尋找城市消費的活力密碼
五一黃金周正式進入倒計時，你的旅游攻略做好了嗎？還在猶豫的朋友，不妨聽聽市長們的推薦，看看他們的城市能否吸引你前往。
4月21日，CCTV財經(jīng)《對話》節(jié)目邀請了四個城市的市長：鞍山市委副書記、市長吳開華；棗莊市委副書記、市長翟軍；中衛(wèi)市委副書記、市長馬洪海；石河子市委副書記、市長葛志輝作為城市推介官推介城市。同時邀請三位觀察員：知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超，中國旅游研究院院長戴斌以及中國國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會副會長呂本富，在《對話》欄目主持人陳偉鴻的主持下，圍繞“尋找城市消費的活力密碼”展開交流分享，共同探討城市出圈密碼。
01
市長推介，你心動了嗎？
節(jié)目中，四位市長化身各自城市的首席旅游推薦官，介紹本地好風景的同時準備了具有代表性的地方美食，進一步深化城市印象。
“大漠孤煙直，長河落日圓”這是王維詩里的浩瀚，也是中衛(wèi)沙坡頭的寫照，馬洪海市長傾情推薦中衛(wèi)沙坡頭。
中衛(wèi)市委副書記、市長 馬洪海
他介紹，“今宵絕勝無人共，臥看星河盡意明”描寫的就是沙坡頭的浪漫，沙坡頭是一個詩與遠方的地方，更是一個月明古香的地方。特別是到現(xiàn)代以后，我們建了星星酒店、鉆石酒店、黃河小院、大漠星空，把沙漠中的浪漫與旅游的品質(zhì)進行了有機結(jié)合，把大自然賦予我們最美好的環(huán)境與現(xiàn)代的科學技術進行有機地結(jié)合。
葛志輝市長簡述石河子的紅色底色，推薦新疆兵團軍墾博物館。
石河子市委副書記、市長 葛志輝
走進新疆兵團軍墾博物館就能感受到中華兒女開發(fā)邊疆、建設邊疆的這種自豪感，它記載了新疆、講述了中國屯墾戍邊歷史與艱苦奮斗的兵團歷史。
吳開華市長認為來到鞍山的千山一定不虛此行。
鞍山市委副書記、市長 吳開華
鞍山5A級景區(qū)千山，千山一年四季景色各異，人文自然完美融合，春季梨花盛開，盛夏是避暑圣地，秋天漫山紅葉，冬季賞雪泡溫泉。
翟軍市長推薦有著千年歷史的“天下第一莊”臺兒莊。
棗莊市委副書記、市長 翟軍
他提到網(wǎng)友們評臺兒莊為“上有天堂，下有蘇杭，都比不上臺兒莊夜晚的燈火輝煌”。白天臺兒莊是靜的，需要游客慢慢地走、慢慢地品、慢慢地去欣賞，到了晚上又會上演十里歌聲，夜不罷市的繁榮景象。
每座城市都各有特點，哪一個最打動你，哪個城市最可能出圈？
在城市推介之后，三位專家圍繞城市文旅發(fā)展展開了專業(yè)解讀。
02
專家現(xiàn)場點評：
要火，得有用戶視角和煙火敘事
三位觀察員從各自的角度，分享了對于“城市如何出圈”問題的看法。
肖明超結(jié)合文旅消費趨勢的洞察研究，針對“城市如何出圈”給出了答案。他認為，今天城市真正打動消費者的，可能會是某一個真正跟我們的生活或者是一種大家都心馳神往的想追尋的東西有關。旅游的目的勝過目的地本身，旅游從過去的宏大敘事，變成現(xiàn)實生活的小敘事，而這些小的敘事本身才是流量的產(chǎn)品。更重要的是如何轉(zhuǎn)化為用戶的思維和用戶的視角。不管是“浪漫”還是什么樣的體驗，其實，都是一種能不能達到我內(nèi)心的追尋或者是內(nèi)心的愉悅。
知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO 肖明超
呂本富從互聯(lián)網(wǎng)的角度分享城市出圈的關鍵，他認為城市火爆在于“城市種草官”，沒有種草官就沒有內(nèi)容的聚集，不可能有后來爆紅。種草官種完草以后，就要在各種社交平臺上讓內(nèi)容熱起來。
中國國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會副會長 呂本富
戴斌結(jié)合多年文旅方面的相關經(jīng)驗總結(jié)了一句話：文旅不僅要“近悅遠來，主客共享”，還要“文化遺產(chǎn)、時尚未來”。這句話里包含了很豐富的內(nèi)容，將這句話搞清楚就很有希望在中國旅游業(yè)發(fā)展的格局當中扮演一個引領者的角色。
中國旅游研究院院長 戴斌
03
深度探討：
網(wǎng)紅到長紅，城市如何接住“潑天富貴”
城市可以因為一兩個景點或者事件出圈在短時間內(nèi)吸引來一波消費者，但想長紅實現(xiàn)城市文旅的可持續(xù)發(fā)展，光靠這一兩個點是不夠的，在出圈之外網(wǎng)紅變成長紅，把流量變成增量，這其中還有很多問題需要思考。
比如，從網(wǎng)紅到長紅要處理好哪些問題？城市煥發(fā)消費新動力的建議是什么？有哪些文旅消費趨勢值得關注？文旅除了政府的努力還需要哪些方面的配合......
四位市長與三位專家深度交流，碰撞出思想的花火，這些問題在他們的對話中都能找到答案，為城市接住“破天富貴”提供了新想法，打開了新路徑，為打造長期城市IP提供了切實可行的“品牌方法論”。
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