色彩營銷、AI共創、ESG實踐……一文盤點2023藝術家聯名出圈案例！

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舉報 2024-01-24

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跨界聯名在2023年火爆依舊，回望這一年，LV攜手草間彌生發布的藝術家聯名款火爆全球、熊超為杭州亞運會導演的水墨大片刷屏網絡、tango在外灘藝術季打造的貓街引無數共鳴……藝術家聯名的“套路”并不新穎，為何能夠經久不衰？

我們盤點了今年13大出圈藝術家聯名案例及站酷過往經典項目，總結了案例中的變與不變，希望能為你帶來新的靈感和啟發。

短視頻/中式美學/借勢營銷

要說今年最火的傳播賽道，當短視頻和直播莫屬。當下短視頻內容百花齊放，想要聯動藝術家共創破圈內容，高顏值是基礎。借勢流行文化，以契合年輕人的方式進行營銷，正成為更多品牌的選擇。來看阿里云和奧迪的案例。

阿里云 × 熊超

自2022北京冬奧之后，體育營銷熱度居高不下。今年杭州亞運會，品牌借著同樣有著超高注意力的“AI”話題，以“體育+AI”在短視頻賽道卷了起來。阿里云攜藝術家熊超打造《云上會英雄》水墨大片，短片大膽采用“純三維”的制作方式，以運動員矯健的身姿為主線，將體育與杭州特色地標巧妙融合，打造“滿紙煙云”的中式美學。視頻發布后在網絡火速刷屏，僅在視頻號渠道就收獲了2萬+點贊。

奧迪 × 齊興華

今年，色彩營銷格外受到品牌們的青睞，多巴胺火成現象級營銷、香奈兒解鎖色彩解碼快閃店、席卷全球的芭比粉……顏色在藝術中常常被用來表達情緒和意象，品牌如何在色彩上“做文章”？

今年新奧迪Q3 Sportback阿瓦隆綠全新上市，奧迪攜手中國首位3D插畫藝術家、站酷推薦藝術家齊興華，共創了一支以阿瓦隆綠為主題色的新車上市短片。短片中，齊興華用該顏色創作了一幅作品，展現了阿瓦隆綠富有生機、活力和健康感的特點，給予人平靜、放松和安寧的體驗，幫助用戶從不一樣的視角感受阿瓦隆綠傳遞的情緒。該視頻在微博播放量達300萬+。

點擊查看視頻：https://weibo.com/1841218153/NeRvRj69W?type=repost

為進一步擴大影響力，新奧迪Q3家族在上海張園組了個高端局。藝術家齊興華登陸直播間，用阿瓦隆綠在線作畫，并簽名送出，以更貼近年輕人的方式展現阿瓦隆綠不一樣的美，獲無數網友稱贊“這綠很好看，喜歡。”

藝術家/AIGC/未來

今年，AI的話題度居高不下，吸引了無數年輕人關注，也有諸多品牌開始積極擁抱新變化。將科技與藝術巧妙結合，藝術家與AI強強聯手，不僅能借助名人效應擴大營銷影響力，還能夠提升品牌的藝術調性，這也不失為一種營銷創意的新思路。

可口可樂 × 百大藝術家

今年，可口可樂在AI共創領域，可謂是玩的得心應手！在推出AI二維碼、AI包裝后，不久之前的夏天，可口可樂還攜手站酷百大藝術家，借助藝術家AI共創的形式探索更多的休閑場景，以日常熱點為主題定制，為消費者的暢爽時刻加持歡樂。目前，百大藝術家AI項目已助力#放飛時刻開啟暢爽#微博話題詞實現2.1億閱讀量。

