春節廣告精選合集，龍年新氣象
伴隨中國南方地區降臨的第一場大雪，氣溫漸降，年味愈濃，各大品牌CNY營銷大戰如火如荼進行中...
受近幾年大環境的影響，今年的春節故事看似與以往大差不差，但細品又有明顯不同。除卻與傳統民俗文化融合，通過一些喜慶熱鬧的場景，去共鳴大眾的一些思家團圓情緒，更多的也是借龍年的美好寓意，側面鼓舞人心，萬事不如過年好，新年新氣象，龍年請帶著自信的力量，喜迎未來的每一天！
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1、寶馬：木星計劃
品牌主：BMW 寶馬
代理商：TBWAChina 騰邁 中國
龍，是好運、力量、睿智、長壽等美好寓意的象征。而根據中國傳統習俗，龍年出生的人，會迎來民間俗稱的“本命年”。創立于1916年的寶馬[CKCCB31] 品牌，也迎來了又一個“本命年”。這成為寶馬中國在龍年新春，與中國消費者的獨特文化共鳴點。更加有趣的是，翻閱資料可知，木星在古代也被稱作“歲星”，與生肖輪替與本命年頗具淵源。為此，寶馬中國以“本命年”入題，以“木星”破題，將二者之間那情理之中又意料之外的聯結，演繹為一部兼有科學幻想與喜劇色彩的新春特別影片——《木星計劃》，巧妙連接中國傳統民俗，傳遞獨具品牌視角的新春祝福。
這是繼《巴依爾的春節》、《馬上快樂》、《招財進寶馬到成功》后，品牌又一佳作，全片時長約為14分鐘，以傳統春節廣告中難得一見的Mockumentary（偽紀錄片）拍攝手法，構建出介乎真實與虛構之間的影片時空，讓每一位觀眾仿佛親歷一切，感受到好運永伴的美好祝愿。對于受眾來說，吃驚的是品牌能夠如此精準地抓住與中國傳統文化交織的聯合點，并結合自身特色融會貫通，絲毫不生硬，反而讓人為之稱妙。而各界名人的驚喜客串，包括代言人易烊千璽、搜狐創始人、物理學博士張朝陽等，他們以本人真實身份，用各種意想不到又符合人設的出場方式，讓影片時空和現實時空產生奇妙的化學反應，更讓這支新春影片變得重磅，升級為一次集結各界名人的娛樂事件，傳播影響力巨大。
2、古井貢酒：萬事不如過年好
品牌主：Tmall 天貓
代理商：森德集團
好酒只有送達消費者面前，才算完成，好故事也是。擁有1800多年歷史的古井貢酒，近年來一直深耕“年文化”，今年它以團圓為主題，發布春節TVC——《萬事不如過年好》，希望講述一個能激起多群體共鳴的過年故事。從主人公小龍很小的時候開始，就負責采買年貨，爸爸最愛的古井貢酒，時間不斷流轉，他也慢慢長大，有了家庭，有了新事業，什么都在改變，不變的是和爸爸共飲那一瓶好酒。團圓之夜，其樂融融，所有的不開心都一一消散，幸福蔓延。
小龍在不同時代的生活經歷，也是許多消費群體曾經或現在所經歷的，因而有著強大的感染力，讓更多人共鳴到“萬事不如回家好”。你回家了，就是年！同時在這支獻給龍年的tvc里，品牌保持住了謙抑和克制，只在關鍵過年禮贈場景處露出。真摯的表達，讓古井貢酒與過年形成強鏈接，沉淀品牌價值。而有心了解會發現，古井貢酒的每一次CNY營銷活動，都以年為題眼，與酒文化緊密結合，深度鏈接到不同消費者群體，以放之四海皆動人的團圓情感，引發國人共鳴，快速提升了品牌在群眾中的好感度。也許對于許多人來說，古井貢酒，早已成了年味的重要組成部分。
3、華為：踏上尋龍綺遇
品牌主：Huawei 華為
代理商：Jung von Matt
新的一年，迎接新的夢想。在中國傳統的農歷新年即將到來之際，華為與戎馬廣告(JvM)攜手推出了一支別具創意的新年視頻——《踏上尋龍綺遇》，故事以龍為主題，從一個孩子的幻想開始，講述了一個追逐夢想的故事，為觀眾帶來新年的祝福和感動。
首先，短片是以小孩視角呈現，因而全片充滿童趣，氣氛歡快，同樣用心融入了不少中國傳統元素，比如剪紙、舞龍等。而后，在情節發展過程中，華為旗下產品依次出現，自然不突兀。最后，這支視頻是在華為一直以來的“年年有為”的主題下，根據品牌特色量身定制的新年作品。不僅展示了品牌在科技領域的領先地位和創新能力，也體現了其在傳播上更以消費者為中心，更自信的品牌形象。同時也是為了引起每一個中國人對于夢想的共鳴，激發信心和斗志，讓每個人在新的一年里，勇敢地追求自己的夢想。
