萬萬沒想到，第一個停更雙微一抖的居然是咪蒙!
作者：兔七哥、特污兔，首發：兔展
原標題：萬萬沒想到，第一個停更雙微一抖的居然是咪蒙!
昨天，宇宙第一網紅公眾號“咪蒙”正式注銷。從刷屏到銷號，咪蒙可以說是成為過度追求傳播效果的經典作死案例。
這讓我想起前陣子的10W+文章《停更雙微一抖》，文章中提到另一個極端現象：許多企業新媒體日常“劃水”作死。為什么呢？因為這些企業媒體既是社交垃圾的生產者，又是社交垃圾的搬運工，生產的內容毫無營養和價值。
作者楊不壞的這個觀點打了許多企業新媒體運營者的臉，也反映出目前企業新媒體陷入的一種困境。
去年，“雙微一抖”套餐成為了企業的營銷標配。微博和微信作為老牌社區，絕大多數企業都已經在其中擁有了自己的公眾號和微博，而眼看著半路殺出的抖音開始爆紅，許多企業追逐流量紅利，后來也紛紛入局。
那么，對于企業而言，微博、微信、抖音這些渠道真的如傳言所說，是拯救企業網絡營銷的良藥嗎？
01
微博：流量陷阱和大V的“虛胖”
當下，流量少、流量貴的問題已經讓企業的營銷壓力不斷增加，在供求不平衡的情況下，數據造假更是在企業營銷困境的傷口上撒鹽。
數據造假的現象在微博上尤為明顯。在往年，我們能看到許多所謂的網紅公司其包裝微博KOL的手法就是通過建立新號，發布抄襲雷同的低質量內容，由大號轉發，再通過買粉的形式迅速崛起，然后再騙取甲方的營銷投放費用培育更多新號。
由于看不到轉化效果，企業的營銷費用往往都浪費在微博KOL的采買投放環節。聯合利華去年就曾發布過一則聲明：將永遠拒絕與買粉、數據造假的社交媒體紅人（KOL）合作。
其次，微博的用戶結構十分不平衡。由于常年的“買熱搜”和“出軌”類娛樂內容盤踞，微博的用戶群體其實已經逐漸趨向于一類人。去年王思聰在微博上抽獎113名用戶，其中有112名的女性用戶，且特征出奇一致，所以就有大家說的：“直男刷虎撲，迷妹玩微博”。
當然，除了微博的異常點贊數據、刷評論、違規漲粉等潛規則操作之外。其產品本身的缺陷帶來的用戶流失也十分嚴重，微博知名大V和菜頭就曾因此高調怒懟微博“限流”、新版軟件使用體驗差。
以目前微博發展的頹勢來看，企業將營銷的重頭戲放在微博上實在不是明智之舉。
02
抖音：企業短視頻營銷，在哪？
抖音作為新興的內容平臺，目前還沒有多少企業能夠跑出一條實際有效的營銷玩法。例如有著大量營銷預算以及成功案例的淘寶官方帳號，抖音上的大部分內容動態只是保持在幾百的點贊量。
對于抖音目前這種尷尬局面，企業可以先保持觀望態度，再考慮是否需要加大投入力度去運營。
在抖音這種快節奏型的短視頻平臺上，能吸引用戶的只會是高質量、符合用戶口味的視頻。但是放眼望去，近幾年被熱炒的短視頻營銷，捧紅的只是Papi醬這等KOL，并沒有哪個企業因此聲名鵲起。
實際上，企業短視頻營銷需要的制作成本高、難度太大。企業如果想布局短視頻，如果想要追求高質量，就避免不了要承擔演員、劇本、攝像、后期所可能帶來的高昂的人力成本。如果只是追求一切從簡，往往很難生產出高轉化的營銷內容。
03
微信：重點查虛假，年年新玩法
不止微博，微信也有數據虛假的黑歷史。2016年，微信進行“接口升級”，無數大V文章公開顯示的閱讀數因此呈現“斷崖式”下降，成為行業笑談。
相比微博放任自流的做法，微信沒有對虛假流量睜一只眼閉一只眼。8月7日凌晨，微信公眾平臺后臺更新了公告，將剔除機器等非自然閱讀帶來的虛假數據。
微信如今是日活10億的社交一哥，面對這樣的巨型流量，沒有企業不想在這樣的流量池中實現“病毒式”傳播。但出于對維護互聯網生態和用戶體驗的考量，微信建立了禁止誘導分享的規則，這不免得讓眾多企業覺得生意有點難做。
但是，微信還是為眾多商家、企業留了一條活路。微信小程序的出現，讓眾多企業又重新看到了商機。除了服務號、訂閱號之外，微信率先開發的小程序為線上用戶匹配了實際的使用場景，也為線下商家收割新的流量提供入口。
除此之外，無論是小程序、微信公眾號，騰訊都提供了相應的數據服務平臺，幫助企業通過用戶數據來挖掘用戶需求，實現內容和產品的優化。也正因如此，微信成為了大部分企業實現線上營銷的第一選擇。
在這個互聯網時代中，企業選擇“雙微一抖”，是為了迎合用戶接觸信息渠道改變而做出的必然選擇。那么，企業該如何經營自有媒體？是否真的應該如楊不壞所說，停更“雙微一抖”？
并非如此！
首先，企業應該根據自己的用戶屬性選擇平臺。對于To B類型的企業，由于平臺用戶屬性不同，在微博、抖音這兩大平臺上的投入和產出往往是不成正比的。
但也并不是說，微博和抖音的企業官方帳號沒有存在的必要。反倒是除了“雙微一抖”之外，企業還應該增設知乎、今日頭條、搜狐號等平臺。因為，企業可以通過構建整個新媒體矩陣來提升營銷內容的曝光量、擴大影響力。
這些平臺只是企業營銷內容與用戶的其中一個觸點。它的意義是讓用戶在需要的時候，能夠看到企業提供的有價值的內容。在這些平臺上，企業應該保證內容的質量。
微信公眾號的潛在價值
目前，有大部分企業把公眾號當作是一個單純的內容輸出平臺，這并沒有實際利用起微信公眾號的優勢。由于公眾號是一種用戶主動訂閱的模式，用戶可以在公眾號上留存并且和企業進行互動，所以公眾號更適合成為企業與用戶溝通互動的入口。
目前，有許多企業已經將服務號、小程序作為App的替代品，就是將所有App的服務搬到服務號和小程序上，例如常見的點餐、購買、客服咨詢等功能。
通過為用戶提供服務，企業可以拿到所有留存在公眾號及服務過程中的行為數據，了解到用戶喜好和使用習慣。這些數據可以改善企業的服務能力，并且為企業的產品提供寶貴的優化建議。
我們真的需要每天發布內容嗎？
現階段，很多企業仍然將自己的主要陣地放在訂閱號上。實際上，一個月只有四次推送機會的服務號已經能滿足企業的營銷需求。
一方面，服務號的推送不會被折疊，更容易被用戶感知。（這也同樣導致更容易被用戶取關，所以內容的質量非常重要）。而服務號的推動次數有限，反倒是讓運營者有更多的時間生產高質量的內容。
另外，由于服務號有更開放的接口能力，企業完全可以通過模板消息代替訂閱號的日常推送；通過營銷自動化來替代客服、社群運營這些重要、重復性較高的工作。將更多運營者從低效的用戶溝通和用戶管理中解放出來。
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