作者：柚柚，來源：腦洞運(yùn)營
原標(biāo)題：電影向新媒的日常：上班時(shí)間看電影一時(shí)爽，一直看一直爽

電影類的新媒體人不僅能看好電影，還能養(yǎng)活自己。近日我碰上的這位大哥就是這樣令人嫉妒得發(fā)指的存在。

他，一個(gè)超級(jí)無敵大宅男，擅長寫文，愛好看電影。2015年從廣告行業(yè)轉(zhuǎn)行到新媒體創(chuàng)辦「那一座城」「烏鴉電影」公眾號(hào)，并用了三年時(shí)間把烏鴉電影做成了坐擁300萬粉絲、平均閱讀量10萬+的電影類頭部大號(hào)。

還在2018年年底完成了600萬元天使輪融資，投資方為微影資本、180中國。雖然這次人家并沒有出書，但我還是想和他聊聊，別人的公眾號(hào)是怎么做的？

采訪開始：「烏鴉電影」在下文將縮寫為「烏」

1、Hello，怎么稱呼您？做個(gè)自我介紹吧！

烏鴉：大家好，我是烏鴉，烏鴉電影的創(chuàng)始人，電影愛好者，為300萬讀者看電影，寫影評(píng)。

光坐著都能讓人靈感爆發(fā)的文藝辦公室（舊）

2、你好鴉鴉！我有點(diǎn)好奇，在電影類公眾號(hào)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、風(fēng)格大同小異的情況下，「烏」是怎么從中脫穎而出的？

烏鴉：跟其他電影賬號(hào)相比，我們確實(shí)比較特立獨(dú)行。據(jù)我所知，很多電影類別頭部賬號(hào)，都是傳統(tǒng)媒體出生，腦子里有無數(shù)電影，輕松就可以拿出影史的作品來進(jìn)行對(duì)比，有很強(qiáng)的電影知識(shí)儲(chǔ)備，運(yùn)鏡、拍攝手法，說來比我們專業(yè)。這些知識(shí)儲(chǔ)備我們通通沒有，我們的團(tuán)隊(duì)都是非影評(píng)人出生。

3、所以“不專業(yè)”反而成為了你們的一種優(yōu)勢(shì)？

烏鴉：正是因?yàn)檫@樣，我們沒把自己當(dāng)專家，我們更能理解讀者期望看到的東西。他們不關(guān)心情節(jié)借鑒自某部電影，影評(píng)人說的上來的ABC片，他們也不認(rèn)識(shí)。他們期望有人告訴他們：電影好不好看？值不值得看？看完一部電影我收獲了什么？所以我們一直堅(jiān)持平易近人的語言，堅(jiān)持做好的內(nèi)容，堅(jiān)持給讀者講一個(gè)個(gè)平淡，卻又觸動(dòng)人心的故事。

 所以我覺得，用心了解用戶的需求，用心做內(nèi)容，讀者是可以看得到的。

4、雖說“不專業(yè)”能讓你們寫的內(nèi)容更貼近用戶，但這樣會(huì)不會(huì)也讓門檻變低，容易被取代呢？你們會(huì)想要彌補(bǔ)這方面的不足嗎？

烏鴉：在做的過程中多少都會(huì)接觸到更多關(guān)于電影方面的知識(shí)，我們并不排斥這類知識(shí)，我們也希望能更專業(yè)，但同時(shí)也會(huì)提醒自己，不要變成讀者心目中“難讀”的賬號(hào)。

關(guān)于門檻低這點(diǎn)我不認(rèn)為，雖然關(guān)于電影的分析跟角度我們確實(shí)不如專業(yè)影評(píng)人，但講故事的方式，我們有自己的一套方法。

5、在生存壓力下，你們又是怎么兼顧讀者和客戶（金主爸爸）的感受的？

烏鴉：大家的想法都是接廣告的時(shí)候把對(duì)讀者的傷害最小化，所以會(huì)寫一篇正常的推送，在結(jié)尾的時(shí)候做一個(gè)神轉(zhuǎn)折。

我作為一個(gè)資深廣告人，我覺得這樣的做法不妥。 

我們希望我們做的廣告對(duì)得起廣告商支付你的報(bào)酬。所以首先我不做神轉(zhuǎn)折廣告，我們都是產(chǎn)品和推送的內(nèi)容緊密結(jié)合在一起，最后真的能讓讀者看到之后對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生好感或者是產(chǎn)生購買行為，真的能幫到客戶。

