站在2009年看2024年北京車展：枯燥的信息，生動的人
（本文構(gòu)思與2009年，成文于2019年）
魯迅說史記成了帝王家譜
我說帝王家譜成就了史記
沒有那些叱詫風(fēng)云的人物
歷史就只剩下了無聊文字
信息的本身是那么枯燥
信息的源頭卻那么生動
它由某一具體的人創(chuàng)造
然后相關(guān)人員不斷傳播
最后再由大多數(shù)人接受
人之所以對信息感興趣
大多情況并非信息本身
而是創(chuàng)造這條信息的人
因為人類對人更感興趣
隨著信息時代的大爆炸
隨著信息在傳播中遞減
隨著信息無限大腦有限
你或許已忘記信息本身
但你一定記得信息之源
那個創(chuàng)造這條信息的人
宗教信息的核心是人
你或許沒讀過幾卷佛經(jīng)，但一定知道釋迦摩尼
你或許沒看過幾頁圣經(jīng)，但一定知道基督JESUS
你或許也沒看過古蘭經(jīng)，但一定知道默罕默德
哲學(xué)信息的核心是人
你或許沒看過道德經(jīng)，但一定知道老子
你或許沒看過理想國，但一定知道柏拉圖
你也許沒看過邏輯學(xué)，但一定知道亞里士多德
歷史信息的核心是人
你或許沒通讀過史記，但一定知道秦皇漢武
你或許沒讀過唐宋史，但一定知道唐宗宋祖
你或許沒讀過明清史，但一定知道明太ZU皇太極
文學(xué)信息的核心是人
你唐詩背不了幾首，但一定知道李白杜甫
你宋詞不知上下闕，但一定知道蘇軾柳永
你沒研究民國文學(xué)，但一定知道魯迅胡適
科學(xué)信息的核心是人
你或許忘了三大定律，但一定知道牛頓
你根本不懂啥相對論，但一定知道愛因斯坦
你也沒讀過時間簡史，但一定知道霍金
藝術(shù)信息的核心是人
你未必能說出各大畫派，但一定知道達芬奇梵高
你大概率不懂古典音樂，但一定知道莫扎特貝多芬
你甚至沒看過幾張真跡，但一定知道吳昌碩齊白石
軍政信息的核心是人
你未必看過獨立宣言，但一定知道華盛頓
你未必記得三民主義，但一定記得孫中山
你未必知道內(nèi)戰(zhàn)原因，但一定知道毛和蔣
商業(yè)信息的核心是人
當(dāng)提到軟件，你馬上想到比爾蓋茨
當(dāng)提到電商，你馬上想到馬云
當(dāng)提到投資，你馬上想到巴菲特
品牌信息的核心是人
最偉大的可口可樂，背后是樂觀的美國人
其次偉大的萬寶路，背后是勇敢的西部牛仔
當(dāng)今最偉大的蘋果，背后是天才人物喬布斯
你睜開眼關(guān)注的是人
你合上眼想到的是人
你夢里夢外都是人
你學(xué)習(xí)的對象是人
你競爭的對手是人
那些你熟悉的
你想熟悉的
你深愛的
你痛恨的
你想成為的
你想避免的
都是人！人！人！
故事四大要素
時間地點人物事件
沒有人一切都不成立
核心還是人！人！人！
尤其在信息大爆炸的當(dāng)下
在這網(wǎng)紅經(jīng)濟狂舞的時代
信息資訊核心更是人人人
那些特例獨行的人
那些充滿魅力的人
那些幽默風(fēng)趣的人
那些牛逼哄哄的人
他們說著牛逼話
他們寫著牛逼文
他們拍著牛逼照
他們還直播牛逼
如果你試圖推動一條信息
最好找到信息創(chuàng)造者本人
實在不行就找最相關(guān)的人
實在不行就找?guī)Я髁康娜?/p>
讓他們?yōu)閺?fù)雜的信息代言
千萬別只是讓信息在裸奔
最后
當(dāng)你看完這篇重磅文章
過些日子你會忘記內(nèi)容
但只要思考信息的本質(zhì)
你就會想起代言人理論
就會很快想起本文作者
這個洞悉信息本質(zhì)的人
因為
人是所有信息的核心
你的大腦只會記住人
（注）
“代言人理論”不是廣告行業(yè)所謂的“代言人”，那種搞不好就是信息的生硬拼接，過目即忘。
我的“代言人”是信息的有機關(guān)聯(lián)，他們大多是信息創(chuàng)造者，是過目不忘的存在。
這個理論是我2009年琢磨出來的，當(dāng)時進入廣告行業(yè)大概7年（中間斷斷續(xù)續(xù)），那時還沒有微信微博自媒體，也沒有網(wǎng)紅經(jīng)濟。
10年過去了，“代言人理論”得到了大量驗證，不僅在創(chuàng)意方面繼續(xù)發(fā)揚光大，在新媒體方面更是大放異彩。
2015年，在眾人都看衰微博時，我堅定看好微博的人（眾大V），并用錢證明想法，也算小有收獲。
當(dāng)然，我沒有親自參與到網(wǎng)紅經(jīng)濟大潮中，錯失了這一偉大的時代變革，頗感遺憾。
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