更多項目幕后故事專訪點擊：百大藝術家AI共創100天？！看可口可樂如何給予年輕人「放飛時刻」

涂鴉/AR/文創周邊

涂鴉，流動于城市、“接地氣”的藝術，能夠讓藝術更貼近消費者的生活，引發更廣泛消費者的群體共鳴。城市涂鴉的營銷價值也正逐漸被品牌方看見。

外灘藝術季 × tango

今年立夏之際，外灘藝術季聯合以愛貓著稱的藝術家tango共創「外灘貓街」。用1440的小時的籌備，送了32只貓咪登上墻面。

“貓街”的出現，讓一條即將拆遷的上海老城廂，變為魔都熱門打卡地。許多人慕名前來打卡，和貓街的合影迅速在小紅書刷屏，#上海老街被巨型貓咪包圍了#、#上海這條貓貓街好可愛#也登上微博同城熱搜。

此外，tango還在BFC北區廣場帶來了作品《藝術家，不可見》以及AR版本的互動體驗，另外在室內場景中也都有公共藝術裝置展出。

通過AR大場景空間定位技術，對物理世界進行全要素的數字化表達，連接虛擬與現實，為參觀者打造出虛實共生的互動體驗。結合藝術的空間體驗，可以讓參觀者體會更豐富的藝術感受，技術是藝術的未來，藝術也可以為技術拓展深度。

外灘藝術季也以貓街為靈感制作了一系列周邊。

包裝設計/跨文化/東西融合

在制作產品、設計新品包裝時，與和品牌文化同頻共振的藝術家聯手，也是個一舉多得的好方法。一方面，高顏值已成為市場普遍需求，和藝術家聯名，不僅能以生動視覺語言講述品牌美學故事，擴大消費場景，也能促進品牌內涵升級。另一方面，知名藝術家都有自己獨特的受眾，他們或擁有極佳的藝術品位，或是高凈值人群，與藝術家攜手能夠助力品牌進一步打開消費者市場。下面來看幾個案例。

星巴克 × VIVIENNE TAM

今年夏天，星巴克攜手國際知名華裔時裝設計師Vivienne Tam，推出聯名系列星杯。兩款杯型同樣以顏色營銷為主線，包括多巴胺色系的水果系列，以及桃紅色系的Lovfinity系列。

為什么是Vivienne Tam？

Vivienne Tam，國際知名華裔時裝設計師，其東西文化融合的理念、和獨樹一幟的跨文化風格，與星巴克的品牌戰略不謀而合。同時，她的服飾備受全球明星關注，其最為標志性的佛陀、觀音印花連衣裙被大都會藝術博物館收藏，在全球擁有大批擁躉。此次雙方攜手推出的系列星杯，正是以Vivienne Tam原創夏季時裝系列為靈感，跨界演繹而成，深受粉絲們喜愛。

杰士邦 × 女性藝術家

2022年婦女節，杰士邦攜手站酷開展節日營銷，特邀任桃桃、FEITUFEI、殷堯3位女性藝術家跨界聯名，落地聯名藝術主題禮盒。禮盒結合產品與用戶場景，從三位藝術家們的女性和藝術標簽出發，將藝術家們的創作表現力，打造成了可供消費者鑒賞的落地產品，聯名自帶話題，高顏值實力種草。

該項目也獲得了2022虎嘯獎-kol營銷類金獎、藥品保健品與醫療器械類銀獎、整合營銷類銅獎，TopDigital創新營銷獎-醫療健康銅獎等獎項。

更多項目背后故事點擊：杰士邦×站酷｜不一樣的女性，渴望不一樣的愛情“玻”長

更多站酷共創包裝項目回顧：包裝這么設計，是想掏空我的錢包嗎？

服裝鞋履/ESG/圖案插畫

品牌ESG營銷熱度近年逐漸走高，ESG 理念正在逐漸成為衡量品牌治理結構、可持續發展、長期盈利能力的新標準。如何以公益為支點，以藝術為杠桿，撬動商業向善？來看兩個服裝品牌案例。

優衣庫 · PEACE FOR ALL

2022年6月，優衣庫首次推出“PEACE FOR ALL”全新 UT 系列，旨在為推動全球和平做出貢獻。優衣庫承諾將此系列的所有利潤所得(即不少于零售價20%)，平均捐贈予聯合國難民署(UNHCR)、救助兒童會(Save the Children) 以及PLAN INTERNATIONAL。