6、眾所周知，不少電影號(hào)都做過收錢夸爛片的缺德事，在金錢的誘惑下，鴉鴉會(huì)怎么選？

烏鴉：確實(shí)，目前自媒體領(lǐng)域里，文化類的賬號(hào)可以通過知識(shí)付費(fèi)掙錢，生活類的賬號(hào)可以通過電商掙錢，電影賽道上，目前還沒有特別成熟的商業(yè)模式，只能夠接到一些品牌的廣告，但這個(gè)量跟時(shí)尚情感號(hào)相比，不是一個(gè)量級(jí)。 

很多賬號(hào)在不知道怎么活下去的情況下，會(huì)選擇違心的掙?duì)€片的錢。但讀者不傻，讀者看得出來，每推薦一次爛片，讀者對(duì)你的信任就會(huì)下降一分，直到有一天不再信任你，不再看你的文章。爛片的錢，我們無論如何都不會(huì)拿，在我們沒法養(yǎng)活自己的時(shí)候我們就沒想過拿，現(xiàn)在能養(yǎng)活團(tuán)隊(duì)了，就更不會(huì)拿。

7、聽說鴉鴉剛?cè)胄行旅襟w行業(yè)時(shí)，從沒關(guān)注過公眾號(hào)、也不會(huì)網(wǎng)購，是真的嗎？簡(jiǎn)直就不像個(gè)地球人??！

烏鴉：哈哈哈哈哈，確實(shí)，之前有點(diǎn)不像地球人。

柚柚：那你是突然被外星人擊中了，才會(huì)投身到新媒體行業(yè)嗎？

烏鴉：進(jìn)入新媒體領(lǐng)域也是一個(gè)偶然。15年的時(shí)候自媒體很流行，我所接觸的廣告客戶都希望通過微信公眾號(hào)去推廣自己的產(chǎn)品，我們便萌生了了解這個(gè)領(lǐng)域的念頭。最快了解的方法就是投身進(jìn)這個(gè)行業(yè)自己去做，于是我在當(dāng)時(shí)那間公司做了第一個(gè)號(hào)：那一座城，半年做了30萬用戶。慢慢的，開始有投資方，有廣告客戶找上門了，我才開始覺得這條路似乎是可以試一試的。

8、除此之外，還有沒有什么原因，才促使你離開干了十幾年的廣告行業(yè)選擇轉(zhuǎn)行？

烏鴉：我在廣告行業(yè)該拿的獎(jiǎng)拿得差不多了，工作收入也不錯(cuò)，為什么要變呢？

其實(shí)是因?yàn)閺V告行業(yè)在走下坡路了。它是寄生在實(shí)體商業(yè)和傳媒行業(yè)之間的行業(yè)，很多中型客戶已經(jīng)找不到一個(gè)合適的投放平臺(tái)，傳統(tǒng)廣告的投放效果大不如前，但其投放價(jià)格又依然很高。做廣告是挫折感很大的行業(yè)，就算你很懂創(chuàng)意和傳播，但你不為事情的最終結(jié)果做決策，做決策的人是拿錢的人，他可能很懂他的企業(yè)很懂他的產(chǎn)品也很懂他的消費(fèi)者，但他不一定懂信息傳播方式。身處廣告行業(yè)，你始終是個(gè)乙方，你的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)越豐富，失落感可能越強(qiáng)。

9、我想順便問一句，你現(xiàn)在學(xué)會(huì)網(wǎng)購了嗎？

烏鴉：當(dāng)然，在這個(gè)過程中慢慢學(xué)會(huì)了淘寶購物，微信的好友也有所增長，現(xiàn)在大概有200個(gè)好友吧。

柚柚：哦哦，不錯(cuò)不錯(cuò)，進(jìn)步很大。

曬曬鴉鴉觀影戰(zhàn)利品

10、您曾說過在剛學(xué)習(xí)新媒體時(shí)，覺得市面上的某些新媒體運(yùn)營方法論“特別扯”，那是否代表你認(rèn)為和內(nèi)容相比，運(yùn)營技巧并不重要？

烏鴉：如果是指10天就教會(huì)你怎么寫爆文，這類課程我是覺得特別扯的，往往教的人都沒寫出過多爆的文章。

關(guān)于運(yùn)營技巧，我是很佩服能夠通過運(yùn)營手段漲粉的團(tuán)隊(duì)，但我覺得好的運(yùn)營手段，需要建立在有好的內(nèi)容或好的產(chǎn)品的前提下。

