外語學(xué)習(xí)app多鄰國，靠不停更換logo圖標(biāo)火了
原標(biāo)題：多鄰國火了，世界終于癲成了“鳥”想要的樣子
最近，外語學(xué)習(xí)app多鄰國帶著它的小綠鳥火了。甚至還舞到了小編的沖浪網(wǎng)域，八竿子打不著的用戶畫像，看得打工人誤以為新一輪裁員大難臨頭，都被大數(shù)據(jù)趕來提醒要未雨綢繆了……
年初有學(xué)習(xí)勁頭可以理解，但進(jìn)來一看，也不由得緩緩打出一個win號。
原來是這小鳥又雙叒叕換頭了。
對比曾經(jīng)的營業(yè)假臉，新圖標(biāo)西裝筆挺、領(lǐng)結(jié)騷氣，又多沉淀了一絲成熟魅力。
曾經(jīng)禮貌且不失邊界感的那張臉
官方正經(jīng)解釋是“新的一年要嚴(yán)肅認(rèn)真對待學(xué)外語這件事”，但一扭頭私底下卻這么回應(yīng)：tinder更新美照，別管。
翱翔CBD的金融男？覅太靈，match了。但誰知一夜成熟的戲碼，不過是人家每月?lián)Q頭基操。
綠鳥變臉+拽姐狂轟
賽博勸學(xué)成電子桌寵？
事情還得從幾個月前，有網(wǎng)友突然發(fā)現(xiàn)他家小綠鳥“融”了開始——
它叫Duo，按初始設(shè)定來講是一只綠色貓頭鷹，網(wǎng)友愛稱：多兒、小綠鳥、燒鳥、鳥……
反正低聲下氣換不來你點開軟件，不如直接腐蝕你的桌面。
在一眾精神面貌靚麗的app圖標(biāo)里，這只癲鳥算是脫穎而出了。
除了“融臉”，多鄰國還根據(jù)堅持打卡天數(shù)/日夜間不同人設(shè)等數(shù)據(jù)，開發(fā)出了一組變臉小組件，堪稱從純良無公害到黑化瘋批的精神狀態(tài)病變圖：
小圖沖擊力不太震撼，可以貼臉感受下這顆波瀾起伏的心——
外語人有自己的angry bird：
？到底什么時候看到這句話能不笑：
（原型在這）
就算是哭成一灘、失去靈魂……
瞅一眼評論區(qū)也能給你樂活：《福氣都被你給哭沒了》。
又或是從配色到體態(tài)都主打一個扭捏（曲）：
看不大懂沒關(guān)系，自有神評論點撥：
但如果沒成功接到客……那就是另外一副面孔。
評論區(qū)一扒拉，還有“風(fēng)骨”版：
小腦萎縮版：
《這是能說的嗎》《嬌羞靚麗》版：
碰瓷愛奇藝版，學(xué)習(xí)打卡全憑誤觸：
燒雞版，讓一眾momo揭竿而起、浴火重生：
懂得都懂，不到6英寸的屏幕寸土寸金。
不過一節(jié)食指的地，原本放的是點開一回就得敲鑼打鼓的學(xué)習(xí)app，但多鄰國在靠十八般演技轉(zhuǎn)型成“顏值咖”后，一晃成了桌面養(yǎng)鳥的風(fēng)水寶地。
……新時代外語人的電子寵物呱呱墜地。
不管刮風(fēng)下雪，清早點開手機的第一件事，就是看看自家的鳥臉是晴天還是雨天。
截下今日份“鳥臉”甩到網(wǎng)上，評論區(qū)更成了賽博遛鳥圣地，比北京胡同更驚艷。
雖然變臉的本質(zhì)是cpu，但也絲毫不影響網(wǎng)友集卡上頭，嘴上喊著救命但也不忘加個寵溺的emoji……
但戲多不壓身，沒有圖標(biāo)，也照樣有未讀信息轟炸，被多鄰國女明星“拽姐”狂戳脊梁骨：
熟練穿插emoji的手法像極了騙子，騙我回去學(xué)習(xí)。
這位出言不遜的“拽姐”，是多鄰國官方的卡通角色之一。
因為一頭冷酷又有韻味的紫毛、即便你答對題也只會淺拍兩下手的不好惹人設(shè)，拽姐反被看膩了和善嘴臉的網(wǎng)友捧上了心尖尖，人氣一度反超多兒。
姐平日拿幾條熱搜也是不過分的
她負(fù)責(zé)以“愛學(xué)不學(xué)”的態(tài)度推拉人心，除了短信轟炸局，還游走在小程序提醒里：
就像爹媽會分工合作，紅臉白臉對唱，多鄰國也一樣很懂角色扮演的奧妙：只有人設(shè)足夠好玩，才能把人從花花世界拽回學(xué)習(xí)苦海。
舞舞舞！
要做就做全網(wǎng)最癲
不過，多鄰國的瘋批也絕不局限于這方寸屏幕，它一向是國際化的，也一向是網(wǎng)速500G的。
在回應(yīng)tinder美照前，多兒的日常更新就妥妥扛起了熱梗的半邊天：
1、過節(jié)：鯊了自己給大家助興
別家喜迎平安夜都是火紅喜樂一片，到了多鄰國這直接上演“血腥圣誕”：
和KFC的聯(lián)名就這樣舞到了跟前。
碧綠的炸雞，飄揚的雪花，一口一個KFD……不用翻譯就知道炸的是誰的肉了（笑）。
當(dāng)你以為發(fā)完借勢平面就會及時止“損”，殊不知人家真開了主題門店。
大卸八塊后詳細(xì)標(biāo)出食用部位，還搭配現(xiàn)場全流程出餐視頻，看得隔壁愛舞的雪王都不敢吱聲：一邊油炸自家ip，一邊祝你平安喜樂。
錢難掙屎難吃，被綁架了就吱一聲
第一次看到“鯊了我給大家助助興”的現(xiàn)實版本的網(wǎng)友，聞訊而來、狂笑而去，段子撒一地……
甚至還有趁機拿圖做表情包的，赴死決心下の凝視！！！
2、蹭熱點：藍(lán)鳥時代過去了，但...
