符號的含義與誤用風險
文/金鑫YOYO+AI
符號是什么？它是一種用來指代、表示或傳達某種意義、信息或概念的標記、記號或象征物。
作為人類交流和信息傳遞的基石，符號承載著無比豐富的意義。
從簡單的文字、圖像到復雜的面部表情、社會習俗，符號無處不在，它們是我們用以構建和理解世界的工具。
比如，每年的春節就成了全世界華人的集體記憶符號，而十二生肖又被永恒地循環詮釋為“央視中國年系列IP”。
央視春晚的歷史，是1983年拉開序幕的，但春晚的主標識設計卻是從2011年才開始有的。
2012與2024年的龍年春晚logo對比
10多年的歲月，春晚LOGO在不斷更新與進步，它并不只是電視上一個“顯眼”的符號，更蘊藏著濃濃的文化氣息和美好祝愿。
這些符號在人類社會中發揮著重要的作用，幫助人們理解、表達和溝通各種復雜的概念和情感。其意義通常是社會約定俗成的，即人們共同認可并接受的。它們是人類對周圍世界的初步抽象和概括，其來源可以追溯到古代的象形文字和圖騰。
隨著時間的推移，現在的符號已發展出更為復雜和多樣的形式，成為人類交流和認知的重要工具。同時，它也不斷演變，形成了各種獨特的符號系統和解釋框架。
4年前，我在另一個號上發表過一篇典型案例，當時因為疫情鬧得人心惶惶，就去專門研究了一下“蝙蝠”符號的傳統文化淵源，感興趣可以點擊超鏈接查看。
在日常生活中，符號的運用無所不在。在商業領域，符號更是發揮著舉足輕重的作用。商標、品牌標識、廣告圖像等都是商業符號的具體應用，它們代表著企業的形象和理念，激發著消費者的情感共鳴和購買欲望。
然而，商業符號的運用也需要謹慎。不當的符號使用可能會引發誤解、爭議甚至法律糾紛。
例如，2001年，趙薇為《時裝》雜志拍攝的一張圖片引起了很大爭議，照片中身穿酷似日本軍旗的服裝。一時間，趙薇成了幾乎所有國人抵制、謾罵的對象，甚至直接衍生出了“潑糞門”的鬧劇，導致其聲譽與商業價值大大受損。
再比如，護膚品牌“膜法世家”曾推出的“海豚皮”仿生面膜電梯廣告片。該廣告以海豚為主題，通過后期合成和配音的方式，讓海豚發出類似人類的聲音，如“姐姐工作辛苦了”和“姐姐，貼貼”等。這種創新的聲音符號在初次出現時，確實吸引了很多人的注意，很多人表示海豚很可愛，這種互動形式富有創意。
然而，很多人沒有考慮到，那部廣告是在一個封閉的電梯場景下進行全時段播放的。
一些觀眾表示：晚上下班回家乘坐電梯時，覺得廣告非常詭異和嚇人；還有很多網民甚至覺得“乍一看以為是在虐殺海豚，取下皮來做面膜”。最終，品牌方在巨大的輿論壓力下，在全國范圍內下架了這款面膜廣告。
這一事件也提醒我們在傳播活動中時，不僅要充分考慮廣告的播放時間與場景，還要充分考慮上下文語境、國家、文化背景和受眾的接受程度等多種因素。只有這樣，我們才能避免類似的爭議和誤解，實現有效的溝通和交流。
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