就好比你要做出一盤美味的食物，好的材料跟制作方法就是你的產(chǎn)品，但如果缺少了調(diào)味料，也就是運(yùn)營的團(tuán)隊(duì)，這份食物可以吃，但不會(huì)太好吃。內(nèi)容是基礎(chǔ)，運(yùn)營更像是在產(chǎn)品還不錯(cuò)的前提下增加的各種合適調(diào)味料，讓做出來的菜品品質(zhì)更好。

11、聽說你成功的秘訣是“做自己感興趣”的內(nèi)容，如果現(xiàn)在給你一個(gè)挑戰(zhàn)，讓你去做一個(gè)你不感興趣的定位的公眾號(hào)，您有信心復(fù)制「那」和「烏」的成功么？

烏鴉：如果是不感興趣的公眾號(hào)，我應(yīng)該不會(huì)選擇去做，如果非做不可，那我只能慢慢培養(yǎng)興趣，找到更多的可對(duì)比的競(jìng)品，用研究的心態(tài)去做。 

12、“讀者如果在兩秒之內(nèi)沒有喜歡上這條信息，他就再也不會(huì)喜歡你?！比绾巫屪x者在兩秒之內(nèi)喜歡我？

烏鴉：我們一般會(huì)在文章的開頭設(shè)置一個(gè)有意思的點(diǎn)，讓讀者覺得這篇文章有意思，選擇接著往下閱讀；或者設(shè)計(jì)一個(gè)懸念，讓讀者覺得接著往下看可以解答一個(gè)疑問。

我們稱為給讀者下一個(gè)“鉤子”，這個(gè)“鉤子”上的食物要足夠吸引人，讀者才會(huì)上鉤，才能讀的下來你的東西，讀到你的內(nèi)涵，才會(huì)喜歡你。

13、我看到您的爆文常會(huì)涉及一些社會(huì)小人物的故事，除了在網(wǎng)絡(luò)和書籍上面尋找素材，你會(huì)像記者一樣親自去接觸他們，挖掘更深入的故事嗎？

烏鴉：我有點(diǎn)社交恐懼癥，不太擅長跟人接觸，所以不會(huì)像記者深入去接觸小人物。

烏鴉：我一般通過電影或者文學(xué)書籍去閱讀小人物的故事，最喜歡的電影跟書籍，也是這類型較多。

我看很多這類型的紀(jì)錄片，很多紀(jì)錄片真實(shí)的還原了各種小人物的生存現(xiàn)狀，比如徐童的《游民三部曲》，還有我特別喜歡的一部低成本紀(jì)錄片《自行車與舊電鋼》，如果可以，很希望他們能被更多人看見，更多人喜歡。 

鴉鴉的讀書心得：遇到靈感枯竭，唯一的辦法就是不斷補(bǔ)充自己，我是基本上把所有能調(diào)動(dòng)的業(yè)余時(shí)間都調(diào)動(dòng)了，能有一點(diǎn)空閑，就盡量多去書店，能看就多看，看不進(jìn)去的就聽，花半個(gè)小時(shí)聽一本書，沒有其他的捷徑。

14、接下來這個(gè)問題我想問很久了，為了長期輸出電影內(nèi)容，你們上班時(shí)間是不是可以看電影？

烏鴉：當(dāng)然會(huì)在上班的時(shí)候看電影，看電影就是我們一天的工作之一。所以很多人會(huì)覺得我們很幸福，就連上班都可以看電影。 

柚柚：哇！好羨慕?。?！神仙工作！

烏鴉：但是工作的時(shí)候看電影，跟平時(shí)在家看電影不一樣。我們一般會(huì)準(zhǔn)備一個(gè)筆記本，在看的過程中把有意思的情節(jié)、細(xì)節(jié)通過筆記的方式記下來，所以看電影的過程中我們需要經(jīng)常暫停，也會(huì)將某個(gè)有意思的片段重復(fù)看上兩三次。這樣才能保證在寫文章的過程中記得電影里有意思的細(xì)節(jié)，當(dāng)然除此之外還要查很多資料。

選題會(huì)

鴉鴉富有藝術(shù)感的選題筆記

15、一般都怎么找到好電影？

烏鴉：找電影的方式，豆瓣、淘票票、雜志、其他公眾號(hào)，可以獲取到最新電影資訊的平臺(tái)我們都會(huì)瀏覽。一般先由團(tuán)隊(duì)的小伙伴看片，我也會(huì)挑選我感興趣的電影，我們?cè)俳y(tǒng)一開選題會(huì)，挑選出可以打動(dòng)我們的電影，再開始寫。

