前有成都迪士尼，后有盒馬蟹帝，世界終于癲成想要的樣子
“成都迪士尼”在熱搜上掛好久了，并且劇情還在不斷更新。
點(diǎn)進(jìn)去之前我還納悶?zāi)兀骸暗鲜磕岬淖煺鎳?yán)啊，新造個園區(qū)怎么一點(diǎn)消息都沒有？？？”
點(diǎn)進(jìn)去之后，我更納悶了，一群人排隊(duì)進(jìn)別人小區(qū)干嘛呢？關(guān)鍵還有穿著紅馬甲的志愿者指引（據(jù)說還有成都迪士尼黨群服務(wù)中心），門口真立著“成都迪士尼”的牌子！
凌亂了，但緊接著貼心網(wǎng)友紛紛給出釋義了，甚至南方周末都在官博發(fā)了張釋義圖。原來是一檔說唱節(jié)目海選中，被淘汰選手諾米寫了一首diss謝帝的歌，由于歌詞“謝帝謝帝我要diss你”太像“謝帝謝帝我要迪士尼”而走紅，MV拍攝地也就成了“成都迪士尼”。好好好，成都人有自己的迪士尼——小區(qū)健身器材場。
1、從不理解到理解
網(wǎng)絡(luò)熱梗嘛，一向來得快去得也快，咋這個梗還能出“連續(xù)劇”呢？
咱就是說，主要接梗的人腦洞還是太大了，什么奇奇怪怪、可可愛愛的想法就沒斷過。
起初只是簡單的排隊(duì)打卡，后來有人穿上cosplay的服裝，有人還原諾米MV里的動作，有人扮成米奇米妮，更有“迪士尼公主”在入口處迎接各位游客。
這樣一來，“成都迪士尼”已經(jīng)發(fā)生延展，它不僅是一個場所，更成了一個“情緒出口”和創(chuàng)造快樂的秀場，是精神上的“迪士尼”。忽然想到去年在網(wǎng)絡(luò)爆火的上海萬圣節(jié)，梗時時有，但人們對快樂的追求不會變，此時好像理解了大家排隊(duì)打卡一個小區(qū)健身場地的行為了，也沒有那么莫名其妙，甚至很想加入“發(fā)瘋”。
對了，如果玩累了，還有“后勤保障”，可以來一份“成都迪士尼套餐”。
本以為事情就到這里結(jié)束了，就大家湊個熱鬧樂呵一下，誰曾想還有后續(xù)啊！看看網(wǎng)友們在成都盒馬發(fā)現(xiàn)了啥：
呃，怎么說呢，這回迪士尼倒是真的（聯(lián)名），但是謝帝變成“蟹帝”了，還有人站在蟹帝旁給配上了bgm“謝帝謝帝我要diss你”。這玩梗的速度，不愧是成天混跡在互聯(lián)網(wǎng)的話嘮盒馬。
盒馬不僅轉(zhuǎn)發(fā)了網(wǎng)友視頻，還在評論區(qū)“溫馨”提醒：蟹帝真的很兇。好吧其實(shí)是對自家帝王蟹“公開處刑”。
此帝王蟹曾在開海初期，擅自偷吃2個半只剛上岸的梭子蟹以及一只梭子蟹的腳，致當(dāng)天系統(tǒng)庫存出錯。（算得還挺嚴(yán)謹(jǐn)）
此帝王蟹曾趁水產(chǎn)養(yǎng)殖員不備，當(dāng)眾進(jìn)食松葉蟹，且不顧他人勸阻，造成公司資產(chǎn)損失。
此帝王蟹曾在上班時間進(jìn)食波士頓龍蝦，戰(zhàn)斗力較強(qiáng)，引發(fā)缸內(nèi)其他同事普遍性恐慌。（行，一只蟹伙食比我好）
此帝王蟹曾不慎誤食另一只帝王蟹，后因不明原因進(jìn)入打折區(qū)，造成門店重大損失。（這這這真的怕了，但是可以告訴我到底什么原因進(jìn)入打折區(qū)嗎？很重要！）
不得不說，盒馬真的挺會，因?yàn)樯厦娴摹熬妗逼鋵?shí)是此前做的項(xiàng)目，但盒馬通過評論區(qū)，機(jī)智地將它和成都迪士尼熱梗連起來了，這不就是“品牌資產(chǎn)盤活-輕量版”嗎（/doge)。
看吧，評論區(qū)又火起來了。
所以，有時品牌營銷也可以不要想得那么重和大，踩在受眾點(diǎn)上很重要。
2、熱梗背后的一些小發(fā)現(xiàn)
回看成都迪士尼梗火起來的路徑，能形成良性傳播，離不開以下因素共同作用：
小區(qū)治理給力：這其實(shí)是個很容易忽視的問題，一開始比“成都迪士尼”更讓我驚訝的是小區(qū)不僅沒有反對還派專人指引，后來考慮到有擾民的可能，也沒有直接關(guān)停，而是想出了新的治理辦法，規(guī)范進(jìn)行，既不掃前往打卡的人的興致，也保障居民權(quán)益。
對梗的不斷創(chuàng)新延展：如果該地只是作為一個打卡場地，相信人們很快就會膩，且可替代性太強(qiáng)了，但是網(wǎng)友們的花式玩法，讓地點(diǎn)“活”了起來，可以不斷生出新梗。
不較真的勁兒：這個梗火起來，給我的感覺就是“亂”，根本捉摸不透，可就是因?yàn)檫@樣的瘋感，讓人可以放心地釋放自己的”野生感”，畢竟成年人的世界平時壓力挺大的，能找到可以集體不端著的機(jī)會真的少。所以，在不用顧忌太多的情況下，人們反而變得更純粹。無論是管理者、參與者、看客，大家都抱著一種“就這樣吧，挺好”，“不理解但這么做一定有他的道理”，這樣的輕松心態(tài)反而讓很多東西進(jìn)展更順利和諧。
我想，“成都迪士尼”總有一天和所有網(wǎng)絡(luò)梗一樣，會慢慢淡出公眾視野，但是它給我們帶來過快樂就夠了。
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