戛納幼獅評委Recky：行業(yè)需要杰出創(chuàng)意人，去做更動人更有效的表達(dá)
4月23日，2024戛納“幼獅杯”中國冠軍選拔賽終審會（Cannes Young Lions China Competition）在上海舉辦。在現(xiàn)場，主辦方與電通創(chuàng)意（DENTSU CREATIVE）執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)侯宗昆Recky聊了聊。
Q：此次參與幼獅評審，感受最深的一點是什么？
當(dāng)下的環(huán)境，國內(nèi)廣告與世界漸行漸遠(yuǎn)，正因為如此，他們更需要這個能讓他們打開格局的舞臺，去迎接挑戰(zhàn)，去與世界溝通。所以我看到幼獅，并非只是能力的競技，更是為專業(yè)領(lǐng)域的年輕人，提供一個更大舞臺的機會。組委、評委，大家都在盡心幫助年輕人，在耕耘這個行業(yè)。因為大家都看到了很多眼睛發(fā)光的選手，未來他們必然成為廣告業(yè)的翹楚。
Q：您覺得選手們的表現(xiàn)如何？有哪些值得肯定的優(yōu)勢？
現(xiàn)在年輕人對廣告營銷的理解變得更加多元，有更多的想法和理解。他們的表達(dá)和理解都非常有趣，而且大部分的年輕人越來越自信和放松！所有人都在享受這個過程。
Q：對于失利未能獲勝的選手們，您對他們有哪些建議和鼓勵？
作為比賽，它只能代表比賽環(huán)節(jié)的發(fā)揮和表現(xiàn)。這一次的獲勝，不代表自己一定高人一等，這次的失利，也不意味著一定能力不及。期望這次的選手，甚至以后的選手，別停下思考，賽后去回顧，理性去分析差距好壞，去了解緣由，才能讓這次經(jīng)歷為創(chuàng)意能力帶來成長，去幫助以后的工作和下一次比賽。
Q：對于獲勝的選手們即將代表中國創(chuàng)意去全球賽場比拼，您對他們有何建議或指導(dǎo)？
加速強化自己的能力，把心放大一些。在當(dāng)下時代大環(huán)境，不同領(lǐng)域和行業(yè)都有脫鉤的現(xiàn)象存在。并非大家沒有看到世界，而是不去理解世界，反而失去了與世界溝通的能力。
在營銷與傳播領(lǐng)域，我們與人性在做溝通，人性是有通感的，期望大家能更好的利用這個機會，去和世界做溝通，去“對話”。讓世界去理解不一樣的中國，也更好的去理解不同世界。
This is Very Green by Dentsu Creative
Q：我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的幼獅選手們似乎很“佛系”，對于創(chuàng)意似乎沒有那么多的熱情，對此您怎么看？作為深耕行業(yè)多年的創(chuàng)意人，讓您堅持做廣告人的熱忱是什么？
我們新發(fā)布的Dentsu Z趨勢報告也提到了這點，年輕人都愛做“普通學(xué)信徒”，但他們并非沒有熱情，他們只是更愿意去平衡生活。這個問題其實算不上是年輕人的問題，這是廣告行業(yè)的問題，或者說，這也并非是一個“問題”。廣告是與時代并行的行業(yè)，廣告人早不與“總統(tǒng)”比肩，它只是普通的行業(yè)之一。沒必要像個懷舊者，我也很早不灌輸年輕人，要求他們“愛”這個行業(yè)。
我的熱忱來自于我的經(jīng)歷和對廣告的理解，我在里面能找到屬于我的快樂和激情。年輕一代的廣告經(jīng)歷和由此形成的廣告理解，自然有屬于他們的快樂和滿足方式。但我相信，有一個東西不會變，那就是表達(dá)欲。品牌需要表達(dá)，創(chuàng)意人需要表達(dá)，行業(yè)永遠(yuǎn)需要杰出的創(chuàng)意人，去做更動人更有效地表達(dá)。做出那些打動我們心坎的作品，會吸引更多人來，讓更多人愿意做下去。
Lost in Time by Dentsu Creative
Q：如今，廣告行業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)和沖擊，對此您的態(tài)度是什么？
任何時代，都有當(dāng)下時代的挑戰(zhàn)和沖擊，與其說挑戰(zhàn)和沖擊，不如說它只是時代的一個新浪頭。廣告是社會行為的一個本質(zhì)需求，它會以不同的形態(tài)存在，無論掀起的浪頭大小，都有人被拍翻，也有人乘浪而行。
許多人感受到了壓力，哪個行業(yè)又完全沒有壓力呢？或許這也是為什么，很多人選擇“佛系”的心態(tài)面對吧。熱情也好，佛系也好，都是為了去快樂面對。我不能要求大家去喜歡廣告這個浪頭，但我偷偷告訴那些迎上這個浪頭的人：多強化下自己的創(chuàng)意能力，相信我，在浪里站起來玩，你會知道樂趣在哪里。
-ENDS-
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