2023全球廣告可謂佳作頻出，各種新鮮玩法與創(chuàng)意手段不斷刷高消費(fèi)者的想象極限，wow moment接踵而至，品牌與公眾的溝通姿態(tài)走心且精彩，彰顯誠(chéng)意與感召力。

春天，日本相模鐵道推出震撼人心的一鏡到底廣告，50人演繹一對(duì)父女的12年成長(zhǎng)軌跡；夏至，圣羅蘭攜手中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)，在日本福島縣綻放白日煙火，萬(wàn)千櫻花盛放天海間；秋天，人工智能語(yǔ)言解決方案的領(lǐng)先提供商Translated發(fā)布一條暖情短片，捕捉那些由人類(lèi)眼神和表情傳遞的、AI無(wú)法翻譯的話(huà)語(yǔ)；冬日，英國(guó)John Lewis百貨再次帶著萬(wàn)眾期待的圣誕廣告，以溫暖與奇幻在歲末點(diǎn)亮全世界。

這份2023年度精選海外項(xiàng)目TOP20榜單，參考了閱讀量、收藏量、點(diǎn)贊數(shù)、用戶(hù)反饋等多項(xiàng)指標(biāo)，一篇盡覽全年精華，還不點(diǎn)贊、收藏？

注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序

1、麥當(dāng)勞2023全球品牌活動(dòng)：眉頭一動(dòng)，就知道該去干嘛！

Brand：McDonald’s 麥當(dāng)勞
By：待認(rèn)領(lǐng)

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

今年1月，麥當(dāng)勞突然更換了其官方Facebook及Instagram的頭像，同樣是經(jīng)典的紅黃配，同樣是形似小寫(xiě)“m"的標(biāo)志，只是新標(biāo)志m的弧度緩了很多，兩個(gè)拱形中間分開(kāi)、各自尾部呈下斜狀，樣子很像人類(lèi)挑眉的動(dòng)作，而“挑眉”在我們?nèi)粘Ｉ钪杏袉?wèn)候之意，延伸意為約定、想法一致。

由此立意出發(fā)，品牌針對(duì)此款Logo推出了一支幽默短片《Fancy a McDonald's？（去吃麥當(dāng)勞？）》，不是說(shuō)、不是發(fā)短信郵件等，而僅僅是通過(guò)一個(gè)挑眉的動(dòng)作，便讓所有同事達(dá)成了去吃麥當(dāng)勞的一致意見(jiàn)，有時(shí)候，溝通不需要語(yǔ)言，只需要一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作或表情，就像決定去吃麥當(dāng)勞不需要思前想后一樣。

2. 泰國(guó)炸雞Five Star：拍一支大家都喜歡的廣告

Brand：CPF Restaurant and Foods Chain Co.,Ltd.
By：BBDO Bangko

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

一支讓所有年齡段都喜歡的廣告是什么樣的？

泰國(guó)老牌炸雞品牌Five Star創(chuàng)辦至今已有37年，第一批消費(fèi)者是Gen B和Gen X（40 年代到70年代出生），雖然這批人依舊是Five Star的忠實(shí)客戶(hù)，但品牌依舊想要擴(kuò)大消費(fèi)群體，吸引不同年齡段的消費(fèi)者。

為此，BBDO Bangkok提出了“Chicken that connects generations together（將幾代人聯(lián)系在一起的雞肉）”的概念，想要拍攝一支將每一代人的每一個(gè)想法都匯集到一起的天馬行空的廣告。廣告由泰國(guó)男明星Weir擔(dān)任主角，采訪(fǎng)不同年齡段的人：如果Weir為Five Star拍一支怎樣的廣告才能獲得你的喜歡？每個(gè)人都給出了不同的答案。

3. Tubi超級(jí)碗廣告，用15秒騙到了百萬(wàn)觀(guān)眾

Brand：Tubi
Agency：Mischief

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

Tubi是一款免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體播放平臺(tái)，提供電視劇和電影等點(diǎn)播內(nèi)容以及直播頻道，大多數(shù)人會(huì)在家里的電視安裝Tubi，方便獲取自己感興趣的內(nèi)容。

