百度財報里的“智能小程序”這一點決定了其價值不輸微信
2月22日，百度發(fā)布第四季度財務(wù)報告。作為一名對小程序生態(tài)密切跟蹤關(guān)注的局內(nèi)人，我對財報中關(guān)于百度智能小程序業(yè)務(wù)的部分最感興趣。財報中這一部分是這么描述的：移動產(chǎn)品矩陣的卓越表現(xiàn)帶動百度移動生態(tài)的進一步繁榮。其中，百度智能小程序月活用戶達到1.47億，環(huán)比增長30%。
可以看到，雖然百度智能小程序推出的時間不長，但得益于百度開放和智能生態(tài)的戰(zhàn)略布局，以及其對于智能小程序的投入大量資源的扶持，百度智能小程序生態(tài)已經(jīng)日趨規(guī)模，甚至有可能成為下一階段最具商業(yè)價值的產(chǎn)品之一。
智能小程序生態(tài)的形成
在討論為什么智能小程序發(fā)展這么快之前，筆者可以先舉一個例子。在最近和某家微信小程序供應(yīng)商討論的過程中，我們發(fā)現(xiàn)，小程序業(yè)者十分關(guān)注百度智能小程序的發(fā)展，認為有很大的商業(yè)機會。
舉個例子，有業(yè)者認為，在百度地圖上如果能使用停車場管理和支付的小程序，其業(yè)務(wù)和流量會非常可觀。汽車駕駛員往往通過百度地圖到達目的地，到達之后，也很自然用百度地圖查找附近停車場。百度地圖APP本身已經(jīng)綁定了車牌號，如果點擊停車場可以直接支付，會非常方便，不用再去掃描停車場的二維碼，打開支付寶或微信進行支付。
對于百度來說，在上述場景中，百度地圖APP對用戶的服務(wù)更加全面。用戶在地圖APP中完全實現(xiàn)了導(dǎo)航、停車、支付的全部流程。地圖的使用效率大大提升。停車場也樂于在地圖APP中植入自身的小程序，因為可以通過地圖的推薦獲取更多的停車需求，經(jīng)濟效益大幅提升。
這個例子很能說明問題，即百度本身有不少業(yè)務(wù)跟小程序結(jié)合能夠起到奇妙的化學(xué)反應(yīng)。對小程序業(yè)者來說，支付寶或微信生態(tài)的紅利挖掘殆盡，但百度體系內(nèi)的流量對移動開發(fā)者來說還是一片藍海，大有可為。小紅書、攜程等都通過和百度App的合作擴大了流量來源，也說明了智能小程序的威力。財報電話會上，百度對投資者表示：隨著時間的推移，我們相信百度智能小程序的采用也將成為收入增長的驅(qū)動力。此前的測試表明，使用百度智能小程序的廣告客戶比使用HTML 5網(wǎng)站作為廣告登陸頁面的廣告客戶獲得的ROI更高。
可以這么說，智能小程序生態(tài)能夠這么快形成，其實背后是有確實存在的具體需求作為支撐的。不管是用戶、還是開發(fā)者，大家都希望分享百度移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略成長的紅利。
智能小程序的降維打法
很多人看到智能小程序，會問道：支付寶或微信都叫小程序，為何百度卻要加上“智能”二字呢？筆者認為，底層基礎(chǔ)的構(gòu)成不一樣是關(guān)鍵。
百度智能小程序為小程序開發(fā)者提供了很多AI基礎(chǔ)應(yīng)用。比如語音識別、語義分析、人臉識別、反欺詐等等技術(shù)，這些開發(fā)者都可以通過接口調(diào)用。對于開發(fā)者來說，百度的AI基礎(chǔ)技術(shù)是取之不盡的寶庫，大大降低了開發(fā)者投身人工智能浪潮的門檻。
有了AI助力，智能小程序展開拳腳的空間會大大增加。從信息到服務(wù)、從金融到安全，我們所能設(shè)想的很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都可以通過智能小程序來進行表達。由于百度開放戰(zhàn)略，智能小程序彼此之間還能夠互通有無，以往移動互聯(lián)網(wǎng)所謂的信息孤島會不復(fù)存在，各種應(yīng)用之間彼此連接，為消費者創(chuàng)造了一個無邊界的智能互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺。這也是為什么我們說，智能小程序的“快”，是因為它相對于支付寶或微信小程序來說屬于“下一代”產(chǎn)品，打法是降維的。
對于百度來說，智能小程序應(yīng)用的全面推開，會大幅提升百度信息搜索在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的優(yōu)勢地位，又可以形成百度AI服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)B端客戶的能力，還可能對支付、賬戶等業(yè)務(wù)有所裨益。
從這個角度看，智能小程序加持下，百度App不僅是信息的入口，更是服務(wù)的接口。借助智能小程序，百度也由此實現(xiàn)了信息獲取到服務(wù)獲取的閉環(huán)。所以，智能小程序事實上是服務(wù)和信息的聚合點，可以說，只要這一戰(zhàn)略順利推進，智能小程序的價值將不會比微信小程序低，估值也不會輸給微信小程序。
智能小程序開放的背后
智能小程序月活數(shù)據(jù)和百度App日活數(shù)據(jù)的同步增長，已經(jīng)反映出了智能小程序?qū)τ诎俣鹊闹卮髴?zhàn)略意義。隨著越來越多的開發(fā)者意識到智能小程序的價值，智能小程序生態(tài)的日益豐富，市場可能要重新定義百度的搜索能力了。
百度選擇開放戰(zhàn)略，和支付寶／微信小程序自成一體的封閉戰(zhàn)略走了兩個截然不同的路徑。這既是基因決定的，也是現(xiàn)實決定的。開放的智能小程序戰(zhàn)略給百度帶來了許多產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的資源，不同的互聯(lián)網(wǎng)公司都可以在百度智能生態(tài)中找到自己的位置，不同的產(chǎn)業(yè)都可以在智能生態(tài)中搭建自己的人工智能和互聯(lián)網(wǎng)解決方案——而這，筆者認為恰恰是最有價值、最具商業(yè)潛力的地方。
作者螞蟻蟲——科技自媒體、企業(yè)戰(zhàn)略分析師，虎嗅、鈦媒體、品途等多家科技網(wǎng)站認證作者，曾入圍2015年100位科技自媒體作者、2016年鈦媒體10大年度作者、2016年品途網(wǎng)10大年度作者、2018年砍柴網(wǎng)年度作者，微信公眾號：螞蟻蟲（miniant-cn）。
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