去年國際領(lǐng)域最爆的事件營銷，馬斯克換推特logo，多兒也蹭得精準(zhǔn)又合理：
損就要一損到底！
3、拍戀綜：預(yù)告的味兒別太沖
只要夠癲夠瘋，就沒有多鄰國舞不動的業(yè)務(wù)。去年趁著戀綜熱，多鄰國就揚言要自己來拍一部。
名字都想好了，叫《愛之密語》，扭頭就上線了抓馬又燥熱的預(yù)告片。
不打碼有點難過審的露膚度，糊眼的高光剪輯，一切都如此原汁原味。
直到多兒亮相俊男靚女之間，公布了“不學(xué)習(xí)外語就無法溝通”嘉賓初始設(shè)定……語言學(xué)習(xí)app的猙獰面孔才浮出水面。
這部虛擬綜藝，雖然最終只是愚人節(jié)前的虛晃一槍，但底下還是有好多網(wǎng)友跪求片源。
……要不2024真的考慮落地開拍吧（搓手）
4、追番：影視博主士副業(yè)？
正經(jīng)app誰能想到拍戀綜這種好事兒啊，除非日常就是追劇狂魔。
搖身一變影視圈博主，說的就是多鄰國。
追《咒術(shù)回戰(zhàn)》，五條悟在漫畫里被腰斬的情節(jié)上了熱搜，拽姐和多兒立馬cosplay：
另外，它真的很愛宿儺（《咒術(shù)回戰(zhàn)》里頗具魅力的反派角色）……
追《排球少年》時主動上門認(rèn)親：我倆像。
搜索結(jié)果加入《權(quán)力的游戲》的“龍語”，用細(xì)節(jié)平等關(guān)愛每一位劇迷：
《芭比》映前大聯(lián)動，造型難評，但不影響它深入人心：
5、追星：外語圈有自己的站姐
官宣借勢也好，下場玩梗也罷，至少還算矜持。
直到網(wǎng)友扒了扒多兒的私生活……線上大膽示愛，線下高頻飛演唱會的鳥，說不震撼是假的。
搞韓團(tuán)，人家光明正大官宣：“什么叫做看似迷戀？？我們正相愛。”
對著正主名字一通發(fā)瘋……
在演唱會現(xiàn)場被捕捉到，鏡頭里的多兒裝備齊全：
過分招搖的“歹毒追星”實錄：
當(dāng)羨慕的眼淚從嘴角滑落，網(wǎng)友遂怒評：
再邁到歐美圈，美滋滋追泰勒……
漫天都在找明星代言的時候，我哭死，多鄰國居然靠“公費追星”人設(shè)出圈。
甭管他合不合適，咱有事先去一趟多鄰國韓國分部。
6、賣周邊：正經(jīng)文創(chuàng)多沒意思
印象里學(xué)習(xí)app出周邊，都是文創(chuàng)上印個logo，主打一個教導(dǎo)祖國未來花朵的精神風(fēng)貌。
但到了多鄰國這畫風(fēng)就不大一樣了。
譬如這個多兒頭套——
以及它的使用場景（謹(jǐn)慎.jpg）——
《權(quán)力的游戲》聯(lián)名徽章，能在二手市場掀起巨浪的仙品。
“我的精神疲憊至極”T恤，健康學(xué)習(xí)氛圍那是絲毫不沾，又喪又可愛：
“邊啃面包邊在地板上哭”帆布包，致力把meme圖傳遞到每個語種……
另外，即便是有了萌萌的多兒公仔，還是躲不過被恐嚇的命運：好好學(xué)吧，畢竟我知道你家在哪了……
可愛但有壓迫感
甩掉刻板印象
拿meme重建”理想國“
成功的營銷就像一場無限延伸的對話：品牌拋梗、網(wǎng)友續(xù)寫、品牌再接、網(wǎng)友再寫……
多鄰國走的路就是這樣的。
瞄準(zhǔn)了年度最受歡迎概念之一“美好的精神狀態(tài)”，從而圍繞小綠鳥的發(fā)癲事件不斷整活，并接住網(wǎng)友遞來的段子繼續(xù)發(fā)酵。
在你一句我一句之間，多鄰國把傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)app設(shè)定逐步捏碎、加入看似與學(xué)習(xí)毫不相干但足夠好玩的“雜質(zhì)”，在漫天飄揚的meme圖、好奇心和掌聲中，滿盆滿缽地接流量。
于是，維系社群的深度紐帶有了：“每日賽博養(yǎng)鳥”“新圖標(biāo)集卡”“重生之挑戰(zhàn)最自律人生”……
品牌IP不怕沒有記憶點：即便見過無數(shù)大場面的夢女，也很難想象自己和這個小綠鳥居然是同擔(dān)……
貨真價實的ugc內(nèi)容完全不缺：學(xué)習(xí)路上永遠(yuǎn)不缺叫苦連天的meme和二創(chuàng)作品……
一旦有人質(zhì)疑它作為一個學(xué)習(xí)app，不應(yīng)該這么跳脫又不正經(jīng)的時候，它也只需捧出這個理想國的最高宗旨反駁：
能讓你多學(xué)一點，人家犧牲一點無所謂的嘛~
彩蛋——你不愿錯過的多鄰國例題原句
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