得益于瑞幸對消費者心理的把握，首先產(chǎn)品好吃好喝好用是基礎，在此基礎上，還需要有趣有梗，越出其不意效果越好，此外，消費者會主動為喜歡的IP買單，所以選擇和誰聯(lián)名就成為關鍵。
06
可口可樂：世界需要更多的圣誕老人
可口可樂再次延續(xù)圣誕節(jié)的溫馨，構(gòu)建一個滿是圣誕老人的幸福世界，連串的路燈、滿屏的圣誕老人服飾輔以黃暈的畫面色調(diào)，多方位營造溫暖的圣誕氛圍。他們有著一模一樣的面孔，工作在不同的崗位，他們是快遞員、餐館老板、滑板愛好者……互相幫助的一個個暖心舉動將他們串聯(lián)在一起。
短片中在一輛地鐵列車的駛進過程里，現(xiàn)實世界登場，大家有著各不相同的面孔、不同的身份，卻依舊在持續(xù)做著幫助他人的小舉動，仿佛圣誕老人從未離開。可口可樂將圣誕老人轉(zhuǎn)化成樂于幫助他人的符號，而我們的生活需要更多的“圣誕老人”，將圣誕的溫暖氛圍再度升華。
07
DIOR：圣誕樹引起的打卡潮
圣誕節(jié)做圣誕樹裝置，是品牌最常用的慶祝方式，但是能在千萬棵圣誕樹中脫穎而出，則需要不小的功夫。今年，DIOR的圣誕樹又成功引起了線下拍照打卡潮。
DIOR的圣誕樹分別安置在多地，比如上海張園、上海恒隆廣場、香港K11Musea、新加坡海濱灣MBS金沙商場和意大利羅馬西班牙廣場，同樣以金色為主題，貴氣十足，但在細節(jié)上又各有不同。上海的兩棵圣誕樹輔之以翩翩起舞的蝴蝶，浪漫十足，香港圣誕樹高達15米主打富貴豪氣，新加坡的浮雕圣誕樹盡顯高級，意大利羅馬的圣誕樹像雪花灑在了金子上。
圖片來源于微博
在當?shù)刈詈罋獾纳倘Π仓檬フQ樹和DIOR品牌的貴氣相得益彰，在做節(jié)日裝置時，DIOR兼顧了節(jié)日氛圍，觀賞性和品牌特性，這才讓每次節(jié)日裝置都最為出圈。
08
蘋果：《Fuzzy Feelings》
蘋果在今年圣誕再次用創(chuàng)意延續(xù)溫暖，推出廣告短片《Fuzzy Feelings》。故事講述了一名女職工將自己討厭的上司畫進自己的定格動畫中，每次上司在工作中對她的刁難都會變成一次次在動畫里的“報復”：被風吹掉衣服、摔倒在泥坑里、換燈泡被電、被車撞到……
深度切入無數(shù)打工人的日常，以創(chuàng)意的定格動畫構(gòu)建與年輕人輕松對話的娛樂空間，隨著老板為其準備圣誕禮物，雙方關系逐漸破冰，女職工開始重新審視自己的老板。蘋果在實拍與定格動畫的交叉中搭建人與人產(chǎn)生信任關系的過程，用詼諧、趣味的方式告訴我們換個角度看問題，會有不同的收獲。
09
喜茶：圣誕loopy聯(lián)名
要說2023最火明星，loopy這只粉色海貍必須榜上有名。從年輕人的表情包到線下聯(lián)名周邊商品，“混跡”美妝、日化、奶茶等眾多圈層，微博、抖音上的相關話題都是以億為單位的“恐怖”搜索量，是當之無愧的頂流女星。
圖片來源于微博
茶飲聯(lián)名早已不再是一件新鮮事，喜茶作為“聯(lián)名狂人”，自然不能錯過與loopy互動的好時機，在圣誕來臨之際，“官宣”牽手loopy，推出19元「女明星·藍莓果」產(chǎn)品。周邊也有手提卡、主題杯、杯套、紙杯，冰箱貼、盲袋等，通過創(chuàng)新產(chǎn)品＋創(chuàng)意周邊，引發(fā)一波搶購熱潮。
10
blank me：想一出是一出
圣誕來襲，各大品牌爭先恐后搶流量、找聯(lián)名，作為專注女性用戶的美妝品牌——blank me以「想一出是一出」為主題，聯(lián)動藝術家周日央，把不知疲憊的“下腰女孩”融入圣誕限定元氣小黑盒設計中。
圖片來源于微博
誕生于2019年的“下腰女孩”，以積極擁抱生活的樂觀心態(tài)與熱衷挑戰(zhàn)追求自由的形象而走紅，收獲大批粉絲。此次blank me聯(lián)動“下腰女孩”IP，便是希望將這份勇往直前的灑脫、自然自得的快樂傳遞給廣大女性群體，進一步推動她經(jīng)濟的繁榮發(fā)展。圣誕節(jié)的主旨不僅是互贈禮物，更有自我關懷，blank me以IP聯(lián)動與消費者展開更深刻的情感共鳴。
最近一段時間，全國大范圍降溫，“冷”成了大家最常說的一個字，在一年中最冷的一段時間，剛好碰上了圣誕節(jié)，節(jié)日帶來的愛意和感動讓寒冷變得沒那么可怕。每個節(jié)日或許都是這樣，怎么過只是形式，為什么而過才是關鍵，在這些有愛的節(jié)日中，如何傳遞情感，和消費者建立連接才是品牌做節(jié)日營銷的關鍵所在。
無論是線下活動還是短片廣告，最主要的都是通過消費者喜歡的形式去傳達品牌的價值觀，引起消費者共鳴共振。
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