愛奇藝世界大會：長視頻迎來消費(fèi)新機(jī)遇、技術(shù)新可能、創(chuàng)作新空間
以“同心同力 共創(chuàng)未來”為主題的愛奇藝世界·大會4月23日在北京開幕，為期兩天，共設(shè)9場論壇。在當(dāng)天上午的主論壇開幕式上，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇，首席內(nèi)容官王曉暉，首席技術(shù)官劉文峰分別作主題發(fā)言，向近千名參會行業(yè)嘉賓分享了愛奇藝對宏觀環(huán)境和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的洞察與判斷，以及作為一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動的娛樂公司的最新探索實(shí)踐。
龔宇：消費(fèi)迎來拐點(diǎn)，要加強(qiáng)“一老一小”服務(wù)，拓展更大商業(yè)空間
“一個(gè)國家人均GDP大于1萬美金后，文化娛樂消費(fèi)的增速將超過GDP的增速。中國人均GDP在2019年超過了1萬美金，這是一個(gè)消費(fèi)的拐點(diǎn)，給了我們更多的空間?！饼徲钫J(rèn)為，2021年以來在線娛樂行業(yè)已經(jīng)步入高質(zhì)量增長階段，以愛奇藝為例，繼2022年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡后，更是在2023年迎來會員服務(wù)和在線廣告服務(wù)營收同比兩位數(shù)的增長，首次實(shí)現(xiàn)年度盈利。
龔宇認(rèn)為，在線娛樂行業(yè)能否抓住消費(fèi)拐點(diǎn)帶來的發(fā)展機(jī)遇，鎖定下一階段的持續(xù)增長，關(guān)鍵在于能否以開放的心態(tài)和積極的行動，擁抱來自行業(yè)內(nèi)外的變化。這些變化包括：服務(wù)好人口結(jié)構(gòu)變化中日益重要的“老”和“小”兩大群體；擁抱生成式AI廣泛應(yīng)用帶來的生產(chǎn)和服務(wù)升級；在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域回歸對現(xiàn)實(shí)主義的關(guān)切，持續(xù)為廣大用戶提供高品質(zhì)多樣性的內(nèi)容。
中國人口結(jié)構(gòu)少子化、老齡化趨勢正在逐步改變在線視頻平臺的用戶構(gòu)成?！袄稀焙汀靶 眱蓚€(gè)群體在產(chǎn)品、內(nèi)容和服務(wù)上的細(xì)分需求，對企業(yè)而言既是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇。截至2023年底，中國60歲以上的老齡人口規(guī)模已經(jīng)超過2.9億，到2033年這個(gè)數(shù)字將突破4億，屆時(shí)，老齡人口將占到中國總?cè)丝诩s四分之一，從前的“夕陽紅產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)成為了“朝陽產(chǎn)業(yè)”。與加速老齡化趨勢相對應(yīng)的是新生兒的出生率逐年下降。這一背景下，家庭對于兒童群體的精細(xì)化培育投入增加，預(yù)計(jì)帶動0-15周歲群體消費(fèi)需求的增長。
龔宇表示，對“一老一小”兩大群體的重視將貫穿愛奇藝今后產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)的全流程。愛奇藝正在加強(qiáng)App的適老化和無障礙優(yōu)化，兒童業(yè)務(wù)也將進(jìn)一步深化產(chǎn)業(yè)布局，拓展IP多業(yè)態(tài)開發(fā)的商業(yè)空間，通過奇異果TV“少兒模式”和奇巴布App體驗(yàn)升級，為α世代的兒童和Z世代的父母做好服務(wù)。
在商業(yè)模式創(chuàng)新和空間拓展上，龔宇表示，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的創(chuàng)新，愛奇藝將著力拓展內(nèi)容衍生業(yè)務(wù)和海外市場，探索在傳統(tǒng)的廣告和會員業(yè)務(wù)以外新的增長曲線。此外，龔宇呼吁與各界建立起最廣泛的共識，在包括版權(quán)保護(hù)等行業(yè)問題上實(shí)現(xiàn)最廣泛的合作，并在行業(yè)生態(tài)上優(yōu)化合作，實(shí)現(xiàn)共同富裕。
科技發(fā)展，特別是生成式AI的迅猛發(fā)展也將為行業(yè)帶來積極變化。龔宇認(rèn)為，通常而言，整個(gè)社會會高估創(chuàng)新的短期影響，而低估它的長期影響。所以，面對生成式AI帶來的沖擊，麻木和恐慌都是不對的，正確的態(tài)度是應(yīng)該思考在未來三到五年，行業(yè)會因此發(fā)生哪些變化。作為行業(yè)內(nèi)最早全方位擁抱AI變革的平臺，目前，愛奇藝已將生成式AI應(yīng)用在創(chuàng)作的各個(gè)環(huán)節(jié)，打造以創(chuàng)作者為核心的AI能力矩陣，以期大幅提升行業(yè)的影視工業(yè)化水平。
