2024，淺談品牌微短劇
最近，一部叫《我在八零年代當(dāng)后媽》的短劇火了，不僅在抖音常能刷到，不愛刷視頻的朋友也強(qiáng)烈安利：好看，快去看！
說到微短劇，它雖然不是我刷抖音的主體，但有一說一，之前曾刷到過韓束和姜十七的微短劇。
劇真是不小心刷到的，人也是瞬間上頭的：又土又爽不費(fèi)腦，太適合我這種打工人了。并且在每一集都有的頻繁品牌露出下，我也“被迫”記住了韓束紅蠻腰。
以及之前爆火的《黑蓮花上位手冊》，雖然據(jù)說上架不到兩天就被下架了，但本著“我倒要看看它到底有多土”的心態(tài)，四處找資源并一集不落全看完了——我也不想，但一集太短了，讓人忍不住看了一集又一集。
毫不夸張，遇到對胃口的短劇，簡直就比刷抖音還上頭——不過，哪里有注意力，哪里就有想要吸引用戶注意力的品牌，根據(jù)短劇市場的動態(tài)來看，它也成為品牌內(nèi)容營銷的新陣地。
那么，短劇，是否會成為品牌增長的新風(fēng)口？又有哪些玩家已經(jīng)入局了微短劇？下面一起來探索一番。
從定義開始：什么是微短劇？
了解一個新事物，可以從它的概念開始認(rèn)識它，于是我去查了查官方的定義。
在廣電總局出臺《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影視劇中微短劇內(nèi)容審核有關(guān)問題的通知》中，正式將微短劇定義為單集時長10分鐘以內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)影視劇。除此之外，官方對它的“身份”也有了明確的肯定：是繼網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動畫片后第4種官方認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)影視作品形態(tài)。
不過，雖然說是10分鐘以內(nèi)，但我們大家平常看到的微短劇，也有一定的時長之分，常見的微短劇，從時長來看，大概分為三種：單集時長在10分以內(nèi)、單集時長在3～4分鐘、單集時長在1分鐘左右。
那么，既然知道了微短劇定義，另一個問題就是，微短劇到底在哪里看？或者換句話說，微短劇如何觸達(dá)我們的受眾？
我看了看目前微短劇所在的平臺后，將其分為主要的三種：
1、依托小程序類短劇
《我在八零年代當(dāng)后媽》據(jù)說就是在小程序上火起來的，不過，火確實(shí)很火，但原本付費(fèi)的資源很快就隨處免費(fèi)了，抖音、B站之類的直接可以看到免費(fèi)的全集。
在小程序確實(shí)搜到了
不過其他平臺不僅不用付費(fèi)，還直接有合集（比如B站）
2、短劇類App
在此之前，根據(jù)我的短劇觀看習(xí)慣，并沒有想到還有專門的APP，畢竟對我來說，抖音之類的平臺已經(jīng)足夠了，何必再多下一個軟件呢？
這類用戶獲取短劇途徑相對來說可能比較小眾，不過也有不少大平臺有布局。
目前在應(yīng)用商店搜短劇，可以看到很多專門看短劇的app，其中不乏大平臺的布局。比如紅果免費(fèi)短劇是由抖音推出的微短劇平臺，河馬劇場則是中廣電傳媒有限公司旗下的產(chǎn)品。
紅果短劇：抖音旗下；
河馬劇場：中廣電傳媒有限公司旗下；
瑞網(wǎng)微視：國廣環(huán)球傳媒旗下；
天天追劇：映客旗下；
星芽短劇：九州文化旗下；
……
不過，軟件雖多，從下載量來看，似乎尚未形成用戶習(xí)慣。
3、視頻平臺內(nèi)微短劇
因?yàn)檫@個部分形式還是挺多的，所以依托既有的視頻、短視頻平臺的短劇，暫且統(tǒng)統(tǒng)歸在平臺內(nèi)了。而在這部分，我們就聚焦品牌合作微短劇來說（做付費(fèi)短劇的按下不表，畢竟咱們討論的是品牌，合理）。
一般品牌在微短劇上的玩法，形式多種多樣，比如：
/品牌定制短劇：
定制短劇，在我看來有點(diǎn)類似于“獨(dú)家冠名”那味兒，品牌或者產(chǎn)品內(nèi)容深度植入劇情，通過多集劇情的滲透，完成消費(fèi)者的心智植入。
