抖音電商：時(shí)髦好物，Dou好價(jià)
2023年12月，抖音電商平臺(tái)圍繞【時(shí)髦生活 Dou好價(jià)】的心智主題展開一系列活動(dòng)，從線上到線下，向消費(fèi)者傳遞時(shí)髦又好價(jià)的好物。2024年伊始，抖音電商聯(lián)動(dòng)巨量引擎發(fā)布2024乘風(fēng)指南，讓消費(fèi)者在興趣內(nèi)容中產(chǎn)生情緒共鳴。
1月9日，抖音電商平臺(tái)針對【時(shí)髦生活 Dou好價(jià)】主題開展線下發(fā)布會(huì)，圍繞抖音電商時(shí)尚運(yùn)動(dòng)生活三大行業(yè)，聯(lián)合栩栩華生NYLON尼龍，對“標(biāo)簽內(nèi)外Tag me“展開討論，發(fā)布“時(shí)髦好物”全新標(biāo)簽，作為2024年抖音電商年度IP“好物市集”中首發(fā)的心智IP。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場
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提供高價(jià)值平臺(tái) 聚焦節(jié)日營銷
歲尾年末，12月節(jié)慶和跨年氛圍濃郁，對于品牌而言，雙十二雙旦營銷場景是每年?duì)I銷必爭之地，抖音電商持續(xù)發(fā)揮全鏈路經(jīng)營優(yōu)勢，為商家，用戶提供高價(jià)值平臺(tái)。時(shí)髦又好價(jià)的好物通過達(dá)人和商家的演繹，以更具性價(jià)比的感染力觸動(dòng)每一位消費(fèi)者。
在內(nèi)容場&貨架場，商家可以參與12月“好物直播間”“節(jié)盟計(jì)劃”“巨量千川12月專屬扶持”，通過超值購、低價(jià)秒殺頻道等，多層次推廣品牌及產(chǎn)品；在情緒場&興趣場，用戶可以觀看明星達(dá)人的專場直播間、享受專場折扣、通過情緒場景與興趣滿足，體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)好物，享受時(shí)髦生活，愛上興趣購物。聚焦雙12和雙旦兩個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，抖音電商發(fā)布雙12月好物節(jié)，推出年度TOP爆款大賞，年度箱包大賞一系列多元?jiǎng)?chuàng)新玩法。
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「時(shí)髦好物」發(fā)布會(huì) 共同探討標(biāo)簽定義
多元?jiǎng)?chuàng)新玩法鏈接商家達(dá)人用戶，三方協(xié)同碰撞更進(jìn)一步加深心智烙印。2024年1月9日，圍繞「時(shí)髦好物，Dou好價(jià)」，抖音電商聯(lián)合栩栩華生舉辦線下發(fā)布會(huì)，邀請時(shí)尚媒體、行業(yè)達(dá)人、商家代表共聚上海蘇河皓司，一起探討「時(shí)髦好物」標(biāo)簽定義，為抖音優(yōu)質(zhì)作者及抖音電商平臺(tái)商家?guī)砀喑绷髭厔萁庾x，引導(dǎo)平臺(tái)商業(yè)生態(tài)良性發(fā)展。
1、「時(shí)髦好物」打卡空間 體驗(yàn)真實(shí)多元時(shí)髦生活
在前期，一系列達(dá)人在抖音上集體標(biāo)簽「時(shí)髦好物」相關(guān)話題，為平臺(tái)用戶推薦最新潮最時(shí)髦的好物，1月9日，抖音電商x栩栩華生更是將這一場討論搬到線下，用一場時(shí)髦的發(fā)布會(huì)，闡述「時(shí)髦好物」的無限可能。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場圍繞「時(shí)髦好物」，設(shè)置不同風(fēng)格打卡空間，陳列豐富時(shí)髦新品，將虛擬的電商平臺(tái)的時(shí)髦好物，真實(shí)搬到線下。活動(dòng)現(xiàn)場嘉賓可體驗(yàn)5大完整時(shí)髦好物場景，分別為：時(shí)髦的顏色（Tag colour）,時(shí)髦的輕盈（Tag cloud）, 時(shí)髦的線條（Tag line），時(shí)髦的觸感（Tag texture）, 時(shí)髦的機(jī)能（Tag function）,通過會(huì)場完整場景展示，體驗(yàn)抖音電商對于時(shí)髦好物的真實(shí)場景打造，感受真實(shí)多元時(shí)髦生活。
