那些年，讓人過(guò)目不忘的logo營(yíng)銷
作者：潘二蛋，首發(fā)：廣告百貨
logo是一個(gè)品牌最重要的品牌資產(chǎn)之一，也是品牌與外界最直接的溝通識(shí)別符號(hào)，消費(fèi)者通過(guò)品牌logo，識(shí)別產(chǎn)品、廣告物料，與品牌完成傳達(dá)信息的對(duì)接。
正因?yàn)檫@樣的重要性，導(dǎo)致很多人忽略了品牌logo的社會(huì)化營(yíng)銷屬性，默認(rèn)為品牌logo具有規(guī)范性和唯一性，以至于品牌logo只在品牌戰(zhàn)略方向發(fā)生改變時(shí)，才會(huì)升級(jí)調(diào)整，勉強(qiáng)具有營(yíng)銷意義。
但事實(shí)上logo營(yíng)銷遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此，品牌logo在特定的營(yíng)銷策略下可以不具有唯一性，有的時(shí)候僅僅一個(gè)logo的變化就可以完成一次刷頻級(jí)的營(yíng)銷傳播。
接下來(lái)，我們就來(lái)回顧一下那些年，讓人過(guò)目不忘的logo營(yíng)銷案例。
案例 1：建國(guó)以后不能成精但還是成精的logo
為了和年輕消費(fèi)者溝通，多年前花唄圍繞其logo策劃了一次創(chuàng)意營(yíng)銷，上線便驚艷了大眾，內(nèi)容既有趣，又拓展了大家的思維，原來(lái)logo營(yíng)銷還能這么玩。
可以看到花唄不僅將品牌logo具象化，更是用了擬人的手法，將logo塑造成了一個(gè)調(diào)皮賤嗖嗖的形象，精準(zhǔn)拿捏了年輕人“本月花下月還以及下月還不上”的心理，魔性生動(dòng)，讓人過(guò)目不忘。
案例 2：可能跟菩提老祖學(xué)過(guò)七十二變的logo
說(shuō)起logo圈的頂流，那絕對(duì)非麥當(dāng)勞莫屬，它的logo營(yíng)銷可以說(shuō)比孫悟空的七十二變還能變化。
比如去年的臘八節(jié)，麥當(dāng)勞用logo變形出了一張海報(bào)，明明沒(méi)有聲音，卻硬是做出了音效的感覺(jué)。
又如三八婦女節(jié)，為了祝福天下女性節(jié)日快樂(lè)，麥當(dāng)勞把logo“M”，變成了“W”，甚至是做成了戶外大牌。
和女團(tuán)合作，麥當(dāng)勞也沒(méi)有放過(guò)logo，選取了女團(tuán)主打歌曲中的標(biāo)志性元素兔兔，將其logo變成了萌萌的兔耳朵。
還有更絕的玩法，麥當(dāng)勞甚至把“M”給拆解了，變成了戶外路牌。只有你想不到的，沒(méi)有麥當(dāng)勞做不到的。
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案例 3：入鄉(xiāng)隨俗把你的城市變成我的logo
眾所周知，喜茶的logo長(zhǎng)這樣。
可去年喜茶玩了一波漂亮的logo營(yíng)銷，將logo變成了這樣。
整體在保持喜茶logo基本形態(tài)的基礎(chǔ)上，結(jié)合了喜茶門店所在城市，融合了當(dāng)?shù)貥O具代表性的地域文化、人文風(fēng)俗、歷史故事等多元素，推出了50+城市主題系列l(wèi)ogo，完成了一次口碑炸裂全國(guó)范圍的事件傳播。
案例 4：品牌太大膽了以至于直接印上了手工插畫logo
另一個(gè)茶飲品牌茶顏悅色也玩了一次logo營(yíng)銷，在一些產(chǎn)品包裝上把手持團(tuán)扇的古典佳人形象換成了仿佛小朋友對(duì)logo二創(chuàng)的插畫作品。
就是這樣潦草的畫風(fēng)，以至于網(wǎng)友們看到都不敢相信這是官方的，但這其實(shí)是茶顏悅色的一次精心策劃。第一步先向網(wǎng)友們征集手繪新logo，第二步是挑選了一些有特色的logo印在周邊及包裝袋上。
