不違反廣告法！“從小喝到大”得到中國(guó)廣告協(xié)會(huì)批準(zhǔn)
過(guò)去一周，椰樹(shù)牌椰汁的廣告引發(fā)全民熱議。
椰樹(shù)椰汁在年初更換了新包裝，一句“從小喝到大”，搭配大胸代言人徐冬冬，讓人浮想聯(lián)翩。
其實(shí)椰樹(shù)牌椰汁的這種廣告風(fēng)格也并非今年首次出現(xiàn)，可以說(shuō)是堅(jiān)守了幾十年，在被丁香醫(yī)生帶頭吐槽之后，被冠上了“虛假宣傳”的帽子，也引來(lái)了海南當(dāng)?shù)毓ど叹值恼{(diào)查。
就在今天中午，海南椰樹(shù)集團(tuán)官微發(fā)布聲明，表示“從小喝到大”這句廣告詞并沒(méi)有違反廣告法，且已經(jīng)得到中國(guó)廣告協(xié)會(huì)批準(zhǔn)。
該話題也迅速登上了微博熱搜第一，可見(jiàn)椰樹(shù)牌椰汁的受關(guān)注度，整整一周都沒(méi)消下去。
你說(shuō)這聲明是公關(guān)也好，沉冤得雪也罷。我在椰樹(shù)牌椰汁這次的處理當(dāng)中看到兩件事，真心佩服這個(gè)品牌。
第一，針對(duì)外界的質(zhì)疑，迅速上線了一支新的廣告，重新解讀了“從小喝到大”這句廣告詞的含義，盡量和“豐胸”撇清關(guān)系。廣告中的演員從清一色的大胸美女改成了小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)的女同學(xué)和母親輩的女性。
椰汁新風(fēng)格廣告
廣告風(fēng)格依然簡(jiǎn)直樸素，但很明顯，這支廣告完全是沖著解讀“從小喝到大”去的，看起來(lái)也很直接，從小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)三個(gè)階段解讀，人人都能看得懂。也完全對(duì)應(yīng)了椰樹(shù)的聲明中所說(shuō)“這句廣告詞并不是指喝椰汁豐胸，而是指從小孩時(shí)開(kāi)始喝到長(zhǎng)大成人，以此宣傳消費(fèi)者對(duì)椰樹(shù)牌椰汁信得過(guò)”。
第二，也是讓我很意外的是，椰樹(shù)牌椰汁的代言人徐冬冬竟然主動(dòng)站出來(lái)發(fā)聲，甚至透露出了“從小喝到大”這句廣告詞的由來(lái)，來(lái)自她第一次拍攝椰樹(shù)椰汁廣告時(shí)的隨口一言。
這幾年以來(lái)，我們見(jiàn)過(guò)太多品牌出事，而代言人幾乎從不主動(dòng)發(fā)聲，而面對(duì)外界對(duì)椰樹(shù)椰汁低俗廣告和代言人賣(mài)胸等質(zhì)疑，徐冬冬敢于直面這些聲音，一方面是對(duì)自己的足夠自信，也是對(duì)品牌方的足夠信任和看好，至少我看完是增加好感的。（說(shuō)句題外話，徐冬冬竟然就是《余罪》里面的大嫂，著實(shí)沒(méi)認(rèn)出來(lái)）
最后必須說(shuō)一句，椰樹(shù)牌椰汁的廣告到底是不是低俗，是不是真的虛假宣傳，這些會(huì)不會(huì)影響大家繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)呢？我問(wèn)了好多人，結(jié)果和網(wǎng)友們的反應(yīng)是一樣的，會(huì)買(mǎi)，因?yàn)樗褪呛煤劝 ?/p>
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