基于這個(gè)洞察，Tubi與廣告公司Mischief結(jié)合起插播廣告的特點(diǎn)，制作出了一個(gè)極具欺騙性的廣告：在超級(jí)碗賽事中，利用真正的播報(bào)員制造出廣告已經(jīng)播放結(jié)束的假象，隨后電視突然不受控制換臺(tái)到Tubi，當(dāng)百萬(wàn)觀(guān)眾尋找遙控器想要換回超級(jí)碗的時(shí)候，15s的廣告剛好結(jié)束，觀(guān)眾們才發(fā)現(xiàn)他們被騙了，這只不過(guò)是一個(gè)廣告。

4. 日本相模鐵道一鏡到底廣告，50人演繹一對(duì)父女的12年成長(zhǎng)軌跡

Brand：相鉄グループ公式
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

日本相模鐵道株式會(huì)社為了紀(jì)念3月18號(hào)全新軌道交通線(xiàn)路“相鐵·東急直通線(xiàn)”的正式通車(chē)，在3月15日在線(xiàn)上發(fā)布短片《父與女的風(fēng)景》，短片由小田切讓和山崎天出演，以地鐵車(chē)廂為背景，采用了一鏡到底的創(chuàng)意形式，展現(xiàn)一對(duì)父女12年的成長(zhǎng)軌跡。

據(jù)幕后花絮短片，該短片沒(méi)有使用CG特效，而是邀請(qǐng)了50個(gè)真人出演不同年齡段的父女形象全部由真人扮演，通過(guò)利用控制時(shí)間差和燈光實(shí)現(xiàn)交錯(cuò)表演，完成一鏡到底的創(chuàng)意，據(jù)悉為完成此次短片，整個(gè)劇組人數(shù)超過(guò)200人。

5. 夢(mèng)龍創(chuàng)意短片：虛擬人也會(huì)好奇真實(shí)世界

Brand：MAGNUM 夢(mèng)龍
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

假如有虛擬人自己的世界，他們會(huì)怎樣生活？對(duì)于生活現(xiàn)狀，他們又會(huì)作何感想？

夢(mèng)龍發(fā)布創(chuàng)意短片《Not Available in The Metaverse（在元宇宙無(wú)法獲取的東西）》，講述虛擬人Luna偶然短暫“逃離”元宇宙，在現(xiàn)實(shí)世界生活游覽的經(jīng)歷。雖然中間也有遺憾，比如沒(méi)吃到那根美味的夢(mèng)龍雪糕，但是她也更為深刻地感受到生活在當(dāng)下而快樂(lè)。品牌借此鼓勵(lì)消費(fèi)者：無(wú)論身處虛擬世界還是真實(shí)世界，滿(mǎn)足探索欲與好奇心的同時(shí)，也不要忘記去感受眼下生活中一些真實(shí)存在的美好。

6. 戴珍珠耳環(huán)的少女“活”了，還遞給你一瓶可口可樂(lè)

Brand：Coca-Cola 可口可樂(lè)
Agency：DAVID MEDIA

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

可口可樂(lè)繼續(xù)貫徹“real magic”的品牌理念，持續(xù)創(chuàng)造真正的魔法體驗(yàn)。這次，它把產(chǎn)品直接從電子屏幕里傳遞到了人們的手中。

作為其“real magic”策劃的一部分，可口可樂(lè)在拉丁美洲首次應(yīng)用了JCDecaux公司制造的深度3D連接設(shè)備，進(jìn)行三維廣告活動(dòng)。這個(gè)由DAVID Miami參與創(chuàng)作的創(chuàng)意活動(dòng)，旨在通過(guò)將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界聯(lián)合起來(lái)，為人們帶來(lái)靈感和魔力體驗(yàn)。

在這個(gè)活動(dòng)中，著名藝術(shù)家維梅爾創(chuàng)作的《戴珍珠耳環(huán)的少女》將把數(shù)字可口可樂(lè)變成一瓶真正的、實(shí)體的可口可樂(lè)，為靠近屏幕的人們帶來(lái)驚喜。活動(dòng)所采用的的這款“U”形設(shè)備采用無(wú)邊框設(shè)計(jì)，有助于探索虛擬和現(xiàn)實(shí)結(jié)合的交互體驗(yàn)，屏幕前端寬13米，兩側(cè)各寬6米，長(zhǎng)度為3米。JCDecaux表示，四塊高質(zhì)量的LED屏幕提高了觀(guān)看角度，為大廳的各個(gè)點(diǎn)提供了3D視角。

