歡樂頌歌 | CREATIVE TRENDS

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舉報 2024-01-15

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在我們的世界，快樂源泉早已供應不足，卻比以往任何時候都更加亟需。我們看到，愉悅感、松弛感與娛樂性正成為有力的武器，幫助我們對抗這個不可控的世界。

電影“Barbie”（芭比）好似一場文化之旅，以極具感染力的糖果粉為2023年浸染出積極歡樂的氛圍。這種現象并非偶然。從倫敦的多巴胺樂園到紐約的氣球博物館，各類體驗活動為人們帶來逃避現實的快樂與趣味。時尚風潮也在盡情展現其超現實主義的一面。

另一方面，Z世代通過自我療愈來悄然對抗這個充滿焦慮的時代，皮膚護理則成為他們治愈身心的一種儀式感。成年之后的世界令人望而卻步，那些人生的重要里程碑似乎都遙不可及，于是乎，這代不愿長大的人將玩樂作為療愈方式，帶動著彼得·潘市場經濟（Peter Pan marketplace）的發展。

快樂地反抗

品牌、藝術家和觀眾都開始擁抱最簡單的快樂。德勤報告顯示，46%的Z世代在（幾乎）所有時間里都感到壓抑或焦慮，面對這樣嘈雜的世界，超現實快樂主義似乎是唯一最好的回應。

時尚與美容品牌玩味荒誕主題，一次次挑戰我們對現實的認知。從Jacquemus手提包巴士到草間彌生為路易威登（Louis Vuitton）設計的波爾卡圓點系列，再到涂睫毛膏的地鐵，在玩樂中營造歡快的氛圍。

“多巴胺穿搭”以絢麗的色彩在T臺上獨樹一幟，為穿著者帶來雀躍的心情。

旅行與生活方式編輯 Laura Hampson 在《魅力 Glamour》雜志上寫道：“多巴胺穿搭的意義在于，我們主動選擇能讓自己開心、給自己帶來快樂的衣服（是的，快樂自然是越多越好?。@一半關乎時尚，一半關乎心靈”。

同時，我們看到，幽默與超現實主義的廣告作品卷土重來。菲亞特（Fiat）停止生產灰色汽車，以倡導充滿生命活力的色彩；富世華（Husqvarna）組建了一支吸塵器合唱團；Totino 荒誕的披薩卷廣告充滿了超現實意味，將簡單的生活場景變成震撼心靈的難忘時刻。

此外，正如我們要在下一個趨勢中提到的，幽默的用途越來越讓人出乎意料。

顛覆式自我療愈

Z世代正以前所未有的熱情沉浸于自我療愈。比如，Everything Shower（沉浸式沐?。┱蔀檫@一代人從細微之處尋求慰藉的避難所和獨處時刻，還有精致的韓式美容帶來冥想類似的功效。

“Everything Shower 通常需要兩到四個小時。每周一次，從頭到腳洗個遍，抹上發膜，用磨砂膏去角質，剃須油和保濕乳液也不能少?！薄狢hloe McDonnell, 《The Guardian 衛報》

放眼全球，人們普遍開始厭棄喧囂文化，轉而擁抱“Soft Life”（慢生活）以及“Lazy Girl Jobs”（精神離職）。

在 TikTok 上，#Softlife 話題瀏覽量已達10億，而且還在持續增加。博主 Gabrielle Judge 創造的#lazygirljob話題倡導工作與生活的平衡，旨在抵制喧囂文化。不過很多人表示，他們只是不愿為了工作疲于奔命，并不是lazy一詞所代表的懶惰。

在中國，年輕一代消費者出現了自我異化。他們在高壓忙碌的生活里得不到自我實現，經常出現精神內耗。于是感到與真實自我漸行漸遠的他們決定以一種相對溫和的方式來對抗快節奏的生活：佛系、躺平正是年輕一代對喧囂文化的反思與反抗。

純粹地玩樂

我們看到越來越多的人沉浸于玩樂之中，將成年人的責任置之腦后。不難理解，在生活成本的重壓下，人生里程碑變得難以企及，而玩樂則成為成年人的避難所。

體育巨星 David Beckham 自稱是沉迷于樂高積木的 AFOL（樂高成人玩家）一員。正是得益于這個日益壯大的成年粉絲群體，樂高（Lego）2022年的銷售額增長了17%。Kidult（大小孩）玩具現已發展為價值數十億美元的產業。

為迎合這一趨勢，藝術館紛紛引入娛樂設施；在世界各地，氣球博物館（Balloon Museum）和泡泡星球（Bubble Planet）等游樂設施如雨后春筍般涌現；融合海洋球池與雞尾酒會的 Ballie Ballerson 等大型成人游樂場大行其道。同時，在 TikTok 上，#girldinner（女孩晚餐）成為熱門話題。在這個話題下，成年人可以隨心所欲搭配喜愛的食物（通常都是童年時期的最愛），不管這些食物組合起來有多么怪異。

電通創意意大利（Dentsu Creative Italy）團隊為 San Remo 這個意大利最受歡迎的音樂節之一打造了“Never-ending San Remo”（永無休止的圣雷莫），以俏皮的廣告形式歌頌圣雷莫音樂節永恒的魅力。