“媽媽”永遠(yuǎn)是必殺技！看老百姓大藥房CNY營銷主打一個(gè)“親情味”
世界再大，大不過“媽媽喊你回家吃飯”。
距離上次賈君鵬被他媽媽喊吃飯，已經(jīng)過去了14年。
14年前，我也正是被媽媽喊吃飯的年紀(jì)。
充滿煙火氣的生活，這是多少孩子的美好回憶。
這一次，聽說全國的媽媽都在一起喊
所以趕緊過去看了看——
有一種年味叫
媽媽喊你回家吃飯
春節(jié)，是中國人最重視的假期（bushi）節(jié)日，當(dāng)然也是品牌營銷的必爭之地。
為了讓在外打拼的人更便捷地過年回家和親人團(tuán)聚，從1月25日開始，老百姓大藥房與三九胃泰聯(lián)合，發(fā)起了以“親情味健康年”為主題的CNY營銷活動(dòng)。整體活動(dòng)以“媽媽喊你回家吃飯”為核心創(chuàng)意展開，開啟線上線下整合營銷。
春節(jié)逼近，年輕人都化身“媽寶男”“媽寶女”，一心只想回家找媽。
這個(gè)時(shí)候，老百姓大藥房線下投放一組感染力超群的地鐵海報(bào)：
紅色喜慶的過年氛圍，媽媽端著做好的飯，一臉溫暖的笑著看你，這誰看了不迷糊！不得不說老百姓狠狠拿捏了過年期間，年輕用戶迫切回家、瘋狂想媽、化身干飯狂魔的心態(tài)，簡直是營銷“作弊”哇~
一時(shí)間，線下萬屏聯(lián)動(dòng)、微博熱搜霸榜、私域朋友圈，無處不彌漫著家和過年的味道。
有一種溫暖叫
團(tuán)圓巴士送你回家
除了線上氛圍打造，線下也承包了游子的視線，地鐵燈箱、多城高鐵站、高鐵列車、滴滴網(wǎng)約車屏幕、戶外大屏......萬屏聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，回家路中所見之處皆品牌投放！
然而遠(yuǎn)不止此！
老百姓大藥房和三九胃泰對(duì)游子的守護(hù)真正落到了實(shí)處！
1月29日，長沙、武漢、西安三城聯(lián)動(dòng)，高鐵出站口設(shè)置團(tuán)圓巴士，在車站和城市地標(biāo)間巡游，免費(fèi)送游子回家，為游子們提供了一段溫馨的歸途，給予他們?nèi)碌臍w家儀式感。
一路上小游戲趣味互動(dòng)不斷、暖胃知識(shí)貼心關(guān)懷、驚喜禮盒大放送，甚至長沙還有家鄉(xiāng)美食瘋狂投喂！
路過老百姓大藥房門店還能參加新年祈福活動(dòng)，在龍鱗上簽下新年愿望，匯集新年運(yùn)氣好彩頭，贏取三九守“胃”盲盒。
不僅如此，老百姓大藥房強(qiáng)勢(shì)跨界聯(lián)動(dòng)滴滴打車，給回家游子發(fā)放驚喜無門檻打車券，直接助你順風(fēng)回家！
一系列動(dòng)作加強(qiáng)了老百姓和三九胃泰的品牌心智，樹立品牌良好的暖心守護(hù)形象。
有一種上頭叫
創(chuàng)意與情感的巧妙融合
情感營銷是此次活動(dòng)的核心策略之一。
回家是千萬游子最殷切的期盼，除了家人的呼喚，還有對(duì)家鄉(xiāng)味的惦念。就此前據(jù)交通運(yùn)輸部統(tǒng)計(jì)，今年春運(yùn)期間預(yù)計(jì)有90億人次的流動(dòng)，可能會(huì)創(chuàng)歷史新高。
老百姓大藥房x三九胃泰，精準(zhǔn)“預(yù)判”游子的歸家難題，聚集長沙、武漢、西安三城，發(fā)起團(tuán)圓巴士·送你回家公益行動(dòng)，從“讓你想”到“為你做”，用實(shí)際行動(dòng)“溫暖回家路，健康過好年”。
線下的“暖”吹到了線上，由“媽媽”勾起的回家過年連鎖效應(yīng)，將營銷逐步推向高潮。品牌以輕松愉快的三段式“媽媽說”，趣味記錄返鄉(xiāng)子女的溫暖回家路。老百姓和三九胃泰的全程溫暖守護(hù)，收獲無數(shù)網(wǎng)友點(diǎn)贊與好評(píng)，更有人表示：“這才是我心目中的回家路”。
老百姓和三九胃泰官方微博發(fā)起的“團(tuán)圓照征集”活動(dòng)，讓這份溫暖守護(hù)仍在繼續(xù)。
對(duì)迫切回家的游子，“媽媽”的呼喚就是最珍貴的禮物，這場系列出街事件，充分展現(xiàn)了雙品牌的創(chuàng)意與營銷智慧，用“真實(shí)的情緒”引發(fā)群體共鳴，對(duì)無數(shù)用戶情感上發(fā)起強(qiáng)大攻勢(shì)，建立情感聯(lián)結(jié)，讓你不得不想?yún)⒓樱⑶爷偪褶D(zhuǎn)發(fā)。畢竟，還有什么是比團(tuán)圓、健康，更能撥動(dòng)人的心弦的呢？
有一種創(chuàng)意營銷叫
老百姓大藥房
在這個(gè)春節(jié)里，“媽媽喊你回家吃飯”時(shí)隔多年再度成為互聯(lián)網(wǎng)的出圈詞匯，離不開品牌對(duì)年輕用戶關(guān)心父母痛點(diǎn)的的精準(zhǔn)洞察和深度理解。
回頭看三八婦女節(jié)攜手花紅做女性營銷出圈、母親節(jié)攜手宏濟(jì)堂打造寵媽100式，再看本次聯(lián)動(dòng)三九胃泰的春節(jié)活動(dòng)，老百姓大藥房以其一貫會(huì)玩、好玩的營銷手法，讓用戶的目光再次聚焦，成功地讓每一位游子感受到了家的溫暖和關(guān)愛，贏得了消費(fèi)者的熱烈反響和認(rèn)可。
未來，我們期待老百姓大藥房為我們帶來更多高階玩法，為消費(fèi)者帶去更多的精彩體驗(yàn)和溫情呵護(hù)。
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