7. 阿迪達(dá)斯文案火了：running needs nothing

Brand：adidas 阿迪達(dá)斯
Agency：TBWA\Neboko

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

阿迪達(dá)斯發(fā)布了一組“running needs nothing”系列海報(bào)，海報(bào)由TBWA/Neboko創(chuàng)作，文案簡(jiǎn)短有力，內(nèi)涵深刻，對(duì)最純粹的運(yùn)動(dòng)——跑步，進(jìn)行描述。鼓勵(lì)大家一起運(yùn)動(dòng)起來(lái)，去跑步吧，因?yàn)椤皉unning needs nothing 跑步無(wú)需其它”。即使是鞋子，也可有可無(wú)。只要你在，就可以隨時(shí)隨地，肆意奔跑。

8. 紙媒已死？百威：我用創(chuàng)意搶救一下

Brand：Budweiser 百威
Agency：Wieden+Kennedy

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

百威在哥倫比亞“整活兒”，與創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Wieden+Kennedy（Sao Paulo）合作 ，聯(lián)合《滾石》雜志，把雜志的內(nèi)容印在了啤酒包裝盒上。首期BugMag印刷了10萬(wàn)份，刊載了Nath, Kapo, Benú and Sai.四位音樂(lè)人的信息。

項(xiàng)目主創(chuàng)W+K的Alexandre Giampaoli和Humberto Cunha談道：“百威想做一系列支持地下藝術(shù)家的活動(dòng)，之前已經(jīng)有不錯(cuò)的項(xiàng)目出街，我們想為客戶(hù)做一些更加與眾不同的創(chuàng)意。我們一直都很喜歡音樂(lè)雜志，然后又偶然發(fā)現(xiàn)，對(duì)于新銳藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，音樂(lè)雜志也是他們宣傳自己的主要渠道。而百威啤酒的銷(xiāo)量在全球領(lǐng)先。于是我們聯(lián)想到，既然全球各地都有這么多啤酒包裝，為什么不直接把雜志印在啤酒的包裝盒上呢？我們創(chuàng)意的核心概念也有了——向紙媒伸出援手。這就是BugMag的誕生過(guò)程。”

首期BugMag可以在哥倫比亞的線(xiàn)上線(xiàn)下渠道買(mǎi)到。雜志上還附有藝術(shù)家們個(gè)人網(wǎng)站的二維碼，引導(dǎo)消費(fèi)者去了解更多藝術(shù)家，幫助藝術(shù)家們擴(kuò)大個(gè)人影響力。

9. 日本鐵路150周年：用一張張郵票，串起你的鐵路故事

Brand：JR GROUP
Agency：Dentsu Inc, Tokyo.

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

由日本鐵路運(yùn)營(yíng)的火車(chē)線(xiàn)路遍及全國(guó)，成為了國(guó)家公共交通基礎(chǔ)設(shè)施中不可或缺的部分，它讓民眾生活變得更加便捷，也助力社會(huì)快速發(fā)展。正因這種普遍與日常，以至于很多民眾認(rèn)為它的存在是理所當(dāng)然的，反而嚴(yán)重忽略了鐵路背后的故事以及意義。同時(shí)，據(jù)調(diào)查僅有6%的日本人游訪(fǎng)過(guò)全國(guó)47個(gè)都道府縣。

為了重新鏈接鐵路與民眾之間的情感，鼓勵(lì)他們出行，欣賞本土的風(fēng)景名勝，JR集團(tuán)在150周年之際，攜手創(chuàng)意公司Dentsu Inc, Tokyo.（東京電通株式會(huì)社）推出一項(xiàng)宣傳活動(dòng)——Train Trip（火車(chē)旅行）。首先，它深究每一個(gè)火車(chē)站臺(tái)的歷史故事，并利用日本傳統(tǒng)雕版印刷工藝，將它們?cè)O(shè)計(jì)成風(fēng)格不一、獨(dú)一無(wú)二的郵票。郵票設(shè)計(jì)也很有講究，僅僅運(yùn)用6種色彩，整體主打簡(jiǎn)約明了。

其次，同步推出一個(gè)手機(jī)小程序，民眾在乘坐鐵路的過(guò)程中，每經(jīng)過(guò)一站，即可手動(dòng)在小程序上收集一枚精致的站點(diǎn)郵票，坐得越多，收集就越多，讓上班通勤亦或旅程瞬間變得更加有趣與浪漫，也能在無(wú)意間了解更多的鐵路故事，并促進(jìn)日本社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

