一個(gè)死創(chuàng)意，人么就是這么個(gè)人
原標(biāo)題：山民實(shí)錄11｜少一點(diǎn)“我”
「走出大山」是我小時(shí)候，響徹貴州山區(qū)的slogan。沒(méi)想到多年后，我從大山，走進(jìn)了群玉山，還寫(xiě)下這篇山民實(shí)錄。
我不想寫(xiě)“我”，因?yàn)槲矣X(jué)得如何，我覺(jué)得并不重要。思來(lái)想去，決定分享一些我在群玉山的工作筆記，有用的，好用的。而且實(shí)錄，就是如實(shí)記錄。
01
「你要表達(dá)什么？你要如何表達(dá)？」
這是駿哥永遠(yuǎn)的追問(wèn)，慢慢地，變成了我們自己的追問(wèn)，追問(wèn)到一個(gè)好的答案為止。
而一個(gè)好的答案，可以同時(shí)回答這兩個(gè)問(wèn)題。
02
「PPT的美感是信息的美感」
這話是方文說(shuō)的。
我還在朦朧中感覺(jué)時(shí)，她已經(jīng)給出了精準(zhǔn)的定義。
是的，一切都是為了傳達(dá)信息。
為此，需要一個(gè)不可撼動(dòng)的主題、信息密度強(qiáng)大的模塊。信息模塊要注意先后、層次、咬合。將信息處理得十分干凈利落，本身就具有美感。
03
「制作團(tuán)隊(duì)加入之前，心中要有一條成片」
我以前總是不明白，跟片究竟是跟什么？看ACOPY的時(shí)候，給出意見(jiàn)的標(biāo)準(zhǔn)是什么？只是以「我覺(jué)得哪里不舒服」來(lái)作為判斷標(biāo)準(zhǔn)嗎？
和駿哥石磊工作久了才知道，原來(lái)啊，跟片跟的是心中的那條片子啊。
在制作團(tuán)隊(duì)加入之前，除了手里有一個(gè)PPT，心中還要有一條成片，成為放置在內(nèi)心的標(biāo)桿，衡量每個(gè)創(chuàng)意與閃念，并回答內(nèi)心的疑問(wèn)：“能做到什么程度”“它為什么不好”。在腦子里反復(fù)比較，才不會(huì)跟著跟著就跟丟了。
04
「克制用特效展現(xiàn)創(chuàng)意」
剛加入駿哥組的時(shí)候，我提過(guò)很多形式感很強(qiáng)的idea，但駿哥總是搖頭。
直到后來(lái)看見(jiàn)北野武和他的師父深見(jiàn)千三郎的一段小故事，我才完全理解駿哥的意圖。
北野武第一次登上喜劇表演的舞臺(tái)時(shí)，要表演一個(gè)人妖。為了更有喜劇效果，北野武在自己的臉上亂涂一氣，深藍(lán)的眼影，漆黑的眼線，夸張的腮紅。深見(jiàn)千三郎見(jiàn)了之后大怒，訓(xùn)斥北野武說(shuō)：“你，是不是誤解了什么？因?yàn)槭切∑肪偷门獋€(gè)可笑的模樣，想著要演滑稽戲就把臉畫(huà)成那樣？混賬東西！腦子進(jìn)水了啊你。小武你給我聽(tīng)著，要想逗別人笑，不是靠模樣、動(dòng)作之類的外形來(lái)逗樂(lè)。藝人得靠技藝來(lái)逗笑，靠的是技藝！真正的人妖，即便長(zhǎng)相難看也不會(huì)在臉上亂畫(huà)一氣，而是為了讓自己更美才化的妝。小武！你給我用女人的愛(ài)美之心來(lái)化這個(gè)妝！明白嗎？”
嗯，明白。
05
「命名的標(biāo)準(zhǔn)：信達(dá)雅永」
群玉山的文案，都寫(xiě)過(guò)命名，寫(xiě)幾百個(gè)名字屬于打底。
有一次和馬總過(guò)命名時(shí)，他看我們不得要領(lǐng)，便說(shuō)了命名的標(biāo)準(zhǔn)：信達(dá)雅永。信是精準(zhǔn)，達(dá)是通順，雅是美觀，永是經(jīng)得起時(shí)間。與此同時(shí)，開(kāi)口音好于閉口音，筆畫(huà)要簡(jiǎn)潔，易讀易懂易識(shí)別；大品類品牌取名不要過(guò)于小眾和低欲望，要符合主流價(jià)值觀。
06
「開(kāi)會(huì)準(zhǔn)備，不止是阿康的事」
組里請(qǐng)了一個(gè)剪輯師進(jìn)公司剪片。
那天制片正好不在，我們組的幾個(gè)創(chuàng)意守著剪輯師到半夜等她出片子。
駿哥開(kāi)完會(huì)過(guò)來(lái)看到我們幾個(gè)，十分生氣，說(shuō)“你們?cè)趺催B瓶水都不知道給剪輯師拿的啊？！”
我們才意識(shí)到，在工作之外究竟忽略了多少人與人相處的基本邏輯。這不是討好也絕非人情世故，而是對(duì)共同工作的人發(fā)自內(nèi)心的尊重。
這讓我想起開(kāi)會(huì)的時(shí)候，打開(kāi)電視、連接HDMI、調(diào)試設(shè)備、打開(kāi)文檔，不斷重復(fù)的熟練流程讓我們默認(rèn)事情本該如此，總會(huì)有人去做。阿康就是那個(gè)“總會(huì)”，但我們應(yīng)該都會(huì)。
07
「站位」
屁股決定腦袋。一個(gè)人所處的位置，決定了他的語(yǔ)言。文案需要站在不同的位置，運(yùn)用不同的語(yǔ)言。
以寫(xiě)一個(gè)case board為例，同樣一個(gè)案子，填報(bào)的獎(jiǎng)項(xiàng)不同，challenge，solution，result是全然不同的。當(dāng)你填報(bào)的是創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，那么你需要站在創(chuàng)意人的位置。當(dāng)你填報(bào)的是營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)，那么你則是站在營(yíng)銷(xiāo)人的位置。很多時(shí)候，在思考問(wèn)題之前，要先找準(zhǔn)自己的站位。
還有很多令我受益匪淺的筆記，就不一一贅述了。但其中最重要的一條，我寫(xiě)在標(biāo)題里了：少一點(diǎn)「我」。
我們每天，都要面對(duì)各種各樣的「我」。同事的「我」，老板的「我」，客戶的「我」，同行的「我」還有自「我」。但走著走著，就會(huì)發(fā)現(xiàn)：越要往前走，越要把「我」放在后面。因?yàn)樯僖稽c(diǎn)「我」，才能真正聽(tīng)見(jiàn)別人的聲音，才能避免剛愎自用；少一點(diǎn)「我」，才會(huì)有「我們」。因?yàn)椤肝摇褂芯窒蓿肝覀儭够檫吔纾弧肝摇故亲约旱拇笊剑肝覀儭挂黄穑拍茏叱龃笊健?/p>
我很慶幸，「我」遇見(jiàn)了「我們」。
萬(wàn)分感激，順祝康寧。
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