Instagram動態升級，視覺敘事和品牌表達的又一次飛躍！
作者：楊子浩，首發：標志情報局
隨著社交媒體日益趨向沉浸式體驗，曾經相對靜態的Instagram如今已經發生了深刻變革。動態元素不僅浸潤在用戶體驗的每一個角落，更成為內容創作與品牌宣傳資產的核心特色。在這場動態革命中，Instagram正著眼于如何在全平臺范圍內實現動態設計的標準化與品牌化。
近日，國際知名動態設計工作室Studio Dumbar/Dept精心打造了一套全新的、全方位覆蓋的動態設計系統，并將其應用于Instagram的營銷活動以及應用內部功能中。這套系統巧妙汲取了人類日常使用Instagram時的各種手部動作——如輕觸屏幕、上下滾動、拍攝視頻等作為靈感源泉。
創意總監Liza Enebeis指出：「新系統的引入為Instagram品牌的動態特性注入了更多人性化的不完美與互動元素。」其中，部分動態技術模擬了攝像機移動的效果，通過靈活運用深度、透視和角度變化，成功營造出如同真人手持設備在三維空間中拍攝的真實體驗。
同時，還有些設計借鑒了滑動或滾動等手勢動作，旨在喚起用戶「操控」動態的感受。即使是在營銷材料中展示打字場景，動態效果也將更加貼近現實生活，仿佛有一只無形的手在背后敲擊鍵盤。
Instagram創作者群體成為了此次設計創新的主要靈感來源。Studio Dumbar/Dept希望通過捕捉創作者們制作內容的獨特方式及其背后豐富的人類體驗，進而把這些體驗轉化成富有生命力的動態設計語言。
正如工作室官方所述：「我們在整個動態設計系統中融入了接納‘不完美’的理念，這一靈感直接來源于用戶如何與Instagram應用互動，以及如何借助Instagram創作者工具構建故事。」
值得一提的是，物理原理在此次設計項目中扮演了至關重要的角色。Studio Dumbar/Dept把物理原理視為一套維持設計系統內在協調性的法則，決定了動態效果在時間和空間上的展開形態。其中，「不完美」這一物理原則尤為獨特，它指導著設計師們如何采用非線性路徑和變速手法，將原本精致的動態效果轉變成充滿人性溫度、易引發共鳴的運動表現。
這套細膩而獨特的動態設計系統于去年晚些時候被無縫集成到Instagram的核心品牌元素中，并正逐步在一系列專注的營銷戰役中得到推廣和應用。與此同時，Studio Dumbar/Dept還悉心編制了詳盡的設計指南和工具包，助力其他設計師在遵循這套全新動態行為規范的基礎上，共同打造一致且生動的視覺體驗。
總之，Instagram的這次動態設計革新標志著其在視覺敘事和品牌表達上的又一次重大飛躍，不斷強化著用戶與平臺之間的情感聯系，讓每一次滑動屏幕都如同一次充滿驚喜的互動旅程。
作者公眾號：標志情報局（ID：logonews-wx）
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