我用AI給農夫山泉設計了一套新包裝，嘗試拯救品牌危機

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舉報 2024-03-16

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最近，農夫山泉因為包裝設計陷入了“媚日”、“親日”等輿論危機。起因是農夫山泉的新產品包裝被部分網友指出含有日本藝術元素，他們認為這種設計是對日本文化的過度迎合，從而質疑農夫山泉的品牌立場。

農夫山泉的原有包裝設計，確實采用了某些具有東方特色的藝術元素，與日本的傳統藝術風格存在相似之處。

然而，在一個普通的廣告從業者眼中，我認為這些元素并非日本文化獨有，而是東方文化共有的藝術特征。農夫山泉在設計時，可能更多地是想要通過這些元素傳達出產品的自然、清新與高雅。然而，公眾的疑慮并非無中生有。在全球化的今天，文化的交流與融合是常態，但如何在設計中巧妙地融入各種文化元素，避免引起不必要的誤解和爭議，是每個品牌都需要深思的問題。

作為農夫山泉的長期復購者之一，面對這場輿論危機，我認為農夫山泉需要重新審視其包裝設計，既要保留原有的中國藝術特色，又要傳遞出現代審美質感，避免引發“媚日”等負面聯想。

沒有一個符號解決不了的問題！

于是，出于個人興趣（非商業化行為），我決定用Midjourney等AIGC平臺來為農夫山泉重新構思一套限量款的包裝符號，嘗試為品牌“挽尊”。

首先，打破礦泉水產品的“紅白配色”帶來的誤解，重新引入“天藍色”來強調“山泉”的清澈質感，并以“戴著草帽的農夫在喝水”作為主視覺符號，讓品牌名稱與視覺產生強關聯。

跑了幾輪圖以后，選出一張在表情和細節的呈現上都不錯的插畫風格圖，再用其他AI軟件擴圖+生成雪山背景，最后加上logo和主題slogan，形成瓶包裝設計稿。

字體則采用了“爾雅太空浪潮體”，兼具手寫書法的古典美與現代簡潔美。當然，如果條件允許的話，我覺得直接用手寫書法會更有味道和獨特一些。

最終，在包小盒平臺上找到相似的水瓶樣機，上傳設計稿，進行最后的渲染處理，以下是高度近似實拍的樣子：整個設計過程，用了2個小時全部搞定。主KV中的農夫流露出樸實又大氣的微笑，非常具有辨識度和洗腦效果，也是我想象中農夫山泉應有的品牌形象。

在內容層面，引入“笑對人生”的主題slogan，通過農夫“自嘲般的微笑”演繹品牌立場，巧妙化解輿論危機的尷尬，同時也消解了網友疑似“過度解讀”帶來的立場嚴肅性。

此外，“笑”在中國文化中一直占據著重要的地位。在中國的傳統藝術如戲曲、相聲、小品中，笑更是不可或缺的元素，通過幽默詼諧的表演引發觀眾的笑聲，傳遞出生活的智慧和人生的哲理。

與西方文化中直接、熱烈的大笑不同，中國人更傾向于通過微笑或輕笑來表達自己的情感。這種含蓄的表達方式既體現了中國人的內斂性格，也符合中國文化中強調的和諧、中庸之道。

因此，“笑對人生”不僅是對這次危機的有力回應，同時也是對品牌文化的重新定義，傳遞出「喝了農夫山泉，你也可以笑對人生」的山野樂活精神。

不得不說MJ真的非常強大，下方是給茶π系列生成的新包裝，用時不到5分鐘就搞定了。

在盡可能保留其素雅格調的基礎上，茶π延續了礦泉水包裝主視覺中的“草帽農夫”元素，頗具中式水墨美學，也是向中國武俠插畫和動漫致敬。再也不怕網友說是借用日本元素了！

此外，茶π還加入了牛皮紙元素，顯得更加原生態和環保，使其與市場上眾多的茶類飲料形成鮮明的視覺對比，更加脫穎而出。

而礦泉水品類的新包裝，則打破了抽象符號的框架，引入表情符號，讓品牌與消費者之間建立更具有情緒感染力的非語言溝通。為什么要用表情符號呢？因為，在廣告中的應用中，表情符號相對于抽象符號具有一些明顯的好處：

首先，表情符號更直觀和生動。它們能夠迅速、準確地傳達廣告中的情感和意圖，通過面部表情、肢體語言以及顏色、形狀等視覺元素，使廣告信息更加立體和鮮活。這種直觀性和生動性有助于在第一時間吸引受眾的注意力，激發他們的好奇心和興趣，從而增強廣告的吸引力。

其次，表情符號能夠跨文化和語言障礙進行溝通，最大程度規避網友對抽象符號的過度聯想與過度解讀。

由于表情符號通常是基于面部表情和情緒表達，它們在不同文化和語言背景中的理解相對一致。這使得廣告能夠更廣泛地觸達不同受眾群體，也提高了廣告的傳播效果和影響力。此外，表情符號在社交媒體上具有更高的識別度和流行度。腦洞再開大一點，這個圖可以做成GIF表情包，在日常聊天中作為化解尷尬的接梗方式。在這些平臺上，表情符號被廣泛使用，已經成為人們日常溝通的一部分。因此，將表情符號融入廣告中，有助于廣告在社交媒體上獲得更多曝光和分享，提高廣告的互動性和傳播范圍。

最后，表情符號還能夠增強廣告的情感共鳴和品牌記憶度。通過選擇合適的表情符號，廣告可以傳達出與品牌形象和廣告主題相符的情感和氛圍，使受眾更容易產生共鳴和認同感。同時，表情符號的獨特性和個性化也能夠使廣告在受眾心中留下深刻印象，提高品牌記憶度。此外，解決輿論危機，包裝煥新只是第一步。農夫山泉也需要加強與消費者的溝通，通過官方渠道解釋設計理念和初衷，消除公眾的疑慮。只有通過深入溝通和理解，才能建立起品牌與消費者之間的信任，重塑品牌形象。

總的來說，農夫山泉的包裝設計危機提醒我們，在全球化背景下，品牌在設計產品時需要更加謹慎地處理文化元素，既要體現產品的特色，又要尊重和理解消費者的文化和情感需求。

怎么樣，這個農夫的魔性微笑，你喜歡嗎？歡迎轉發哦！

【備注：本文中涉及的包裝僅為個人學習使用，圖片和文字未經授權不得用于商業目的；本文內容僅限個人立場表達，不代表農夫山泉品牌的官方立場。】

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