首批公布的 5 款 T 恤分別來自安藤忠雄、佐藤可士和、村上春樹、Inès de La Fressange 及日本干細胞科學家、2012 年諾貝爾生理學或醫學獎得主山中伸彌。基于龐大聯名陣容及強大名人效應，系列T恤一經發售便引起廣泛關注。

此后，優衣庫邀請全球各領域領袖級人物加入。今年7月，優衣庫“PEACE FOR ALL”系列推出四款全新設計，包括知名攝影師森山大道（Daido Moriyama）、Marni品牌創意總監Francesco Risso、著名藝術家朱利安·奧培（Julian Opie），以及優衣庫LifeWear品牌大使、日本著名女演員綾瀨遙（Haruka Ayase）。

著名藝術家朱利安·奧佩設計

Marni品牌創意總監Francesco Risso設計

知名攝影師森山大道設計

日本著名女演員綾瀨遙設計

根據優衣庫官網數據顯示，截止至2023 年8月31日，銷售該系列T 恤籌集到的資金總額達697281900日圓，約3000+萬元。

UR中國 · 海洋公益線上展

UR中國則將目光投向瀕危海洋生物。2021年99公益日前夕，UR中國和站酷共創合作，發起公益共創——海洋公益線上展。希望通過藝術語言為海洋、為中華白海豚及其他瀕危物種發聲，讓環保意識走進每個人的心靈，與愛同行。

站酷共創特邀12位藝術家共創公益作品，形成線上&線下作品展。同時，UR中國將藝術家的公益作品運用到服裝設計上，推出環保膠囊系列服飾，而消費者在購買過程中可以通過為瀕危動物捐款獲得一定的折扣。這場UR中國和站酷藝術家的共創，讓品牌、設計師、消費者等多方實現了共贏。

點擊進入：UR線上海洋藝術展

非遺/海報/文創

文化營銷熱度在近年愈演愈烈，始于故宮文創大爆，到各地博物館爭奇斗艷，現在更多品牌開始關注非遺。如何用高互動性、強創意性的玩法，促成消費者-品牌-傳統文化的深度價值關聯？來看一個快手的案例。

快手 × 三大非遺手藝人

今年，快手打造全新內容 IP——手上的非遺。希望能為曾經走街串巷表演而觀眾依然寥寥的非遺人，在快手上擁有更多點贊與關注，為傳統的手藝找到更大舞臺。

為向非遺人致敬，快手攜手 CGI 工作室泰國 ILLUSION，為三位快手代表性非遺創作者：@魏宗富，道情皮影傳承人 @安塞腰鼓三哥哥 @胖哥醒獅-黃國森量身定制了三張世界級水準的平面海報。海報中，一只手托起一個滿載觀眾的巨大舞臺，那既是非遺創作者在快手上表演非遺的縮影，也彰顯出了快手愿意一手托起非遺傳承的責任感。

同時，快手還從線上走到了線下，將海報中的巨型手機舞臺搬到了成都錦江之上，打造了水上非遺表演。海報中的3位主角，@魏宗富，道情皮影傳承人 @安塞腰鼓三哥哥 @胖哥醒獅-黃國森陸續登上這座100余平米的手機舞臺，展現自己的非遺技藝。吸引線上觀看人數10萬+，還有1000+觀眾來到現場觀看。

今年6月，在中國第7個文化和自然遺產日前夕，快手還在重慶300米的大廈頂端打造了云端非遺表演。除了3位海報主角，快手還邀請了快手上更多的非遺創作者，包括豫劇、侗族大歌、嗩吶、川江號子、變臉、耍牙等非遺形式，聯袂臺演出，通過快手新華社直播間的全程播出和新聞聯播的鏡頭被更多人看見，實實在在為非遺提供了一個新舞臺。