16、如果一個(gè)電影開頭特別爛，你們還會(huì)繼續(xù)往下看嗎？會(huì)不會(huì)好不容易看完了，才發(fā)現(xiàn)這是個(gè)爛片？

烏鴉：一般看20分鐘，我們覺得沒什么信息量，也沒啥意思的話，就不會(huì)接著往下看了。但是如果爛的很有意思，值得吐槽，我們還是會(huì)看完的。

17、爛的很有意思這話就挺有意思哈！話說第91屆奧斯卡電影節(jié)剛落幕，國內(nèi)的熱度很一般，這到底是什么原因。

烏鴉：前幾年，有位職業(yè)影評(píng)人對(duì)我說：中國觀眾真的很膚淺，對(duì)戛納電影節(jié)、柏林電影節(jié)…這些牛逼獎(jiǎng)項(xiàng)不感冒！反而對(duì)水平不咋樣的奧斯卡趨之若鶩！我對(duì)他說：你錯(cuò)了！我們普通觀眾比你想象的還要膚淺！我們固然對(duì)戛納電影節(jié)、柏林電影節(jié)不感冒，對(duì)奧斯卡也沒啥興趣！無論是戛納電影節(jié)、柏林電影節(jié)還是奧斯卡，沒有幾部觀眾熟知的電影入圍。

為什么會(huì)這樣？因?yàn)椋覀冎袊壕€只愿意引進(jìn)好萊塢商業(yè)大片，在正規(guī)的渠道中，幾乎看不到任何藝術(shù)價(jià)值高的好萊塢電影！除非我們以后能看到更多國外的藝術(shù)電影，否則奧斯卡還是會(huì)這樣不溫不火，沒多少人關(guān)注。

18、柚柚：有道理！經(jīng)常有人說國人電影品味差，您認(rèn)不認(rèn)同？ 

烏鴉：國人確實(shí)看電影的品味差。

但這點(diǎn)不全怪國人，大家能獲取到的優(yōu)秀電影的渠道太少了，看的少，也就容易認(rèn)為差的就是好的。如果要提高國人觀影品味，得有更開放的渠道，讓更多國人看更多優(yōu)秀的電影吧。雖然我覺得這兩年國產(chǎn)電影一直在進(jìn)步，但跟成熟的歐美電影、日韓電影相比，還是落后了一截。

19、您曾說過“封號(hào)”是您不能承受的。可對(duì)大號(hào)來說，一個(gè)表達(dá)的失誤都很容易被無限放大，你會(huì)因此格外謹(jǐn)慎的做內(nèi)容，不再去表達(dá)任何敏感的、有爭(zhēng)議的東西嗎？

烏鴉：當(dāng)然要走的更加謹(jǐn)慎，十幾個(gè)小伙伴等著我開飯呢。

這么說吧，兩年前，我或許會(huì)因?yàn)楸粍h帖感到憤憤不平，會(huì)因?yàn)榕及l(fā)的社會(huì)事件感到氣憤。但兩年后的我，變得溫和變得成熟，看問題也更通透。不愿意像不少同行一樣，為了抓眼球，去蹭有關(guān)無關(guān)的熱點(diǎn)；也不愿意片面的看待問題，去傳播憤怒的情緒。我更愿意靜下心來，給大家推薦一部值得花兩個(gè)小時(shí)去看的電影。

我希望給「烏」的讀者輸出不偏激，不激烈的價(jià)值觀…希望更多人能通過它看到更多默默無聞的好電影…

20、既然如此……最后就給大伙兒推薦幾部冷門但精彩的電影吧！

烏鴉：想推薦的有點(diǎn)多，是枝裕和導(dǎo)演的所有電影，我很喜歡是枝裕和，《莫娣》、《自行車和舊電鋼》、《有熊谷守一在的地方》，還有最近剛上院線的《綠皮書》。

21、我看的電影，果然是太少了……聽說烏鴉電影在2018年完成了六百萬元天使輪融資，今后烏鴉電影會(huì)變得更加商業(yè)化嗎？還有什么別的打算？

烏鴉：會(huì)有一些商業(yè)上的嘗試。但會(huì)在盡量保證讀者的閱讀體驗(yàn)的前提下，適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行嘗試，會(huì)開拓新的模塊的。會(huì)嘗試與電影產(chǎn)業(yè)發(fā)生更密切的關(guān)系，產(chǎn)生更多合作，孵化新號(hào)。

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作者公眾號(hào)：腦洞運(yùn)營（ID：DDYY5555）