后續(xù)為了擴(kuò)大影響力，JR集團(tuán)還根據(jù)郵票制作了系列周邊，比如海報(bào)、集郵手冊(cè)、貼紙，背包、杯套等等，方便國(guó)內(nèi)外游客使用與收藏。

10. 1800張AI繪圖，重新演繹嬌蘭蜜蜂瓶

Brand：Guerlain 嬌蘭
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

Flacon aux Abeilles（蜜蜂瓶）是嬌蘭的標(biāo)志性產(chǎn)品之一，其瓶身的靈感來(lái)自于法國(guó)帝國(guó)的象征 [ 旺多姆廣場(chǎng) ] 柱和69只蜜蜂。今年是蜜蜂瓶問(wèn)世的170周年，為紀(jì)念蜜蜂瓶的誕生，嬌蘭用AI將瓶身延展出了近1800張視覺(jué)圖像，設(shè)計(jì)了一個(gè)大膽而充滿(mǎn)未來(lái)感的數(shù)字展覽。

嬌蘭邀請(qǐng)法國(guó)機(jī)構(gòu)MNSTR與Maison Guerlain和Reaverse 一起與AI合作完成圖像并制作短片，該短片對(duì)蜜蜂瓶從1853年誕生到2193年進(jìn)行了重新詮釋?zhuān)宫F(xiàn)了世界各地不同風(fēng)格的藝術(shù)潮流。

11、耐克英國(guó)：讓足球“回家”，女足做到了

Brand：NIKE 耐克
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)最早起源于英國(guó)，普及后，越來(lái)越多不同國(guó)家和地區(qū)的人投入到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中，一些國(guó)家甚至取代了英國(guó)在足球領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。

但在2022年的歐洲杯上，英格蘭女足隊(duì)獲得了歐洲杯賽事的冠軍，真正做到了讓足球“回家”。作為英格蘭女足的官方合作商，Nike在決賽開(kāi)始之前，決定讓大眾銘記英格蘭女足可能奪冠的榮耀一刻，同時(shí)深化自己的品牌形象。于是將自己經(jīng)典的“NIKE+對(duì)勾”標(biāo)志變成了“HOME+對(duì)勾”標(biāo)志，做成了T恤以及旗幟，送到剛剛奪冠的英格蘭女足手中，紀(jì)念這一激動(dòng)人心的時(shí)刻。

12、韓國(guó)國(guó)家警察廳《敲敲》，讓被家暴者不說(shuō)一句話(huà)也能報(bào)警

Brand：韓國(guó)國(guó)家警察廳
Agency：Cheil Worldwide

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

在過(guò)去的八年里，韓國(guó)的家庭暴力增加到了718%，但只有2%的人向警方報(bào)案，這懸殊報(bào)案比例的背后，是由于受害者和施暴者共處一室，導(dǎo)致受害者不敢發(fā)聲。

受摩爾斯電碼的啟發(fā)，韓國(guó)最大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)（Cheil Worldwide）聯(lián)合韓國(guó)國(guó)家警察廳創(chuàng)造了一個(gè)解決方案，讓處于危險(xiǎn)中的受害者不用說(shuō)一句話(huà)就能報(bào)警。當(dāng)受害者撥打112（韓國(guó)報(bào)警電話(huà)）之后，他們只需要輕按任意號(hào)碼兩次，警方就會(huì)向他們發(fā)送鏈接。這個(gè)鏈接能讓警方通過(guò)受害者的攝像頭來(lái)監(jiān)控情況，實(shí)時(shí)跟蹤他們的位置，并且偽裝成搜索網(wǎng)頁(yè)和他們秘密聊天，在施暴者不會(huì)注意到的情況下解救受害者。

這種報(bào)警方式被通過(guò)美容院、發(fā)廊和其他女性常去的地方告知公眾。現(xiàn)在，“Knock Knock”也正式成為了韓國(guó)的官方緊急呼叫方式。

