電通中國發(fā)布《重解新老人的樂活篇章》
電通營銷效果部門發(fā)布銀發(fā)族人群主題報告「重解新老人的樂活篇章」，為品牌闡述新一代老年人的五大趨勢。該報告是電通系列人群報告的第四篇，此前曾發(fā)布Z世代人群報告「重識Z世代——不被定義的一代」，年輕媽媽人群報告「重塑年輕媽媽的力量」和青年人群報告「重析新青年的百感交集」。
本次報告我們聚焦在50-64歲的銀發(fā)群體，探尋他們在時代當下的新理念和新看法。中國現(xiàn)已進入深度老齡化階段，隨著“新老人”人數(shù)的不斷積增，針對銀發(fā)族的市場也變得愈發(fā)活躍。這一代新老人感慨過歲月，感受過變革，他們并不拘泥于以前的習慣，樂于擁抱新科技與新理念，我們通過「CCS消費者數(shù)據(jù)庫」運用心理細分語句，從五大趨勢出發(fā)解讀新老人的樂活人生。
過去的銀發(fā)族群體呈現(xiàn)出保守陳舊、勤儉節(jié)約、忠于傳統(tǒng)的個性特點，如今新一代銀發(fā)族們打破了我們的傳統(tǒng)認知，他們更聚焦于健康生活，追尋穩(wěn)妥的養(yǎng)老計劃，探索網(wǎng)絡中的社交圈層，并且重視家庭聯(lián)結(jié)及個人價值的升華。從他們身上，我們發(fā)現(xiàn)了趨于年輕化的行為偏好及與時俱進的觀念及想法：
No.1 吃的方面，不馬虎
新老人切身落實于均衡膳食當中，更關心飲食中營養(yǎng)配比的他們秉持著“自己烹飪更健康”的理念，健康的事親力親為，從“口”做起，不馬虎也不妥協(xié)。
No.2 規(guī)律作息，能睡好
睡眠質(zhì)量成為新老人評判自身健康狀態(tài)的顯性指標，他們積極應對睡眠困擾，主動選購助眠類產(chǎn)品，促使他們規(guī)律作息，提高睡眠質(zhì)量。
No.3 老有所養(yǎng)的新機遇
“老有所養(yǎng)”依舊是新老人所關注的話題，他們逐步開始接受各類新型的養(yǎng)老方式。伴隨著逐年遞增的中國老年撫養(yǎng)比，老年市場迎來更多的機遇，形成規(guī)?；氖袌鏊?。
No.4 養(yǎng)生保健受到關注
老年疾病的日益顯露促使銀發(fā)族對養(yǎng)生保健品的需要及關注，身處不同城市級別的銀發(fā)族也呈現(xiàn)出不同的選擇偏向。與此同時，有超過一半的銀發(fā)族在收到子女贈送的保健品后會感到開心，也成功加入體面送禮清單。
No.5 網(wǎng)絡環(huán)境，不再陌生
逐年遞增的新老人互聯(lián)網(wǎng)滲透率、日益適配的老年友好功能、以及融入生活的微信社交場景……網(wǎng)絡對于他們來說已不再是新鮮事，透過網(wǎng)絡進行社交也成為他們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧?/p>
No.6 網(wǎng)絡世界，找尋樂子
豐富的網(wǎng)絡世界擁有吸引新老人的內(nèi)容和渠道。以短視頻為主流的網(wǎng)絡興趣偏好，他們從中獲取一手資訊及泛娛樂內(nèi)容，懷著“和朋友聯(lián)系”“結(jié)識新朋友”的目標，他們樂于分享和創(chuàng)作，建立自己的社交圈層。
No.7 被需要，是種責任
新老人與家庭的聯(lián)結(jié)源于自我的個性表達和被“家”所需要。新老人的內(nèi)心并不服老，年老并不等于“無能”及“無趣”，他們樂于活在當下，活出精彩；與此同時，他們希望能被家庭所認可，愿意承擔一定的家庭責任。
No.8 是父母，也是孩子
新老人與家庭的聯(lián)結(jié)也體現(xiàn)在子女的情感互動中，他們與子女相互配合，在特定場景下，他們也是“孩子”，需要得到子女的幫助和建議；而他們對待子女時，永遠站在孩子這邊，流露出對他們的寵愛。
No.9 不止步于當下
新老人奮力追隨時代腳步，通過“再就業(yè)”持續(xù)創(chuàng)造自身價值，順應時代浪潮；他們也注重知識的積累，學習實用且與時俱進的新知識，更好地應對退休生活，發(fā)揚自己的興趣愛好。
No.10 探尋詩和遠方
老年旅游成為旅游業(yè)的重要增長引擎，他們熱愛旅游，向往領略不同的文化生活，在自己的閑暇時間探尋世界的精彩與美好。尋求“文化共鳴”成為他們出游的美好愿景，各種懷舊旅游景區(qū)及非遺體驗成功構(gòu)建與他們的情感橋梁。
電通中國營銷效果副總裁仲翔暉（Simon Zhong）表示：“此前我們發(fā)布的人群報告主要聚焦在青年群體，隨著銀發(fā)族人口規(guī)模的擴大及銀發(fā)市場的日益興起，新老人這一群體成為了我們乃至品牌均不可忽視的消費力量。在這篇報告中，我們通過電通自有的消費者研究數(shù)據(jù)庫CCS進行消費者心理細分分析，刻畫出人群的個性特點及五大新趨勢，力圖用更科學的方法論洞察他們 ’身老而心不老’背后更多的魅力和價值?！?/p>
如需了解更多 CCS 相關信息請聯(lián)系：ME.China@dentsu.com。
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