2024手機(jī)游戲穩(wěn)步回升，9.4億人玩游戲、7.5億人玩微信小程序游戲
導(dǎo)語：
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示， 2024年2月，手機(jī)游戲APP行業(yè)活躍用戶規(guī)模達(dá)到6.59億，同比增速超過12%，手機(jī)行業(yè)全景流量規(guī)模則達(dá)到9.4億，行業(yè)上升態(tài)勢明顯。
這背后，一方面得益于版號持續(xù)發(fā)放，移動(dòng)新游戲推出速度、質(zhì)量穩(wěn)定；另一方面，小游戲市場迅速增長，例如，微信小程序游戲活躍用戶達(dá)7.5億，在全景流量中占比達(dá)80.3%。
實(shí)際上，小游戲在發(fā)行、變現(xiàn)、持續(xù)運(yùn)營等方面正在發(fā)力，與APP游戲的關(guān)系，也從過去互補(bǔ)，正演變成了直接競爭，引發(fā)了大廠下場，2024年2月，三七互娛的尋道大千、豪騰創(chuàng)想的咸魚之王用戶規(guī)模分別達(dá)到1.6億、1.17億，成為用戶破億作品的代表。
另外，過去幾年，短視頻的快速增長，正持續(xù)沖擊手機(jī)游戲市場，從用戶時(shí)長分配上看，2018年2月，短視頻和手機(jī)游戲的時(shí)長份額分別為21.2%和30.1%，到2024年2月，這一數(shù)字變成了62.9%和15.4%；同時(shí)，二者的重合用戶比例也高達(dá)8成，角力，可謂是無時(shí)無刻不在……
具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧。
一、手機(jī)游戲APP行業(yè)規(guī)模突破6.5億，微信小游戲激發(fā)手機(jī)游戲全景規(guī)模增長潛力
1、得益于游戲版號的穩(wěn)定發(fā)放，刺激新游的不斷產(chǎn)出，移動(dòng)游戲行業(yè)流量規(guī)模穩(wěn)定增長，疊加2月春節(jié)假期的刺激，月活躍用戶規(guī)模達(dá)到近一年新高QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年2月，手機(jī)游戲APP行業(yè)活躍用戶規(guī)模達(dá)到6.5億，同比增速超過12%。
2、手機(jī)游戲行業(yè)全景流量規(guī)模突破9億，突破性的增長一方面得益于手機(jī)游戲APP的增長刺激，另一方面小游戲是游戲市場的全新增長點(diǎn)
3、在游戲行業(yè)內(nèi)、外因素的疊加下，微信小游戲在全景流量中的比重持續(xù)提升，并明顯超過手機(jī)游戲APP的比重
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年2月，手機(jī)游戲行業(yè)全景流量中，微信小程序占比達(dá)到80.3%。
4、外部沖擊：短視頻持續(xù)搶奪手機(jī)游戲用戶心智
4.1 相似娛樂內(nèi)容沖擊，近3年短視頻時(shí)長超過手機(jī)游戲的3倍；同為泛娛樂領(lǐng)域，短視頻憑借內(nèi)容搶奪手機(jī)游戲的時(shí)長，并持續(xù)爭奪手機(jī)游戲用戶
4.2 在不斷地用戶爭奪過程中，短視頻用戶與手機(jī)游戲用戶逐漸重合；現(xiàn)有的手機(jī)游戲APP用戶中，8成以上用戶使用短視頻APP，手機(jī)游戲用戶流向短視頻的風(fēng)險(xiǎn)長期存在
5、內(nèi)部變化：小游戲沖擊手機(jī)游戲APP行業(yè)，搶占APP用戶注意力
5.1 小游戲市場持續(xù)發(fā)展，多種因素疊加刺激小游戲整體規(guī)模增長，微信小游戲活躍用戶規(guī)模突破7.5億，同比增長超20%，均高于手機(jī)游戲APP行業(yè)
5.2 “大廠入局”：活躍用戶規(guī)模破億的微信小游戲頻現(xiàn)，三七、騰訊等頭部游戲廠商進(jìn)入小游戲賽道
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年2月，三七互娛旗下的尋道大千活躍用戶規(guī)模超過1.6億。
5.3 “多元運(yùn)營”：小游戲在發(fā)行、變現(xiàn)和研發(fā)方面持續(xù)創(chuàng)新，以迎合用戶日益豐富的需求；小游戲與手機(jī)游戲APP的運(yùn)營模式相似程度提升，競爭關(guān)系逐漸顯現(xiàn)
5.4 “持續(xù)獲客”：小游戲持續(xù)獲得手機(jī)游戲APP用戶，重合用戶規(guī)模較去年增加1.1億；現(xiàn)階段超過70%的手機(jī)游戲APP用戶正在使用微信小游戲
5.5 除微信小游戲外，抖音平臺發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，布局小游戲市場，頭部抖音小游戲已獲得數(shù)百萬活躍用戶規(guī)模
二、定位大學(xué)生等潛力人群、洞察風(fēng)險(xiǎn)人群、挖掘潛在人群成為游戲市場重要關(guān)注點(diǎn)
1、不同人群對游戲市場的價(jià)值存在差異
2、大學(xué)生人群對手機(jī)游戲APP使用規(guī)模擴(kuò)大，刺激人均使用時(shí)長和次數(shù)均上升；較行業(yè)人群，大學(xué)生人群有充足的游戲時(shí)間，傾向短頻次，長時(shí)間在線