13、圣羅蘭×蔡國(guó)強(qiáng)：白日煙火，萬(wàn)千櫻花盛放天海間

Brand：YSL 圣羅蘭
Production House：蔡國(guó)強(qiáng)工作室

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

受法國(guó)品牌圣羅蘭（Saint Laurent）創(chuàng)意總監(jiān)Anthony Vaccarello委托，中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)于6月26日午時(shí)，在日本福島縣磐城市的四倉(cāng)海岸，完成了日本首個(gè)白天煙花秀。

主題為《櫻花滿(mǎn)天的日子（When the Sky Blooms with Sakura）》的煙花秀，燃放了約40,000發(fā)煙花，畫(huà)幅達(dá)到400米寬、130米高。

日本磐城曾在2011年經(jīng)歷了地震、海嘯等自然災(zāi)難，而此次煙花秀正是為了向在災(zāi)難中喪生的人們寄托思念，并為身處逆境的人們注入信念。

14、萬(wàn)事達(dá)設(shè)計(jì)可觸摸卡，用光影再現(xiàn)盲人的一天

Brand：MasterCard? 萬(wàn)事達(dá)卡
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

對(duì)于視力障礙或弱視人群來(lái)說(shuō)，用銀行卡付款是一個(gè)挑戰(zhàn)。隨著越來(lái)越多的卡片轉(zhuǎn)向沒(méi)有浮雕名稱(chēng)和數(shù)字的扁平設(shè)計(jì)，他們很難快速準(zhǔn)確區(qū)分出自己卡包中的卡片，這就造成必須求助他人、或是遭后面排隊(duì)人群催促?lài)^(guān)的尷尬境地。

基于此，萬(wàn)事達(dá)設(shè)計(jì)了一款可觸摸卡，卡片頂部有一個(gè)缺口，視障人士可通過(guò)觸感的不同快速識(shí)別出對(duì)應(yīng)卡片——方形表示信用卡，圓形表示借ji卡，三角形表示預(yù)付卡。品牌同步上線(xiàn)了一支廣告片《Touch Card（觸摸卡）》，極致光影美學(xué)下，主人公購(gòu)買(mǎi)咖啡的過(guò)程，完美演示了卡片的使用。

15、美國(guó)廣告片：那些AI無(wú)法翻譯的話(huà)

Brand：Translated
Agency：Auge Communication

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

人工智能語(yǔ)言解決方案的領(lǐng)先提供商Translated發(fā)布了一支關(guān)于人類(lèi)翻譯能力的短片《Human Touch》，將每個(gè)微表情、眼神、手勢(shì)和觸摸轉(zhuǎn)化為彼此之間有意義的交流，展示人類(lèi)獨(dú)特的、可以立即相互翻譯的能力，以突出人的關(guān)鍵作用。而我們之所以能夠做到這一點(diǎn)，是因?yàn)槲覀兊奈幕斫馐刮覀兡軌虺秸Z(yǔ)言進(jìn)行聯(lián)系，沒(méi)有什么能像人類(lèi)一樣翻譯人類(lèi)，這就是人情味。

16、瑞典旅游局：別再把我們和瑞士混在一起了

Brand：Visit Sweden
Agency：Forsman & Bodenfors

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

每年，有12萬(wàn)人在谷歌上搜索瑞典和瑞士是否相同，甚至在美國(guó)的一項(xiàng)研究報(bào)告中，有一半的受訪(fǎng)者不確定二者是否存在差異。

為了解決這個(gè)問(wèn)題，瑞典旅游局正在與他們的歐洲朋友——瑞士聯(lián)系，以期將這兩個(gè)國(guó)家區(qū)分開(kāi)。同時(shí)發(fā)布一支提案視頻，由瑞典喜劇演員Emma Peters發(fā)表，她站在瑞典國(guó)旗前向瑞士領(lǐng)導(dǎo)人提議締結(jié)一項(xiàng)條約，使每個(gè)國(guó)家都能集中精力掌握自己的核心，比如瑞士通常被成為奢侈品的天堂，擁有銀行、奢華手表、約德?tīng)柹礁瑁鸬鋭t提供不同性質(zhì)的奢華，極光、秀麗的沙洲和讓人忘記時(shí)間流逝的魔力，通過(guò)這種“拉踩”的方式呈現(xiàn)出兩個(gè)國(guó)家的差異，用瑞典獨(dú)特的美景來(lái)吸引游客探索。