一方面是粉絲運(yùn)營(yíng)給參與選手的驚喜，另一方面這些不成型的logo與原logo的巨大反差會(huì)形成話題討論，實(shí)現(xiàn)神級(jí)營(yíng)銷效果。
案例 5：改了一萬(wàn)個(gè)名字的logo
如上所示，餓了么曾經(jīng)將logo的文字部分改成了一萬(wàn)個(gè)和消費(fèi)者日常工作生活相關(guān)的拷問(wèn)。
之所以有這樣的創(chuàng)意策劃，來(lái)源于當(dāng)時(shí)的餓了么在進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)型，業(yè)務(wù)從原來(lái)單純的餐飲外賣擴(kuò)展到了商超便利、醫(yī)藥、跑腿取送等。
改名字可以直接讓大眾認(rèn)知聯(lián)想到餓了么的多元化服務(wù)，同時(shí)，這種大規(guī)模直擊大眾內(nèi)心的呈現(xiàn)還可以產(chǎn)生不錯(cuò)的流量話題。
案例 6：不停換logo直到被注意到
多鄰國(guó)，一個(gè)學(xué)習(xí)外語(yǔ)的APP，原本是個(gè)小綠鳥logo。
為了讓其用戶每天都來(lái)學(xué)英語(yǔ)，想了一個(gè)不停更換logo的騷操作來(lái)吸引注意。
甚至還有一套機(jī)制，其logo會(huì)隨著打卡的天數(shù)和時(shí)間變換。
從提醒用戶學(xué)習(xí)到向用戶賣萌到威脅用戶，其logo的表情會(huì)隨著語(yǔ)氣發(fā)生不同的變化，比如當(dāng)你一段時(shí)間不學(xué)習(xí)之后，就會(huì)看到這一個(gè)死亡凝視。
這些logo的變化本身是多鄰國(guó)為了提升用戶粘性而設(shè)置的，但慢慢卻衍生出了營(yíng)銷效果，不僅用戶會(huì)分享，社交媒體也有很多相關(guān)的討論話題，甚至為多鄰國(guó)帶來(lái)了源源不斷的新用戶。
案例 7：爆改十二生肖logo
從牛年開始，每到中國(guó)的新年，蘋果就開始爆改其logo，設(shè)計(jì)生肖logo，目前已經(jīng)設(shè)計(jì)了4年，相信蘋果會(huì)持續(xù)將十二生肖設(shè)計(jì)完。
雖然這是處于新春節(jié)點(diǎn)的常規(guī)操作，但每年還是能引起相當(dāng)多人的關(guān)注討論，與此相同Google也有類似的玩法，會(huì)在各種節(jié)日紀(jì)念日等節(jié)點(diǎn)變換logo。
案例 8：光天化日把別人家的logo占為己有
這是我看過(guò)最絕的logo營(yíng)銷。
曾經(jīng)肯德基在帕爾馬的宜家旁邊開了家店，為了宣傳這家店，好家伙，肯德基直接公開盜用宜家的logo，將字母的部分從“IKEA”變成“KFC”，一招鳩占鵲巢的logo營(yíng)銷輕松盤火了這家店。
最后，簡(jiǎn)單聊一聊我對(duì)logo營(yíng)銷的看法。
1、品牌logo的營(yíng)銷價(jià)值大于絕大多數(shù)的營(yíng)銷手法。
2、logo營(yíng)銷之所以能湊效，原因在于品牌logo本身是一個(gè)為人熟知的高信息密度載體，幾乎濃縮了品牌的一切信息。
消費(fèi)者可以不費(fèi)吹灰之力就能通過(guò)logo與品牌完成連接，一旦品牌的logo發(fā)生變化，消費(fèi)者能夠迅速察覺(jué)，留下記憶，并作出反應(yīng)。
3、所以越知名的品牌，logo營(yíng)銷的效果越好。
4、logo營(yíng)銷的關(guān)鍵在于變化（包括圖形和文字），需要一定的反差但不能脫離原有的logo形態(tài)。
5、不能為了logo營(yíng)銷而營(yíng)銷，必須有策略基礎(chǔ)。
6、logo營(yíng)銷最好不要常態(tài)化，多了新鮮感會(huì)削減傳播效果。
以上。
作者公眾號(hào)：廣告百貨（ID：storead）
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