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年2月，大學(xué)生人群使用手機(jī)游戲APP行業(yè)的規(guī)模達(dá)到1,952萬。
3、下課后以手機(jī)游戲作為主要放松方式，19點(diǎn)-21點(diǎn)以后大學(xué)生人群對手機(jī)游戲APP的活躍最高
4、大學(xué)生人群具有充足的游戲時(shí)間，更為偏好需要時(shí)間投入的策略游戲和MMORPG游戲；具備強(qiáng)社交屬性的MOBA類游戲吸引了更多規(guī)模的大學(xué)生人群
5、微信小游戲方面，大學(xué)生人群為多個(gè)頭部微信小游戲貢獻(xiàn)超百萬的活躍用戶
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年2月，尋道大千的大學(xué)生人群規(guī)模達(dá)到490萬。
6、大學(xué)生人群對游戲類KOL的偏好主要涉及游戲資訊、游戲解說等內(nèi)容，《王者榮耀》相關(guān)內(nèi)容成為人群關(guān)注的重點(diǎn)
7、對于壓縮游戲時(shí)長更側(cè)重花時(shí)間看短視頻的游戲風(fēng)險(xiǎn)人群，其呈現(xiàn)出年輕化、低線級的情況，35歲以下用戶占比超6成，6成用戶來自三線及以下城市，線上消費(fèi)能力多集中在2000元以下
8、風(fēng)險(xiǎn)1：雖然風(fēng)險(xiǎn)人群對游戲的興趣偏好性居首位，但從活躍占比看，稍弱于達(dá)人內(nèi)容、短視頻
9、風(fēng)險(xiǎn)2：相比于單局游戲需要幾分甚至幾十分鐘的時(shí)長，短視頻稟賦自身內(nèi)容特質(zhì)，能夠更好消化用戶的碎片化時(shí)間，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)在各個(gè)時(shí)段，游戲風(fēng)險(xiǎn)人群對短視頻的活躍均高于手機(jī)游戲
10、風(fēng)險(xiǎn)3：游戲風(fēng)險(xiǎn)人群偏好的TOP15 KOL中未涉及游戲類KOL，影視娛樂、創(chuàng)意劇情類的KOL更能滿足人群內(nèi)容需求；可以與該類類型KOL進(jìn)行合作，展示游戲深度玩法，降低用戶流失風(fēng)險(xiǎn)
11、關(guān)注游戲內(nèi)容游戲但不使用手機(jī)游戲APP的潛在人群中，女性占比過半，半數(shù)以上用戶來著三線及以下城市；除年輕人群之外， 46歲以上人群占據(jù)四分之一，可重點(diǎn)關(guān)注
12、游戲潛在人群的互聯(lián)網(wǎng)活躍高峰在17點(diǎn)-20點(diǎn)；6點(diǎn)-9點(diǎn)，人群在工作日比節(jié)假日更為活躍
13、嗶哩嗶哩成為游戲潛在人群獲取游戲相關(guān)內(nèi)容的重要平臺
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年2月，瀏覽嗶哩嗶哩平臺KOL內(nèi)容的游戲潛在人群中，95.7%的用戶瀏覽游戲行業(yè)KOL內(nèi)容。
14、游戲潛在人群偏好的KOL涉及搞笑、明星名人、創(chuàng)意劇情以及影視娛樂等多個(gè)類別，借助該類別的KOL，更易將游戲產(chǎn)品觸達(dá)給游戲潛在人群
三、游戲企業(yè)動(dòng)作頻頻，多端布局、跨界聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)品出海強(qiáng)化自身市場競爭力
1、得益于《王者榮耀》《和平精英》的用戶積累，以及新游《元夢之星》的用戶拉新，在手機(jī)游戲領(lǐng)域，騰訊獲得手機(jī)游戲行業(yè)全景超4成的用戶流量
2、部分游戲企業(yè)的手機(jī)游戲領(lǐng)域流量集中來自于一款產(chǎn)品，需注重新品游戲的推出，擺脫對單款產(chǎn)品的流量依賴
3、游戲新品依舊是刺激企業(yè)流量增長的重要?jiǎng)恿Γv訊、米哈游、網(wǎng)易等游戲企業(yè)憑借新游獲得數(shù)百萬乃至數(shù)千萬用戶流量
4、現(xiàn)階段手機(jī)游戲APP的下載依舊依賴手機(jī)應(yīng)用商店等傳統(tǒng)下載渠道，游戲企業(yè)期待通過布局多端游戲產(chǎn)品、選擇新興下載渠道的方式擺脫傳統(tǒng)渠道帶來的限制
5、除APP端之外，游戲企業(yè)尋求其他終端的游戲流量，部分企業(yè)中微信小游戲的流量占比較去年同期有不同程度的提升
6、跨界聯(lián)動(dòng)常態(tài)化，成為游戲運(yùn)營的重要助燃劑
QuestMobile數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易游戲旗下的蛋仔派對APP 用戶畫像，與所聯(lián)運(yùn)的蜜雪冰城 微信小程序 用戶畫像，在性別結(jié)構(gòu)、年輕群體占比、以及用戶的線上消費(fèi)能力結(jié)構(gòu)較為相似，用戶契合度較高。
7、游戲企業(yè)揚(yáng)帆出海，攫取海外市場流量，海外收入已成為頭部游戲企業(yè)的重要營收來源
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