戶外/快閃店/展覽

今年，人們線下出行熱情高漲，隨著消費回暖，戶外營銷的潛力也在逐漸顯現，成為了品牌在有限預算下的兵家必爭之地。如何用藝術化手法布局線下觸點，給予消費者非凡的感官體驗？來看下面兩個案例。

抖音 × 阿那亞戲劇節

在今年阿那亞戲劇節期間，為精準觸達阿那亞戲劇節受眾，擴大抖音在高知人群中的心智份額，抖音攜手6位藝術家，在阿那亞海邊打造了一場生活聲浪藝術展，搭建起由6個藝術空間組成的藝術裝置。在阿那亞戲劇節期間，藝術家們充分運用自身影響力，通過13條視頻、3場直播，助力展覽最終預計線下日均人流實現1000+，站外曝光2億+。

my CLARINS × 三大藝術家

2022年，my CLARINS連續發力破圈年輕群體，攜手站酷共創推出的「尋找天然好食肌」整合營銷項目。

從與千萬設計師進行賽事共創，到知名藝術家聯名周邊，再到線下創意快閃店，一系列整合營銷動作，讓嬌韻詩my CLARINS這一主打年輕群體的產品線，以更藝術、更有美感、更沉浸的形式，和泛年輕用戶群體玩在了一起。

此次海報設計大賽吸引了2900位年輕藝術家與品牌互動，線上媒體傳播量達到8800萬，線下快閃店吸引18000人參與互動，聲量達到2260萬。

更多項目背后的故事，點擊查看TopDigital專訪：「尋找天然好食肌」嬌韻詩my CLARINS × 站酷攜手Z世代開啟藝術共創之旅

專訪/對話

品牌想要進一步占領精準受眾的心智，攜手垂類媒體專訪、對話藝術家，也不失為一種好方法。

一方面，垂類媒體用戶群體固定，他們的讀者有著良好的閱讀習慣，能夠極大提高用戶觸達率。

另一方面，專訪能夠傳達更多、更深度的信息，讀者可以在行文、視頻間感受品牌理念。而藝術作為品牌文化基因的一部分，與藝術家攜手，用藝術來表達品牌本身，能夠強化品牌在大眾心里的記憶。

路易威登 × 三聯生活周刊 × 女性藝術家

2022年年末，路易威登和三聯生活周刊聚焦女性力量，聯合推出女性藝術家訪談系列《緩緩疾行——中國女性藝術家創作紀錄》。他們將鏡頭對準姜杰、曹斐、梁遠葦等六位女性藝術家，與她們探討藝術、創造與自我的關系，進而讓讀者對路易威登的藝術理念有了更多元的理解。三聯生活周刊在公眾號發布的專訪文章，也獲得了10w+的閱讀量。

詳情點擊：LV × 三聯生活周刊：跟隨6位女性藝術家，尋找工作的意義

漢儀字庫 × 阿那亞戲劇節 × 站酷專訪

在阿那亞戲劇節期間，阿那亞沙灘上建造起了一座只存在300個小時的候鳥沙城。藝術家劉暢和漢儀字庫攜手，以甲骨文作為基礎，通過AI技術訓練生成一套全新的、可應用的數字化文字系統——鳥文。為進一步在設計創意垂直群體中傳播AIGC字體鳥文，漢儀字庫特邀站酷專訪，對話候鳥300發起人、藝術總監劉暢，漢儀股份首席運營官馬憶原，進一步聊聊鳥文的制作，及未來“藝術+科技”更廣闊的想象空間。

站酷專訪回顧：從甲骨文到鳥文，藝術+科技還有哪些想象空間？

站酷專訪，站酷沉淀12年打造的設計創意金牌對話欄目，每月1-2期對話大人物。往期嘉賓既包括靳埭強、陳幼堅等國內設計泰斗，也涵蓋原研哉、隈研吾、水野學等國際知名大家。

點擊查看更多：站酷專訪