金融危機下的2009年網(wǎng)絡廣告生態(tài)

轉載贊1 收藏評論

舉報 2009-01-03

掃描,分享朋友圈

研究顯示, 汽車行業(yè)廠商在互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放力度上大幅提升, 預計08年中國汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放額將達19.6億元。從產(chǎn)品上看, 轎車是互聯(lián)網(wǎng)廣告投放最為主力的部分, 包括中級轎車、高級轎車等, 其投放額能夠占到總體的比重達到67.5%。其次, 越野車產(chǎn)品的投放也能夠達到9.1%的比例。

2009年網(wǎng)絡廣告增長點在哪里?

由美國華爾街引發(fā)的金融危機掃過全球, 實體經(jīng)濟中的汽車業(yè)首當其沖被灼傷。美國三大汽車企業(yè)接近破產(chǎn)邊緣, 日本汽車企業(yè)紛紛裁員減產(chǎn), 德國大眾面臨至少削減全年剩余計劃產(chǎn)量10%的窘境……一時之間, 全球的汽車業(yè)都駛入了下坡路, 沒有人知道這條道路的盡頭在哪里, 只知道坡很陡, 路很難走。

國際調查公司益普索上月在22個國家進行的調查顯示, 經(jīng)濟危機已經(jīng)嚴重打擊了全球消費者的信心, 連原本樂觀的新興經(jīng)濟體消費者也開始謹慎起來。調查結果顯示, 只有31%的受訪者認為11月的經(jīng)濟形勢非常好或相當好, 而去年4月則有55%的受訪者表示樂觀。另外, 76%的受訪者最先削減看電影和聽音樂等娛樂消費, 73%的受訪者減少度假, 72%的受訪者減少購買奢侈品, 還有59%的受訪者減少了衣物購買。

調查報告還特別就新興市場國家進行了分析。在中國, 認為經(jīng)濟情況良好的消費者已從18個月前的90%下滑至46%; 在印度, 數(shù)據(jù)則從88%下滑至65%。分析認為, 雖然近幾年, 中國、印度等國家在全球經(jīng)濟增長方面扮演了重要角色, 但在這些新興經(jīng)濟體中, 72%的家庭已開始削減開支。

2009哪些行業(yè)廣告預算大幅削減?

1、汽車行業(yè)。在金融危機還見不到底, 總體市場經(jīng)濟環(huán)境還不明了的時候, 人們的汽車消費會更為謹慎、保守, 因此市場根基變得很不牢靠, 當然有人會說, 再金融危機的時候打廣告能夠為未來經(jīng)濟復蘇之后帶來多倍的返還, 但是汽車企業(yè)大多有心無力, 在金融風暴來勢洶洶的大環(huán)境下, 汽車企業(yè)大多再思考的問題是如何存活, 發(fā)展是更高一個層面的問題他們根本無暇顧及。所以2009年汽車廣告必然大幅縮緊。

2、金融行業(yè)。2006、2007年就股市、樓市的繁榮, 社會上大量的資金進入了資本市場, 但是隨著股市大盤從6000點跌倒1600點, 人們要不就是被股市徹底傷透了心, 要不就是已經(jīng)對故事心灰意冷; 盡管隨時都有人發(fā)出操底的信號, 但是面對來勢洶洶的金融危機, 股市還不見底; 同時眾多專家的預測, 2009年大盤指數(shù)也就是徘徊在2200點到2800點之間。所以面對這樣的市場環(huán)境, 金融產(chǎn)品營銷廣告會大量減少, 而金融網(wǎng)絡廣告會主要集中在金融軟件銷售、企業(yè)社會責任體現(xiàn)與市場信心重建方面。不過總體預算肯定大幅縮水。

3、房地產(chǎn)業(yè)。房地產(chǎn)這個行業(yè)其實就不該存在, 如果說這個社會我們最討厭誰? 前三位的應該是貪官、房地產(chǎn)商、炒房團。美國次貸危機引發(fā)的金融危機必然讓眾多的中國銀行小心謹慎, 讓中國的房地產(chǎn)潛在消費者三思后行。2009年房地產(chǎn)廣告必然大幅縮緊這也是不爭的事實。

4、IT數(shù)碼行業(yè)。其實數(shù)碼產(chǎn)品符合筆者看好的網(wǎng)絡廣告支柱產(chǎn)業(yè), 但是從目前的數(shù)碼市場來看, 不管是手機還是電腦、相機等等。其主力市場增長點來自于產(chǎn)品的升級換代, 而不是新用戶的開發(fā)。就拿手機來說, 該賣的人基本都買了。但是面對經(jīng)濟環(huán)境不樂觀, 想更新?lián)Q代的人這時候就必然三思而后行了, 市場根基動搖了, 廣告投入必然受影響。

報告認為, 許多主要新興經(jīng)濟體的主要收入來源是出口, 在海外需求減少后, 只能寄希望于國內需求。同時, 他們還受到原油、糧食以及工業(yè)金屬需求和價格下跌的沖擊。

眾多實體經(jīng)濟開始受到金融危機的影響, 人們的消費信心開始大幅走低, 我們難免開始思考2009年網(wǎng)絡廣告的發(fā)力點會在哪里?

廣告行業(yè)作為一個附屬行業(yè), 在社會救濟的發(fā)展中打著“雪中送炭”的旗號行使著“錦上添花”的功能, 但是在全球金融寒冬中, 打著雪中送炭旗號的廣告行業(yè)能否助力企業(yè)順利過冬“錦上添花”呢? 如果實體經(jīng)濟自身“皮之不存”、那么廣告行業(yè)“毛將焉附”?

2009哪些行業(yè)廣告預算大幅增長?

我看好的2009年網(wǎng)絡廣告市場增長點主要集中的中小企業(yè), 如果說2006年-2008年是20%的行業(yè)中的20%的寡頭企業(yè)創(chuàng)造了網(wǎng)絡廣告80%的營業(yè)額, 那么我想2009年將是由和人們“衣食住用行娛”的80%的中小企業(yè)創(chuàng)造2009年網(wǎng)絡廣告的增長點。

1、網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)。2009年由于經(jīng)濟環(huán)境不好, 外出娛樂的人會減少, 而更多的人會現(xiàn)在拒絕外出在家面對電腦自娛自樂。因此游戲行業(yè)將會有很大的增長, 游戲廣告將大幅增長。

2、服裝、鞋類。200年人們逛街時間將介紹, 而且由于參加外出娛樂的介紹, 名牌服飾的需求會減少, 人們會更加注重產(chǎn)品的性價比和網(wǎng)絡購買便利性。

3、家居用品。由于人們在家的時間增加, 家居用品的使用頻次和使用量將大大增加, 因此開始“不管外面風吹雨打, 家是最溫暖的港灣”居家生活。

4、情侶用品。面對金融危機很多情侶會選擇同居減輕房租等生活開支, 同居必然帶來情侶用品的需求增加, 當然這一點有點搞笑。

5、教育行業(yè)。金融危機失業(yè)人數(shù)大量增加, 娛樂時間減少, 很多人選擇充電, 期待經(jīng)濟回暖的時候可以一鳴驚人, 所以教育行業(yè)必然增長。