劉文峰：不用慌，優(yōu)秀的創(chuàng)意和獨(dú)特的審美才是AI時(shí)代的稀缺資源
作為首席技術(shù)官，劉文峰具體分享了生成式AI在愛奇藝內(nèi)容創(chuàng)作的三個(gè)階段，即策劃、制作和宣發(fā)中的初步應(yīng)用。在策劃階段，生成式AI為相關(guān)團(tuán)隊(duì)提高了劇本、小說的創(chuàng)作效率和水平。例如，經(jīng)過訓(xùn)練后的AI在進(jìn)行劇本評估時(shí)可以準(zhǔn)確識別文本中的強(qiáng)情節(jié)點(diǎn)，其精準(zhǔn)度在用戶反饋上已得到很好的驗(yàn)證。在制作階段，虛擬制作、聲音制作以及資產(chǎn)制作中，應(yīng)用生成式AI能明顯提升制作水平。由愛奇藝自主研發(fā)的IQ Stage虛擬拍攝系統(tǒng)在AI的助力下，已經(jīng)支撐了目前業(yè)內(nèi)使用虛擬拍攝量級最大、場景最多的劇集項(xiàng)目《大夢歸離》的拍攝。在宣發(fā)階段，愛奇藝通過生成式AI生產(chǎn)的大量廣告素材已投入應(yīng)用，在延伸IP價(jià)值方面展現(xiàn)出巨大的潛力。
“生成式AI已成為重塑創(chuàng)意行業(yè)的力量?！眲⑽姆逭J(rèn)為，隨著生成式AI逐步普及，個(gè)人或者小團(tuán)隊(duì)將擁有更強(qiáng)大的創(chuàng)造力，個(gè)性化內(nèi)容的價(jià)值將進(jìn)一步凸顯，產(chǎn)業(yè)迭代加速，創(chuàng)新機(jī)會將大幅增加。在這一進(jìn)程中，愛奇藝將利用生成式AI的杠桿放大創(chuàng)作者價(jià)值，使創(chuàng)作者更能發(fā)揮自身的創(chuàng)造力，做出更多精彩的內(nèi)容?！耙?yàn)閮?yōu)秀的創(chuàng)意和獨(dú)特的審美，才是AI時(shí)代稀缺的資源?！?/p>
王曉暉：我們進(jìn)入了“向下共情、向上創(chuàng)作”的時(shí)代
同樣深刻的變化也發(fā)生在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域。內(nèi)容創(chuàng)作的發(fā)展跟政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)的發(fā)展密不可分。近年來，國內(nèi)外內(nèi)容消費(fèi)者的心態(tài)已經(jīng)發(fā)生重大變化，其關(guān)注重心逐漸回歸到當(dāng)下生活。與消費(fèi)者心態(tài)同步回歸的是創(chuàng)作者對創(chuàng)作題材的選擇，近兩年收視率最高的內(nèi)容和票房最高的電影不約而同地轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)題材。
在王曉暉看來，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“向下共情、向上創(chuàng)作”的時(shí)代。未來，展現(xiàn)大歷史命題下的小人物命運(yùn)的影視作品依然最能引發(fā)觀眾共情，影視行業(yè)最大的共情和最大的爆款都一定來自于現(xiàn)實(shí)主義題材。對于專業(yè)的影視創(chuàng)作人才來說，藝術(shù)創(chuàng)作不能以最短的時(shí)間和最簡單的方式打擊人的爽點(diǎn)，而是應(yīng)該向上捅開創(chuàng)作的天花板?！皩τ趯I(yè)的影視創(chuàng)作而言，要深挖題材內(nèi)容、創(chuàng)新視聽語言，只有創(chuàng)作者勇敢地去表達(dá)，才能讓每一個(gè)觀眾在影像中感到自己并不孤獨(dú)。”王曉暉表示。
貫徹這一創(chuàng)作理念，在本次大會上，愛奇藝重磅發(fā)布了主打“大文學(xué)家創(chuàng)作給大家”的“大家劇場”和描繪普通人，主打新審美、新視聽、精品短劇集的“微塵劇場”。其中，微塵劇場的重磅作品之一《我的阿勒泰》關(guān)注民族文化交融，以高品質(zhì)藝術(shù)水準(zhǔn)刻畫民族之美、環(huán)境之美、心靈之美，成功入圍第7屆戛納電視劇節(jié)最佳長劇集競賽單元，并將于近期播出。
此外，愛奇藝還在世界大會上發(fā)布了超過300部2024-2025年最新內(nèi)容片單，涵蓋劇集、綜藝、紀(jì)錄片、電影、動漫、兒童、體育賽事、娛樂多產(chǎn)業(yè)等全領(lǐng)域。
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