茶百道×姜十七
《愛有百道新鮮》
韓束×姜十七
《你終將會紅》
/微短劇劇集單集品牌植入
和品牌定制短劇不同，這種植入形式，也是植入在一個系列的短劇中，但只在其中的一集或者幾集中。比如在達(dá)人派小軒《不開除就干到底！》系列中，幾乎每一集都有一個新的產(chǎn)品植入，但包裹在大的劇集下，內(nèi)容并不違和。
其他就是相對常見的，直接在劇情中植入廣告或者產(chǎn)品，通常也不是一個系列的，因?yàn)樘Ｒ娏嗽蹅兙筒徽归_了。
品牌入局微短劇，是時候嗎？
說到這個話題，真是不看不知道，一看嚇一跳。
本以為品牌做短劇還只有零星幾家，沒想到已經(jīng)有這么多“玩家”已經(jīng)入局了。
在新榜×海匯營銷智庫出品品牌贊助微短劇統(tǒng)計中，包括韓束在內(nèi)的美妝、護(hù)膚等多家品牌已經(jīng)有了相關(guān)的定制短劇，并且在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上，最高的播放超過11億。當(dāng)然這僅僅是一小部分，其他行業(yè)也有品牌做了，并且在不同的平臺推出。
圖片來源：新榜
而微短劇的形式，本身在2023年也迎來了大爆發(fā)。
在艾媒咨詢《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》中指出，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%，2027年市場規(guī)模有望達(dá)到1000億元。
短劇市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長
而從用戶潛力來看，2023年的短視頻用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了10.12億，短劇可以發(fā)揮的空間還是很大的。
除此之外，周星馳也進(jìn)軍微短劇領(lǐng)域，“九五二七劇場”。影視界大佬入局，也說明這個市場的潛力性。
而對于品牌來說，在微短劇上發(fā)力，確實(shí)有一定的可取性：
用戶端：長度上，符合用戶刷短視頻習(xí)慣。對于用戶來說，刷短視頻早已是習(xí)慣，短劇在內(nèi)容上往往能給用戶帶來爽感，而且相對于“刷”出來的內(nèi)容來說，短劇在內(nèi)容主題上相對集中，
產(chǎn)品端：可以充分植入，多角度促成心智種草。相對于傳統(tǒng)的找達(dá)人合作拍內(nèi)容，品牌微短劇可以在系列中持續(xù)植入品牌，持續(xù)種草，在消費(fèi)者心中形成認(rèn)知，形成深度的綁定。
平臺端：平臺扶持，有望以小博大。目前，各大視頻平臺都有針對短劇的入口或扶持，品牌入局，也可以借平臺之力。
國家廣電局：“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃
快手：星芒短劇合作計劃升級（部分截圖）
快手：金劇獎
芒果TV與抖音合作，發(fā)布“精品短劇扶持計劃”
抖音：辰星計劃
在看資料時，發(fā)現(xiàn)平臺們針對短劇，在不同時期推出了不同的激勵活動，雖然這些扶持是針對創(chuàng)作者的，但對品牌來說，也未嘗不可借其東風(fēng)。
寫在最后
現(xiàn)在的短劇，還停留在粗放式的內(nèi)容上，“土味”、“爽”是當(dāng)下大部分微短劇的標(biāo)簽。而當(dāng)題材、套路都同質(zhì)化，用戶疲軟，對內(nèi)容要求更高的時候，微短劇則會向精品進(jìn)化。
雖然目前已經(jīng)有不少品牌在做微短劇了，但站在整個市場來看，加入的還是較少。而且開發(fā)的玩法不多，受眾的新奇感也足。這時入場的品牌，通過好的內(nèi)容吸引用戶就很重要。
今天咱們也算是拋磚引玉，畢竟微短劇這三個字，有太多可說了，至于品牌要不要入場，還需細(xì)細(xì)斟酌多方研究。
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