4、京東：龍年有為
品牌主：京東
代理商：走神OGK
“有為”，在新華字典里的意思是：有所作為。絕大多數人，對這兩個字的基礎認知，是做出一些了不起的事情，或是有著不一般的成就。而對于每一個普普通通的平凡人，也許沒有機會，成為什么了不起的大人物，但完全可以在自己生活的范圍里，為自己、為家人、甚至為陌生人，做出一些小小的、“有為”的事情，讓這個世界變得更美好。今年春節，京東就講述了一個關于“有為的”的故事，推出視頻《龍年有為》——這是一個小女孩眼中的童話世界，做了好事情的人，額頭上都會生出一對發光的龍角，為此她也努力去做了很多事情，安慰哭泣的小朋友，給爸爸按摩...最后終于如愿有了龍角。
上線的系列主題海報與禮盒，更是加深京東的美好愿景，新的一年，大家都能有所為，讓世界變得更加美好。從創意來說，京東通過提煉出一個有些許可愛、萌趣的“龍角”視覺元素，進行具像化表達，很聰明討巧，一個看似微小的東西，背后的力量巨大，不用過多的解釋，讓每一個人輕松理解品牌想傳遞的，就是跨出一小步，做一點點的小事，也可以成為「有為」的人，這剛好與主題不謀而合。
5、可口可樂：龍舞盛宴
品牌主：Coca-Cola 可口可樂
代理商：待認領
家家有本難念的經，也好辦，不去念那本難念的。新春之際，可口可樂攜手張大鵬導演用一支短視頻《龍舞盛宴》，大膽顛覆我們以往內心對于家的意義，那股局限的理解。其實無論做什么事情，只要“年”在一起，家就有了意義。家的意義可不止一起吃飯，也能是三代同堂齊心辦大事——這不就集結來自五湖四海的家庭，奔赴一場舞龍體驗，并沿途記錄彼此“年”在一起的真情故事。除此以外，可口可樂還聯合微博手機影像年發起主題征集活動，期待大家用文字和照片分享與家人“年在一起"的小事。
世界由無數的家庭組成，幸福時刻眾多，但也少不了一些復雜瞬間。可口可樂捕捉住過年前大眾內心深處的復雜情緒，用傳統活動舞龍來作以解答——家的意義是盡管吵吵鬧鬧，卻又多了一次互相和解的機會；家的意義更是一起做沒有意義卻很有意思的事...舞龍，除卻熟能生巧的技術，也是一項考驗彼此默契與合作的集體活動，在這次的特殊體驗中，它的意義就是把家連在一起，把心與心連在一起。品牌提煉出核心概念“年在一起”，借諧音梗意在喚起大家對于年的感知，也是對家的難舍難分情感，也和品牌的一些理念不謀而合。
6、快手：家的味道
品牌主：快手磁力引擎×京東超市
代理商：海南優矩
家，是一日三餐。在中國文化中，飲食是與家人交流的重要方式。從各式食材，到米面糧油、調味料，再到干貨、雜糧、速食，廚房里的一物一件，共同組成了關于“家”的完整回憶。今年春節，快手推出短片《家的味道》，通過洞察年夜飯背后的社會情緒，以蘊藏在生活場景中的鮮活情感，帶人們重溫記憶深處的年味。故事很簡單，關于兒子寄回來的各式干貨，爸爸有點摸不著頭腦，最后在偶然啟發下頓悟，“跨越千里，只為這一口家的味道”，兒子想要的，不過就是爸爸做的一頓飯。
短片聚焦五口之家，盡可能還原真實生活中的小場景，不刻意制造沖突，在很多細枝末節處，流露父母對孩子的愛與思念，作為觀眾，不由想起自己的父母，狠狠共鳴。同時選擇把團圓具象為年夜飯，把年味細化為家的味道，以這種巧妙的方式，用真實可感的味覺勾起關于家的具象記憶，在充滿年味的視覺場景中引發人們對過年的期待。這樣一種團圓的氛圍下，彰顯快手的重要陪伴，自然實現與年味的有效關聯。
7、農夫山泉：龍年，我們“相信”
品牌主：Nongfu Spring 農夫山泉
代理商：Versatile 博采傳媒
