乘勢而上見創(chuàng)變丨屈臣氏成功斬獲2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎
2024年1月12日，TBI杰出品牌創(chuàng)新獎（Top Brand Innovation Awards）頒獎儀式在上海圓滿落幕。該獎項深度關(guān)注數(shù)字時代品牌以創(chuàng)新思維進行品牌創(chuàng)建、維護與增長的全鏈路，表彰在該年度內(nèi)表現(xiàn)突出的創(chuàng)新品牌、實操案例。
乘勢而上，順勢升級。2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎在評審方式上亦呈現(xiàn)出銳意進化，賽事緊密圍繞品牌創(chuàng)新所涉及的品牌咨詢、戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品設(shè)計、供應(yīng)鏈服務(wù)、渠道服務(wù)、營銷傳播等全鏈路服務(wù)，整合來自一線品牌、國際知名咨詢機構(gòu)以及學(xué)術(shù)高層專家參與到評審工作，并結(jié)合20000+消費者調(diào)研等方式，共同選拔出在該年度內(nèi)表現(xiàn)突出的杰出品牌、產(chǎn)品、實操案例及優(yōu)秀機構(gòu)。
最終，整個賽事共收集到1323件參賽作品，作品既包括品牌主或代理公司近一年內(nèi)出產(chǎn)的創(chuàng)新案例，也包括為提高生活質(zhì)量、生產(chǎn)效率而提出的互聯(lián)網(wǎng)解決方案和智能科技產(chǎn)品、技術(shù)，更包括了品牌近年面向市場的王牌產(chǎn)品。其中，作為零售行業(yè)TOP1的屈臣氏品牌，成功斬獲TBI杰出品牌創(chuàng)新獎年度金獎的行業(yè)認可。
屈臣氏作為全球最大國際保健和美容產(chǎn)品零售商，近年在新興市場發(fā)展的沖擊之下，其核心消費人群結(jié)構(gòu)發(fā)生劇變，Z世代年輕受眾群體接過消費主力旗幟，消費人群、消費觀念、消費偏好等都凸顯出獨樹一幟的個性、品味和風(fēng)格。
新時代年輕人的興趣點在哪里？如何與年輕人建立精準(zhǔn)有效溝通？屈臣氏如何完成品牌年輕化轉(zhuǎn)型——成為了屈臣氏品牌營銷現(xiàn)下重要的思考課題。
后疫情時代，二次元文化從小眾走向主流，社交場景體驗重回人們視線，以興趣為核心的體驗營銷成為品牌對話Z世代圈層用戶的最直接形式。
作為國內(nèi)TO1的漫畫平臺，以優(yōu)質(zhì)國漫為核心內(nèi)容的快看漫畫成為Z世代大學(xué)生群體的精神大本營，他們?yōu)閻郯l(fā)電，以漫畫交友。通過洞察年輕用戶的漫畫興趣——成為了屈臣氏品牌年輕化戰(zhàn)役的破局點。屈臣氏品牌攜手快看漫畫——以內(nèi)容賦能品牌價值，開啟了一場跨次元的整合營銷之旅~
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）