首發(fā)：廣告流言
分享一組近日比較喜歡的廣告活動。
這是日本花王旗下護發(fā)品牌“Merit”，在4月份發(fā)布的一支30秒TVC，片子的名字叫：“第一次騎自行車的那一天”。
片子內(nèi)容很簡單，用簡單的插畫表現(xiàn)了女孩學(xué)自行車的過程，女兒跌跌撞撞，父親小心攙扶，終于，父親放開了手，女兒越騎越快，一直騎到父親看不到的天邊。最后帶出Merit家庭用洗發(fā)水的信息。
全片除結(jié)尾外無旁白，BGM是用童聲演繹了名曲《今宵の月のように》。
話說這個小片段，讓我想到去年同樣很火的廣告片，東急直通線通車廣告《父與女的風(fēng)景》，開頭那句文案：“從放開手的那天起，你會去到多遠的地方呢？”
去搜了一下這支作品的背景，這個品牌已經(jīng)歷時50多年，一直都定位在家庭用洗浴品上，這波戰(zhàn)役是以“家庭幸?！睘楹诵睦砟钭龅?，而主題用創(chuàng)作團隊原話來說就是：“看到孩子長大很高興，但也有點悲傷”。
同時期發(fā)布的，還有兩張地鐵平面，不同于視頻內(nèi)容沒有旁白，純用情節(jié)動人，這兩張平面用了比較細膩的文案寫法，寫出了一片父母心。
因為我不諳日語，所以下面直接引用了facebook網(wǎng)友@李仁毅的翻譯，稍作校正，呈現(xiàn)如下：
我希望妳走得更遠，但又希望妳一直在身邊
我汗流浹背地奔跑著
為了支撐說著
「我不用輔助輪了」的女兒她摔倒了，哭泣了
沒辦法再繼續(xù)下去了吧？就在沒有任何預(yù)兆下，她會騎車了
「太棒了！」的聲音越來越遠，我已經(jīng)追不上了她已經(jīng)跑到我伸手夠不著的地方，
今后也一定會是這樣吧有一天我會在浴缸里微笑著
回想今天這個充滿汗水的珍貴回憶家人，與愛，與Merit洗發(fā)水
最終回，就在不知不覺之間結(jié)束了
「今天開始，我要自己洗頭了」
孩子這么說
我回答「好啊」（原來?。?br/>昨天是最后一次幫他洗頭啊
那個再也無法回去的瞬間
就這么靜悄悄地過去了心里這么想著，
但也在這些辛苦的日子中，
感受到孩子體貼的心情，
看著泡沫被沖走，孩子第一次做卻做得很好「幫你擦頭發(fā)喔」
還是有一些小事，是我可以為你做的家人，與愛，與Merit洗發(fā)水
其實這種平面文案的寫法，在報紙媒體還沒有荒廢的時候，是比較常見的。只不過隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的興起，大家把長文案的勁，都慢慢投入到視頻廣告上了。
實際上，長文案并不適合放在視頻廣告上呈現(xiàn)，因為有更引人注意的視頻、情節(jié)、音樂可以運用。
長文案更適合在平面上被閱讀，字里行間就可以勾勒出故事和想像。現(xiàn)在越來越多的視頻廣告，只用長文案搭配上混剪群像來做，完全是對觀眾的懈怠。
于我個人看來，像Merit這組廣告的搭配，是很合適的。視頻廣告做一個很細的切片（而非群像），用人人都有感觸的情節(jié)來動人；平面廣告則借助篇幅的優(yōu)勢，用長文案和讀者展開更細膩的溝通。
我的私心也是希望，可以寫出這樣，能被人駐足閱讀的長文案。
最后，給大家分享下我最喜歡的一支長文案作品，由印度文案大師Freddy Birdy創(chuàng)作。同樣是父女別離的題材，每次誦讀都深受感動，這也是我希望自己可以寫出來的長文案：
圖片出自《定論》
寒冷的冬天，凌晨三點鐘。她輕輕地叫醒你，拍拍自己的肚子，“我看是時候了”，她說。你盡量掩飾自己的緊張，伸手去拿車鑰匙，把車門打開，一直快到不能再快，在夜色中一路疾駛。
醫(yī)院里灰暗的接待室絲毫不能緩解緊張的情緒。
甚至連根煙都找不到，見鬼。緊張在加劇。沒人看的舊雜志。天色漸明，這時，一個穿白大褂的護士輕手輕腳地向你走來?！笆莻€女孩。”她說。
對今后的日子你還沒有做好準(zhǔn)備。她說的第一個字，長出的第一顆牙，無休止地換尿布。后來她開始上學(xué)了。用冰激凌行賄。剛學(xué)的數(shù)學(xué)把你都弄糊涂了。再后來她開始長粉刺，開始參加派對。晚上你一直等到她安全回家。
因為她走進了你的生活，你感激不盡。你送她鉆石，珍貴如她的眼淚，送她黃金，燦爛似她的笑容。
現(xiàn)在，你的寶貝就要出嫁了，去照亮另外一個人的生活。嗩吶響起來了，還有笑聲、歡鬧、色彩明快的紗麗、朱砂痣、彩繪紋身、金盞花。
而你仿佛又回到那個灰暗的醫(yī)院接待室。頭頂上的風(fēng)扇轉(zhuǎn)個不停。你還能聽到越來越近的腳步聲。還有那句溫柔的耳語：“是個女孩”。而你幸福地笑了。
Mehrae-Di-Hatti，手工珠寶和回憶，來自1931。
以上，感謝閱讀。
作者公眾號：廣告流言（ID：Letusplayad）
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