每年一篇，農夫山泉賀歲動畫如期而至。2024，是甲辰龍年，自帶吉祥、希望的美好寓意。而在剛剛過去的一年里，現實種種，好與不好撲面而來，許多堅固的東西煙消云散，面對未來的不確定，內心的信念在此刻彌足珍貴。農夫山泉深知，我們需要被鼓舞，去堅定相信的力量，為此推出一支極具鼓舞意味的春節短片——《龍年，我們“相信”》，講述小女孩除夕之夜跌跌撞撞舞龍，哪怕屢試屢敗依舊不放棄，最后得以見真龍的神秘東方故事。
從內容上來說，農夫山泉第一次沒有用生肖動物，而是以人作為主角，更易被大家共情。這是舞龍少女，也是站在時代大幕前用力演好人生劇本的你我，會跌跌撞撞受挫、會懷疑，但只要擁有相信的力量，總會撥開云霧見月明。與此同時，充滿細節張力的動畫伴隨悠揚甜美的歌聲，形成一種富有詩意的浪漫表達，在歲末新春，點燃群體的溫暖情緒。從制作上來說，農夫山泉年年技術創新，只為讓創意直抵人心。這次的舞龍少女，再度刷新技術上限，用科技串起整個創意制作流程——自主研發表情捕捉與驅動系統，融合深度學習精準還原靈動表情，只為呈現最真實生動的熒幕故事，所以才有我們現在所看到的精彩，背后之用心，值得肯定。
8、淘寶：寶貝收到了
品牌主：淘寶
代理商：MOOWU磨物 北京
在淘寶上，很多買家秀都會以“寶貝收到了”為開篇。似乎“寶貝收到了”，就是一扇打開期待生活的鑰匙。而在春節，有另一群“特殊的寶貝”，也被“收到了。”是的，這些寶貝就是我們。而收到的人，就是我們的家人，爸媽。春運寶貝要回家了，這是最當下的情緒。而回顧這一整年，是疫情后的第一年，很多東西都回來了。在此之下，有了淘寶的春節短片《寶貝收到了》。
邏輯簡單，創意巧妙。先是以幾個年度重大回歸事件作為引入，營造起年末回家的情緒氛圍；再把淘寶的寶貝和春節的寶貝結合，提煉出“爸媽即將要收到的寶貝”，在一幕幕暖心有人情味的畫面穿插呈現中，愛意與團圓之情肆意流淌，年味愈濃。淘寶重在純粹直白地去做春節營銷，并將寶貝概念完美沿用，沒有彎彎繞繞，反而討喜。
9、臻濃牛奶：濃情年宴
品牌：臻濃
代理商：aFocus 靈狐 北京
年關將近，大多數人都已踏上歸鄉之路，內心期待著一年一度的大團圓與年夜飯，反而忽略了在旅途中也要吃好那一頓飯。
伊利臻濃敏銳捕捉到了這一洞察，想要大家在回家路上就提前感受到濃濃年味，為此攜手新華網在五大城市限時開設「濃情年宴館」，為返鄉人群送上一份份牛奶、熱乎餃子以及新年祝福，溫暖一段段回家路；同時推出年味大片《1/1095》，通過聚焦一年里吃過的一頓頓飯，將難忘時刻交織，致敬每一個辛苦奮斗的勞動者，愿大家都能與家人相聚，吃好這頓1/1095的熱乎年夜飯；不止如此，活動延續四十城，繼續禮贈濃情年宴，直至完美收官，成功為大家的回家路程增添濃情年味兒。品牌一連套的動作，環環相扣，周全也極具關懷，讓大家提前感受到年味的同時，記住了品牌的核心理念，臻濃牛奶味美情更濃，好感度飆升。
10、眾安：最佳演員
品牌主：眾安保險
代理商：SG勝加
過年回家，有人歡喜有人愁。留在家鄉的父母愁什么，怎么向孩子遮掩住歲月不饒人的事實；遠在他鄉的游子愁什么，怎么藏住其實沒把自己過得那么好的生活。于是眾安保險拍攝了這樣一支有著眾人熟悉情節的春節短片——《最佳演員》。最佳演員，它是是片中的父與子，也是鏡頭外的你我每一個人。從故事開場，就隱藏著很多秘密，吸引受眾觀看下去，比如兒子夫妻二人互相安慰的小動作，飛速按掉的電話，以及爸爸偷偷撐住的腰...直到最后，其實也沒有一個真正的大坦白，但卻奇妙得懂了父子之間，男人與男人之間，不動聲色的理解，愛與支持。這也是中國式含蓄表達感情的縮影。
看完全片，有感受到品牌表達的點到為止，它講究一種真實，避免過度的煽情和表演，多一些真實的共鳴，反而贏得了不一樣的效果。七分鐘的時長在快節奏閱讀的時代并不討巧，但故事的真實足夠留住關注，而品牌的不刻意露出，也彰顯了格局和沉穩，不禁為之好感，吃驚于其細膩的洞察，不拖泥帶水的執行，最后呈現出這樣一個難忘的品牌故事。
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