17、優(yōu)衣庫(kù)圣誕節(jié)短片《在日常中發(fā)現(xiàn)快樂(lè)》出奇熱鬧！

Brand：UNIQLO 優(yōu)衣庫(kù)
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

圣誕來(lái)臨之際，優(yōu)衣庫(kù)發(fā)布了一則充滿(mǎn)歡樂(lè)氛圍的動(dòng)畫(huà)短片《Find Joy in the Everyday（在日常中發(fā)現(xiàn)快樂(lè)）》，通過(guò)描繪生活中一些或明顯或不明顯的小小歡樂(lè)時(shí)刻，鼓勵(lì)我們從小事中發(fā)現(xiàn)快樂(lè)。這個(gè)冬天，優(yōu)衣庫(kù)一直陪在你身旁。

18、John Lewis 圣誕節(jié)：小男孩種了一棵“奇葩”圣誕樹(shù)

Brand：John Lewis
Agency：Saatchi & Saatchi 倫敦

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

自年初品牌宣布與攜手14年的創(chuàng)意代理商adam&eveDDB分別，轉(zhuǎn)而與Saatchi&Saatchi展開(kāi)合作后，今年英國(guó)百貨公司John Lewis的圣誕廣告便備受關(guān)注。

在著名導(dǎo)演團(tuán)體Megaforce掌鏡下，題為《Snapper: The Perfect Tree（鯛魚(yú)：完美的圣誕樹(shù)）》的廣告，延續(xù)了John Lewis十余年為圣誕季帶來(lái)的家庭式溫暖，關(guān)于禮物的敘事，以及一些必要的奇幻色彩。但與往年“催淚”風(fēng)格略有差異的是，這部作品相當(dāng)歡樂(lè)，甚至有些“瘋狂”，尤其在意大利傳奇男高音安德烈亞·波切利演唱的《Festa（慶祝）》伴奏下，沒(méi)了哭點(diǎn)，全是笑點(diǎn)。

19、Oatly戶(hù)外廣告：產(chǎn)品不能上涂鴉墻？小場(chǎng)面，挪一挪就ok

Brand：OATLY 噢麥力
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

涂鴉文化，是法國(guó)城市街頭藝術(shù)的特色之一。為保證藝術(shù)性和可觀(guān)賞性，法國(guó)廣告法明確規(guī)定，禁止商業(yè)涂鴉廣告中出現(xiàn)品牌logo或產(chǎn)品圖。Oatly則想了一個(gè)類(lèi)似于行為藝術(shù)的方式，既保留了涂鴉特色，又能在不違反法規(guī)的情況下，將產(chǎn)品圖短暫植入墻中，再迅速撤離。

20、蘋(píng)果暖心廣告，幫你找尋丟失的聲音

Brand：Apple 蘋(píng)果
Agency：待認(rèn)領(lǐng)

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

12月3日是國(guó)際殘疾人日，蘋(píng)果發(fā)布了一支魔幻又暖心的短片。短片以蟲(chóng)鳴鳥(niǎo)叫聲開(kāi)始，小女孩帶著指南針，想找到自己的聲音。一只粉色的大毛絨怪出現(xiàn)了，愿意與女孩同行，幫助女孩尋找聲音。然后，兩人一起翻山越嶺，樹(shù)林里、木樁底下、樹(shù)上、大海航行，四處探尋......原來(lái)，是無(wú)法說(shuō)話(huà)的父親，在用蘋(píng)果給女孩播放睡前故事，而這聲音是由蘋(píng)果采集并重建的。

面臨失語(yǔ)風(fēng)險(xiǎn)的人，可以用蘋(píng)果的“Personal Voice個(gè)人語(yǔ)音功能”，對(duì)自己的聲音進(jìn)行采樣并重建。即使失去說(shuō)話(huà)的能力，也依然可以通過(guò)iPhone、iPad或Mac進(jìn)行交流。

以上就是2023年度精選海外項(xiàng)目TOP20的完整榜單。

目前，數(shù)英正在進(jìn)行2023年度內(nèi)容榜盤(pán)點(diǎn)，通過(guò)閱讀量、收藏點(diǎn)贊等互動(dòng)數(shù)量，我們將盤(pán)點(diǎn)涵蓋本年度絕不能錯(cuò)過(guò)的文章和最值得一看的好項(xiàng)目！精彩內(nèi)容持續(xù)放送，敬請(qǐng)期待。

前往了解更多關(guān)于「數(shù)英年度內(nèi)容榜」