不同風(fēng)格的打卡空間
2、「時(shí)髦好物」核心內(nèi)容探討 多方碰撞時(shí)尚議題
以時(shí)髦為圓心，以標(biāo)簽為半徑，畫出無限大的圓。這個(gè)圓便是「時(shí)髦好物」，它不被定義，包羅萬象。發(fā)布會(huì)的開場，主持人李晨為大家分享「時(shí)髦好物」的標(biāo)簽概念。
主持人及抖音電商時(shí)尚運(yùn)動(dòng)生活行業(yè)主理人李晨
栩栩華生高層郭嘉鋮發(fā)言
如何理解「時(shí)髦好物」？發(fā)布會(huì)邀請栩栩高層郭嘉鋮作相關(guān)分享，郭嘉鋮表示：2024年1月9日抖音電商x栩栩華生圍繞“時(shí)髦好物”這一標(biāo)簽討論了許多可能性，希望通過這一標(biāo)簽給更多獨(dú)具魅力的好設(shè)計(jì)、好產(chǎn)品帶去更多的加持，希望通過發(fā)布會(huì)，可以與各位行業(yè)主理人、意見領(lǐng)袖碰撞出更多關(guān)于Tag和關(guān)于時(shí)髦的見解，這一切都是為了帶給消費(fèi)者生活與時(shí)尚交織的體驗(yàn)。
抖音電商時(shí)尚運(yùn)動(dòng)生活負(fù)責(zé)人吳鵬超發(fā)言
抖音電商時(shí)尚運(yùn)動(dòng)生活負(fù)責(zé)人吳鵬超對抖音電商的歷史和現(xiàn)狀作出分享：近年來抖音電商的個(gè)性化和時(shí)尚化趨勢也愈加明顯。抖音電商平臺(tái)不僅吸引了來自線下各大品牌入駐，也孕育了一批原生的抖音電商時(shí)尚品牌，他們通過與消費(fèi)者更密切的接觸，憑借更深的洞察和優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能力創(chuàng)造了極大的品牌影響力，為更加多元和時(shí)髦的生活帶來了新鮮的血液。
三位行業(yè)主理人合影
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場邀請抖音行業(yè)主理人小熊出沒、小小101、李晨等優(yōu)質(zhì)抖音電商作者對「時(shí)髦好物」進(jìn)行探討和解讀。同時(shí)，小熊出沒，王七葉，白晝小熊，李晨nic等達(dá)人用真實(shí)時(shí)髦好物穿搭style帶來一場耳目一新的視覺盛宴。
在12月線上營銷基礎(chǔ)上，此次「時(shí)髦好物」發(fā)布會(huì)更是將12月線上心智營銷延展到線下空間，助力抖音電商向時(shí)髦生活領(lǐng)域打造心智烙印。
達(dá)人到場打卡圖
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「時(shí)髦生活上抖音」
持續(xù)發(fā)揮興趣商業(yè)平臺(tái)優(yōu)勢
12月，抖音電商持續(xù)通過“好物直播間”“線上好物節(jié)““TOP爆款大賞”“年度箱包大賞”“時(shí)髦好物”等線上線下興趣內(nèi)容打造，聯(lián)動(dòng)達(dá)人，商家，用戶三方，搭建三方良性互動(dòng)的價(jià)值平臺(tái)。“時(shí)髦生活上抖音”的價(jià)值烙印，通過多元?jiǎng)?chuàng)新的興趣內(nèi)容深入人心。
由此可見，抖音電商不止是買賣平臺(tái)，更是興趣培育平臺(tái)，它區(qū)別于傳統(tǒng)電商的優(yōu)勢，具有興趣驅(qū)動(dòng)、情感聯(lián)動(dòng)、意見互換的引導(dǎo)價(jià)值。未來，抖音電商將繼續(xù)發(fā)揮興趣內(nèi)容商業(yè)平臺(tái)優(yōu)勢，打造更多心智營銷場景與興趣內(nèi)容，助力更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和行業(yè)商家駛向增長快車道。
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