Z社媒洞察|春節不打烊，小紅書金融行業春節營銷攻略
當下的小紅書，熱點內容匯聚，用戶心智滲透，消費決策影響，手握這三大種草優勢的小紅書，已成為金融行業營銷的新陣地。
今年春節，預計小紅書將迎來一波分階段流量上漲，是一個巧妙的營銷契機。金融行業宜充分抓住春節期間的流量機會， 提前做好內容儲備和賬戶優化，以實現更高的曝光度和轉化率。
一、熱點趨勢洞察
01 銀行行業搜索洞察
【行業熱搜詞】
從近30天行業熱搜來看，用戶更關注龍年紀念鈔，其次基于黃金熱度，金條的搜索量一直居高不下。在信用卡細分賽道上，結合春節旅游熱點，Visa卡辦理熱度高漲。
【行業熱點話題】
從具體話題場景來看，用戶更喜愛討論銀行存錢技巧（利率和利息）、留學生信用卡推薦、信用卡優惠、境外游信用卡對比等，看重春節假期旅游、探親友等生活場景。
【商業筆記分析】
從筆記內容層面來看，銀行及信用卡商業合作主要集中在資訊、出行、教育等類目。
02 財富行業搜索洞察
【行業熱搜詞】
財富行業熱搜主要集中在股票、基金、理財、信貸四大板塊。其中小白理財、股票入門“基礎新手”內容成為熱度較高的板塊，而靠譜、簡單則成了信貸領域的熱搜詞。
【行業熱點話題】
從具體話題場景來看，小白類和日記類依然是股票基金等的熱點話題，貸款利率和消費貸則是當下的信貸熱點。
【商業筆記分析】
從內容層面來看，財富行業商業合作主要集中在資訊、教育、生活記錄等類目。
03 保險行業搜索洞察
【行業相關熱搜詞】
保險行業熱門關鍵詞主要集中在細分賽道高熱度險種：養老保險、香港保險、新生兒保險、寶寶保險；熱門話題主要集中在理財險，理財儲蓄相關話題；
臨近春節，保險賽道檢索量有輕微下滑，同時點擊成本下降較明顯，若抓住營銷時機，可以較低價獲取流量。
【分險種相關話題詞】
【商業筆記分析】
從內容層面來看，保險行業商業合作主要集中在母嬰、資訊等類目。
二、春節傳播建議
01 春節期間建議投放節奏
提前近10天開始蓄水，信息流&搜索推廣貫穿春節傳播全過程，各金融品牌和產品可按階段傳播目標和具體情況適當調整戰術打法。
02 春節傳播內容建議
【銀行行業】圍繞年夜飯、旅行等春節熱門場景，將銀行春節優惠福利融入內容
①春節年夜飯+辦卡福利，突破圈層，觸達泛用戶群體
②春節旅行vlog+信用卡優惠，鎖定目標用戶
③新年限定+多重福利，洞察用戶需求
【保險行業】結合場景+人群需求，搭配合適的險種，可有針對性鋪設如下筆記內容
①針對春節出境游、自駕游的家庭，適時推出意外險/車險產品，以旅游購險攻略筆記做投保教育，配合春節車險到期預警節點內容，提高目標用戶購險緊迫感。
主題建議：#旅行過年必備；推廣產品：意外險、車險
②以春節給父母送禮的熱門場景切入，吸引空巢老人子女的關注，以“送貴禮不如送未來保障”的高性價比消費、拜年好禮建議來打動一二線精英打工人。
主題建議：#給長輩拜年 #給家人的龍年健康年貨；推廣產品：慢病險/防癌險/養老險、百萬醫療險/普惠險
③抓住一線/新一線打工人的守財痛點，當年終獎遇上春節消費，以理財攻略切入建議用戶將保險作為資產配置的一環。
主題建議：#打工人年終獎保衛戰 ；推廣產品：增額終身壽
④抓住一線/新一線打工人的守財痛點，當年終獎遇上春節消費，以理財攻略切入建議用戶將保險作為資產配置的一環。
主題建議：#龍年迎個龍寶寶 ；推廣產品：孕產險/寶寶保險
三、結語
從流量熱度和話題洞察來看，春節的確是不容錯失的營銷良機。“不打烊”的金融行業品牌，若能在小紅書上提前做好內容儲備和賬戶優化，將可實現更高的曝光度、話題度和轉化率。
當然，不僅僅是春節，小紅書已成為金融行業2024年不容忽視的營銷陣地，在內容、互動、獲客和品牌經營等方面都非常重要，如有相關營銷需求，歡迎添加微信垂詢。
（以上數據來源：小紅書數據中臺+眾爍社媒魔方）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）