意略明入選首批“小紅書生活方式人群共建數據服務商”
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小紅書到底有哪些魔力，影響和改變消費者的購買決策？
4月8日，小紅書首次對外發布《小紅書20大生活方式人群白皮書》，以“生活方式”濃縮人群對消費品不同的功能、情感、社交乃至文化價值訴求等深層次動機，從而幫助品牌打通「人x需求x產品」全鏈路。
對于品牌來說，如何更深刻理解人群價值，以解決商業命題，構建商業場景，也至關重要。
憑借多年來在數據賦能電商及媒介領域的前沿方法論和豐富經驗，以及對消費者洞察的深刻理解和沉淀，意略明繼去年11月認證入選“小紅書靈犀數據服務商合作伙伴”之后，于今年3月再次獲得小紅書認證，成功入選首批“小紅書生活方式人群共建數據服務商”。
小紅書致力于打造充滿“人感”的生活社區，幫助用戶在多樣的筆記內容和討論中，發覺并主動探索自我需求，實現自然的表達、創造與分享。與此同時，小紅書正成為“營銷回歸人本”的典范，充分理解“人”，踐行“人Matters”。通過小紅書能夠深刻理解消費者的真實生活面貌和消費特征，因此品牌與產品才能更精準、高效地鏈接消費者，并提升后鏈路效果。
此次小紅書首批開放“家生活、時尚態度、孕育學習”等三大生活方式人群，意略明作為數據應用服務商，將得到數據權限，幫助品牌更快更好理解和利用小紅書人群，更精準高效“種草”。
更深刻理解小紅書人群
我們能為品牌做什么
意略明將協助各大品牌，通過小紅書平臺數據，以人群理解為根本核心，深挖應用價值場景，推動商業命題拆解。
01 提升小紅書種草運營效率
基于小紅書目標人群的內容偏好、KOL偏好、搜索及點擊偏好，為品牌或單品優化小紅書運營策略，包括種草內容、投放效率等。
02 充分融合電商平臺及小紅書數據
優化全鏈路媒介或內容效率
近期多個項目顯示，將品牌的電商成交用戶數據融合小紅書平臺，近30-40%電商購買路徑在前端受到小紅書品牌影響。
因此，從品牌目標人群的認知、興趣、成交鏈路出發，意略明將協助品牌梳理消費者在全域不同的鏈路觸點和關鍵抓手，持續迭代媒介策略，并重點利用小紅書來優化品牌或單品的全域內容溝通策略，充分發揮品牌在全域的商業價值。
03 挖掘小紅書目標人群的需求場景
賦能新品開發及上市
小紅書目標人群平臺的各種搜索、內容閱讀和互動表達，充分揭示其品類、品牌相關的需求、痛點及應用場景。這將幫助品牌切實從消費者出發，實現創品和貨品迭代，深挖需求和場景洞察，把握前瞻性趨勢機會。尤其，針對新品上市，品牌能夠有效基于人群策略，直接優化營銷概念和種草策略，推動產品更好服務于用戶需求，進而獲得商業成功。
共創探索
目前，意略明正在探索和實踐小紅書人群共建和價值應用，期待攜手更多品牌共創前沿的商業項目，在小紅書“種”出好品牌，“種”出好生意。
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