沃爾瑪進軍數(shù)字廣告，WPP為轉(zhuǎn)型挖了沃爾瑪CPO
作者：Kristen，來源：Morketing
美國時間上周二（2月26日），路透社報道，沃爾瑪正在將數(shù)字廣告業(yè)務同門店廣告業(yè)務整合成一個部門，統(tǒng)一對接品牌主。
作為全世界最大的零售商，沃爾瑪之前從未大力開發(fā)過廣告業(yè)務，而現(xiàn)在，沃爾瑪將采取措施同營銷巨頭亞馬遜、Alphabet、Facebook競爭。
沃爾瑪將在Bentonville年度會議上將此變化告知品牌主。
在之前，美國市場上，寶潔、聯(lián)合利華和億滋國際等品牌主若想在沃爾瑪網(wǎng)站、門店投放廣告，必須同兩個不同的團隊協(xié)調(diào)，而現(xiàn)在沃爾瑪客戶僅需處理in-house團隊。
沃爾瑪競爭對手亞馬遜允許商家在搜索結果中投放廣告并收取費用。在第四季度，亞馬遜廣告銷售和其他營收上升了95%，達到了34億美元。
這顯然觸動了同樣握有大量消費者數(shù)據(jù)的沃爾瑪。CEO Doug McMillo 也認為沃爾瑪有資格瓜分廣告行業(yè)的蛋糕，2018年10月，McMillo在投資人會議上表示，雖然現(xiàn)在沃爾瑪?shù)膹V告業(yè)務份額很小，但絕對有做大的能力。
Forrester調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每個月都有3億人次去沃爾瑪商店購物，數(shù)百萬消費者在沃爾瑪網(wǎng)站購物，該研究公司估計，沃爾瑪?shù)南M者超過了亞馬遜、Facebook、Google，但沃爾瑪?shù)臄?shù)據(jù)還沒有商業(yè)化。
沃爾瑪首席采購官Steve Bratspies 表示，沃爾瑪可以利用線上線下的第一方購買數(shù)據(jù)觸達消費者并影響其購買決策。
雖然沃爾瑪將線上線下數(shù)據(jù)相聯(lián)系存在一定難度，依舊比同其他公司合作更高效。
Forrester Research分析師Susan Bidel也說過，門店數(shù)據(jù)是沃爾瑪?shù)拿孛芪淦?，亞馬遜是沃爾瑪最大的競爭對手，擁有大量用戶數(shù)據(jù)，但亞馬遜缺乏門店數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)只有線下零售商擁有。沃爾瑪掌握大量線下用戶數(shù)據(jù)成為進軍數(shù)字廣告領域的底氣。
沃爾瑪并不是首次進軍數(shù)字廣告領域，早在2014年，沃爾瑪推出Walmart Exchange。Walmart Exchange具備插入訂單媒介購買和程序化展示功能，廣告格式包含橫幅、搜索廣告、產(chǎn)品列表廣告和原生廣告。可以利用第一方消費者購物數(shù)據(jù)幫助品牌定向受眾，但Triad依舊負責沃爾瑪廣告位銷售。
此次，進軍數(shù)字廣告領域，為了順利開展 in-house模式，執(zhí)行其數(shù)字廣告業(yè)務，沃爾瑪終止了同WPP旗下公司Triad的合作，取回數(shù)字廣告銷售權，在之前Triad代理沃爾瑪線上廣告的銷售。
值得注意的是，WPP近期雇傭了沃爾瑪?shù)腃PO（首席人力官） Jacqui Canney， Canney 將于6月1日加入WPP任職CPO。
Jacqui Canney
那么，Jacqui Canney又是何人？
Canney 目前擔任沃爾瑪?shù)腃PO和執(zhí)行副總裁，她為這家零售巨頭挖掘并留住人才。除此之外，Canney 為推動沃爾瑪變革起到了重大的作用，她幫助零售行業(yè)員工適用技術驅(qū)動的環(huán)境。
McMillon表示，Canney對改變沃爾瑪技術環(huán)境起了重大的作用，她塑造了沃爾瑪?shù)奈幕?，沃爾瑪變得更加包容，更?shù)字化。她非常重視員工學習和專業(yè)化技能的提升，她主導了一些關鍵計劃，如改變激勵設計以便貼近商業(yè)成果。
在沃爾瑪之前，Canney 還在埃森哲工作了25年，幫助這位咨詢巨頭將21000名員工，增加到300000。2013年她還幫助創(chuàng)建了端對端數(shù)字化轉(zhuǎn)型解決方案供應商Accenture Digital 。Canney幾乎是推動企業(yè)變革的靈魂人物。
沃爾瑪和WPP均處在轉(zhuǎn)型時期，又終止了合作，Canney的離職也是沃爾瑪同WPP較為尷尬的時期。
沃爾瑪內(nèi)部向員工通知Canney離職時，措辭為“回到新澤西的家中休養(yǎng)”。根據(jù)WPP透露的信息，6月1日，Canney將在紐約為WPP效力。
正值轉(zhuǎn)型時期的WPP也需要Canney這個人才，CEO Mark Read 表示，希望Canney能為WPP貢獻力量，注入新鮮的活力。
根據(jù)WPP透露的消息，Canney將在WPP集團中負責“人才策略、獎勵、人才管理、雇傭和管理層發(fā)展和學習”，WPP也旨在創(chuàng)建一個統(tǒng)一的團隊，打造全新的文化。
Canney也在聲明中表示：
WPP擁有全世界頂級人才，為服務的客戶提供出色的服務，創(chuàng)建美好的未來。
我很高興能夠加入Mark和他的團隊，為WPP培養(yǎng)一種創(chuàng)意和技術為本的力量，擁抱不斷變化的時代。
盡管雙方高層均為對此事作出回應。根據(jù)知情人士透露，沃爾瑪正在逐漸剝離Triad業(yè)務，在2019年低完全結束同Triad長達15年的合作關系。
經(jīng)授權轉(zhuǎn)載至數(shù)英，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者
作者公眾號：Morketing（ID: Morketing）
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權必究。
未經(jīng)授權嚴禁轉(zhuǎn)載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）