J人與P人的較量，正定夜市提前贏了

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舉報 2024-04-19

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作者 | 聞旅編輯部

編輯 | 李怡

“五一”假期臨近，恐怕很多人已躁動起來，人在工位心早已飛向遠方旅行，或海邊度假、或飽覽美景、或酒店“躺平”。的確，這樣的日子不遠了。

熱門城市已經開始上演“一票難求”的景象。4月16日，12306正式發售4月30日車票，開票即秒沒。網友紛紛表示，準備十分鐘，搶票一秒空，開票即候補。熱鬧的“五一”，開場了。

人在工位心在“五一”旅游

雖然關于“五一”調休爭議不斷，但5天的假期著實帶動了中長線旅游、出境游旅游市場，旅游熱度在去年高位上穩中有增。

從多個平臺的熱搜中也能感受到大眾對于假期的熱情，除了旅行攻略以外，輸出內容可以說畫風清奇。比如關于五一出游穿搭，關于出游寶藏零食，關于J人給P人一些旅行指南等話題層出不窮。

其中話題“五一出游穿搭已經準備好了”播放量達到755.5萬次。內容中從身高到衣服搭配，有超出片的度假風，有律動的莫蘭迪出游裝備，有多巴胺女孩，還有春日松弛感穿搭……讓人眼花繚亂。

“五一出游必囤的寶藏零食”話題更是登上抖音熱榜TOP3, 播放量達到701.8萬。既有日常可見的衛龍辣條、魔芋爽、樂事薯片、恰恰瓜子，也有出其不意的折耳根、黑酸奶等。有網友專門根據口味劃分出咸口區、甜口區、辣口區，還有根據目的下定義的，比如回老家、要出去浪的、嘴饞還怕圓的……

從表面上來看，是為網友“五一”提供的出游指南，但隨著話題的發酵，儼然成了一場商戰，各路商家也紛紛參與想要蹭上這波流量，作為平臺端，也正在踐行其變現之路。

最有意思的是關于“J人給P人一些旅行小震撼”話題。網友J人分享了超詳細的旅行規劃，程度堪比上課，并且以PPT的形式細化到每一個環節。按照計劃、規章制度行事的J人著實給了做事靈活開放隨性而為的P人“億”點點小震撼。真的是誰不想擁有一個這樣的J人朋友，什么都不用糾結，跟著走就完了。

而與J人、P人不同的是，來自去哪兒《2024 五一旅行趨勢報告》的R人（R即Rest）要么摒棄了打卡式行程安排，主張以酒店為導向，在酒店周邊吃喝玩樂；要么有人不做攻略，靠本地人的熱情好客一路前行，主打一個真休息，才算給自己放了假。

當所有人都在為“五一”出游而準備的時候，業界更為好奇的是，天水麻辣燙、開封“王婆說媒”熱度還會持續嗎？哪一個城市會成為新的游客“收割機”？

誰會是下一個“頂流”城市？

聞旅根據同程旅行、去哪兒、途牛、木鳥民宿等多家平臺數據統計，熱門目的地中，西安、成都兩座城市出現的頻率最高，幾乎出現在了每一組數據中，緊隨其后的是北京、重慶、上海、廣州和武漢。

從預約情況來看，去哪兒數據顯示，大城市與旅游城市間的旅客流動更頻繁，購票難度不低于春運。截至4月15日，已有957個國外城市的酒店有中國旅客預訂。

相較大城市，小城市出游更具性價比。去哪兒報告指出，小城酒店價格較低，400元左右就能住高檔、豪華型酒店，餐飲、交通、購物等綜合費用也比大城市低一半左右。

其中，擁有小機場的三線以下城市成為“不貴不擠”的目的地。例如內蒙古海拉爾，陜西榆林，湖北贛州，貴州遵義、安徽蕪湖等。同時隨著天氣轉暖，山東青島、威海、煙臺、日照，遼寧大連，河北秦皇島和天津等北方沿海城市逐漸迎來旅游熱潮，火車票預約量環比清明增長3倍。

從諸多目的地出圈到爆火，旅游吸引要素不再單一化，觸發旅行決策的誘因也各不相同，有可能是一款美食，有可能是一場音樂演出，也可能是某部影視劇的取景地等等，都有可能是潛力股迎來了高光時刻的原因，為此，旅游目的地也在不斷發力打造自己的特色IP。

沒有人能拒絕美食的誘惑。近幾年網紅目的地中許多皆因美食而出圈，美食始終是開啟一次旅行中的必要考量。除了“爆火”的天水麻辣燙熱有望延續，淄博燒烤迎來二次復烤以外，擁有上百個小吃攤位，整齊排列的正定夜市率先出圈。但是否能夠真正成為“頂流”，還有待市場的進一步檢驗。

正定夜市是因網友@一顆粒粒子發布的一則視頻而走紅。視頻中顯示，上百個小吃攤位整齊排列，五顏六色的招牌燈箱在夜幕之下，像電腦屏幕上代碼一般，武漢熱干面、炒河粉、齊齊哈爾烤肉、紙包魚、螺螄粉……

目前，該條視頻播放量高達85.6萬，評論19.4萬。有網友更是表示：“以后結婚不請宴席了，請五十輛小吃車，隨禮的想吃什么拿什么。”

夜宵王者“燒烤”再次攪動目的地旅游經濟。木鳥民宿數據顯示，正定民宿訂單同比2023年同期增長170%，有正定房東透露，從正定夜市走紅以來，有很多北京、天津、承德等周邊城市用戶咨詢預訂，“有些用戶會直接坐火車到正定，周末有時候能滿房，五一現在有部分房源3號之前已經滿房”。

淄博、秦皇島、大連、煙臺、延邊州等地燒烤進入旺季，許多00后組團前往，淄博00后用戶占比達到67%，打卡美食成為他們五一旅游的重要內容。

同樣每一場演唱會都是一次拉動旅游經濟的絕佳機會。華晨宇火星演唱會剛好覆蓋了五一假期，直接拉動了舉辦地煙臺的旅游熱度。同程旅行數據中，煙臺位居國內旅游熱度漲幅首位。《與鳳行》取景地的浙江麗水熱度也大幅上漲。

隨著J人、P人、R人等多人格全員出動，為今年“五一”旅游經濟奠定了前期基礎。與此同時，新一代年輕的旅行選擇和態度，正在推動著新時代旅游的深度變革與價值重塑。盡管在諸多的變化之下，一些真正把網紅目的地立住的城市即使不隨時出圈，也無法撼動其在大眾心目中的地位。而這對于一些旅游并不發達，需要被發現的小城來說，這樣的出圈機會實屬可貴，但更是一場嚴峻的考量。

圖片來源于攝圖網和平臺截圖